Virtueel schoentjes passen

Adidas heeft in haar Adidas Store in Parijs een speciale spiegel gemonteerd die in plaats van een werkelijk beeld, een aangepast beeld laat zien van de shopper met andere schoenen aan. De camera modelleert de mens voor de spiegel, past virtueel de schoen en toont het nieuwe totaalbeeld in 3D. De geprojecteerde schoen beweegt dus mee met het draaien van de voet. De winkelende consument kan keuzes maken tussen de schoenen door op een computerscherm het model te selecteren (via adlab). Langzaamaan dringen de mogelijkheden van nieuwe media ook door in de mode.

Eerder zagen we al een social shopping initiatief van IconNicholson. Hierbij kon de winkelende consument via een online verbinding direct advies vragen aan de achterban thuis, op het werk of mobiel. Na het contact maken kunnen zij zien wat je nu weer hebt aangetrokken en direct advies geven. Iets dat sociale onzekerheid van aanschaf van producten zal reduceren. Maar er zijn meer ontwikkelingen en het is pas het begin.

Zo is er tegenwoordig ook een RFID paskamerspiegel. Als een consument een mode-artikel langs deze spiegel haalt, verschijnt er automatisch een demonstratiefilmpje van de kleding. Geweldig mogelijkheden natuurlijk voor retail- en/of kledingmerken om hun symbolische merkfunctie op precies het juiste moment inhoud te geven. En even een paar jaar verder, als we dan eenmaal iets hebben gekocht, kan het merk een half jaar later thuis op een vergelijkbare wijze op televisie een modeshow naar voren toveren van de ontwerper van jouw kleding.

En dan is er ook nog Like.com, de eerste visuele zoekmachine, waarover ik eerder op Marketingfacts schreef. Hiermee is het mogelijk om bijvoorbeeld een laars gedragen door een celebrity aan te wijzen (klikken) op een foto. Vervolgens gaat Like.com op zoek naar een laars die hierop lijkt. Like.com helpt met het antwoord op de vraag: ‘wat een geweldig zonnebril heb je op; zoiets wil ik ook; dat zoek ik al heel lang!’. Met Like.com is dat straks zo gebeurd; zeker als ook mobiele fotografie wordt ondersteund.

De ontwikkelingen gaan allemaal in dezelfde richting. We worden straks persoonlijk geholpen door personal fashion brands, merken die ons persoonlijk terzijde staan bij het zoeken naar mode, accessoires en aanverwante beauty artikelen of diensten. En ze adviseren niet alleen, het personal fashion brand regelt ook van alles voor ons. Bij het virtueel en bij het fysiek winkelen en dat wereldwijd. Straks zitten we ergens op een terras en zien we iemand lopen die iets leuks draagt. We richten dan ons mobieltje erop en kunnen vervolgens op ons mobiel of een groter beeldscherm in de buurt zien hoe het ons zou staan; we kunnen advies vragen aan onze vrienden; we krijgen ook nog, als we willen, (geautomatiseerd) advies van ons personal fashion brand; wellicht staat de kleur je niet of zitten de dwarsstrepen op de verkeerde hoogte; Vervolgens helpt dit persoonlijke merk je met het zoeken van een winkel in de buurt waar dit product op dit moment in jouw maat te koop is en misschien nog wel in de aanbieding. Als je wilt, wordt het laatste exemplaar direct voor je apart gelegd zodat je je cappuccino lekker kan opdrinken. Snuffelen blijft maar als je echt iets wilt, dan krijg je het ook. Eenmaal thuis staat dit unieke artikel keurig op jouw naam geregistreerd, handig als je koffer nog eens wordt gestolen op vakantie en de verzekeringsmaatschappij vraagt naar bonnetjes. Na een paar dagen moet je kleding worden gewassen en bij de wasmachine geeft het personal fashion brand je dan nog het laaste wasadvies. Dat is de consument van (over) morgen. Dat zijn de merken van morgen.