Glue London grote winnaar van de MSN European Creative Awards

MSN heeft de winnaars van de tweede editie van de MSN European Creative Awards bekend gemaakt. De jury, bestaande uit prominente industrie-experts uit heel Europa, kwam vorige maand in Londen bijeen om uit 255 inzendingen 14 winnaars in 5 categorieën te kiezen.

Het gerenommeerde Londense reclamebureau Glue London kreeg de overall hoofdprijs evenals de eerste prijs in de categorie fmcg voor zijn Snickers Bowl-campagne voor MasterFoods. Deze campagne werd geroemd om het creatieve concept en om de zeer doordachte toon waarmee de doelgroep – 15- tot 22-jarige skatende rock-fans – werd benaderd. De jury oordeelde dat deze advertentiecampagne nieuwe wegen inslaat op het gebied van consumentenbinding en doelgroepbenadering.

Automotive

In de categorie Automotive ging de eerste plaats naar het Zweedse reclamebureau Daddy, voor de bijzonder effectieve ‘Reassuringly Safe’-campagne voor de Volkswagen Polo. Het eenvoudige maar zeer goed doordachte concept achter de webadvertenties werd door veel juryleden geroemd om de aantrekkingskracht, de humor en de indrukwekkende aandacht voor detail. De jury gaf de derde plaats aan het Franse BETC Euro RSCG voor de Peugeot 1007-campagne, maar oordeelde dat de andere inzendingen in deze categorie te weinig grensverleggend waren om een tweede plaats te rechtvaardigen.

Liefdadigheid/NGO

Met slechts negen bureaus die een advertentiecampagne voor deze categorie instuurden, was de animo gering vergeleken met de andere sectoren. De jury verbaasde zich daarbij over het algemene gebrek aan creativiteit van deze inzendingen, die veel lager was dan in de andere categorieën. Niettemin ontving het Britse Profero de eerste prijs in deze sector voor de intelligent opgezette ‘Smart Online, Safe Online’-campagne voor het Britse Central Office of Information. Door gebruik te maken van een ‘messenger buddy’ in MSN Messenger bood Profero een nieuwe benadering om de doelgroep van 11- tot 14-jarigen een veilig communicatiegedrag op internet bij te brengen. Een tweede plaats werd niet uitgereikt, de derde plaats was voor PHD en Lateral voor hun RSPCA Laying Hens-campagne.

Consumer/FMCG

De advertentiecampagne van Levi – Night Manoeuvres genaamd en ontwikkeld door het Britse Starcom – ontving de tweede prijs in de categorie consumentenproducten, vooral vanwege het grote interactieve karakter ervan. De derde plaats was weggelegd voor het Nederlandse Dr Banner voor de Wehkamp-campagne.

Financiële dienstverlening

De juryleden waren unaniem van mening dat de inzendingen in deze categorie grote verbeteringen ten opzichte van veel andere advertentiecampagnes in deze sector vertoonden. De winnaars zetten dan ook nieuwe standaarden neer voor advertenties in de financiële sector, Glue Londen viel opnieuw in de prijzen en eindigde maar liefst als eerste én tweede in deze categorie. De eerste plaats was voor de zeer humoristische ‘Virgin Credit Card Plastic Surgery’-campagne en de tweede voor de visueel zeer aantrekkelijke ‘Say Yes’ advertentiecampagne. Starcom Digital en Dare werden beloond met de derde plaats voor de ‘Inventive Spirit’-campagne voor de Barclays Bank. Deze prijs werd toegekend voor de heldere communicatie en de effectiviteit van het bericht.

Telecom, media en entertainment

Volgens jurylid Sam Ball, oprichter van het Britse Lean Mean Fighting Machine, was de concurrentie in de categorie telecom, media en entertainment dit jaar het grootst. Dit maakte het zeer lastig om de winnaars aan te wijzen. Niettemin ging de eerste prijs in deze categorie naar het Franse BETC Euro RSCG, voor haar Orange Talk Now-campagne. Deze campagne maakte op een intelligente manier gebruik van het concept van stam gedrag in combinatie met creatieve animaties om de doelgroep van 15- tot 25-jarigen te bereiken.

Het reclamebureau Agency Republic en mediabedrijf PHD – beiden van Britse origine – werden bekroond met de tweede plaats voor hun advertentieserie voor BBC Radio 1. Deze campagne illustreerde overduidelijk de boodschap van diversiteit en verscheidenheid, verpakt in muziek. Mediabedrijf Mindshare Interactive en reclamebureau Play, eveneens beiden Brits, werden beloond met de derde prijs voor de zeer creatieve promotie van een nieuw tv-programma op ITV, Supernatural genaamd.

Bron: MSN