Wehkamp als eerste met homepage video ad op YouTube NL
Nu, op dit moment op de NL homepage van YouTube draait dit filmpje van Wehkamp.nl. Het is een ware primeur (in de zin dat het de eerste keer is), en een bijzonder slimme pr-tactiek van Google en Wehkamp. Het betreft een click-to-play-advertentie van Wehkamp.nl voor de Korting4daagse: 20 procent korting op alle producten. Het filmpje kan gedeeld en gelinkt worden (433 x bekeken), maar de commentaarmogelijkheid (voor tekst) staat dicht. Dat is natuurlijk erg slap, weinig transparant, niet 2.0. Vreemd. Robert Kraal (Industry Leader Google Nederland) zegt in het persbericht: ‘De homepage video ad werkt net zoals elke andere video op YouTube: gebruikers kunnen de video met andere gebruikers delen of deze van een waardering of commentaar voorzien.’ (UPDATE: er kan inmiddels wel gereageerd worden. Er ging even iets mis bij Wehkamp, zie comments). Het persbericht jubelt verder: ‘Het is de eerste keer dat een Nederlandse adverteerder de mogelijkheid heeft om op de homepage van YouTube een video ad te tonen in de rechterbovenhoek van de homepage van YouTube.’
Iedereen die vandaag de homepage van YouTube bezoekt, zal geconfronteerd worden met de advertentie. Emerce schrijft: ‘De ruimte voor de video-advertentie is per 24 uur te koop. De advertentie van Wehkamp is nog tot vanavond 12 uur te zien.’ Iedereen is natuurlijk bijzonder enthousiast. Rick Nijhuis, Manager Internet Marketing bij Wehkamp vindt dat adverteren op de homepage van YouTube past bij het ‘innovatieve karakter’ van Wehkamp.nl. Ook vindt Nijhuis het een ‘prima aanvulling’ op de bestaande online marketingactiviteiten.
Robert Kraal van Google Nederland: ‘Op deze manier bieden video-advertenties onze gebruikers een boeiende, interactieve ervaring.’ Hieronder een image van de homepage van YouTube zoals die er nu uit ziet.
Van april 2007 tot juni 2011 was ik freelance editor/ communitymanager / hoofdredacteur bij Marketingfacts. Tussendoor werkte ik bij Insites Consulting, IDG Nederland, Saatchi&Saatchi;/Leo Burnett (voor Samsung) en voor onderzoeksbureau WUA. Vanaf 1 november 2021 vorm ik samen met Luuk Ros de hoofdredactie van Marketingfacts.
Volgens mij kun je gewoon commenten hoor. Wellicht hebben ze dat nog maar net aangezet..
Beste Matthijs,
Graag wil ik in aanvulling op bovenstaand bericht melden dat de commentaarmogelijkheid voor tekst als gevolg van een klein foutje bij het uploaden inderdaad enige tijd niet open heeft gestaan.
Inmiddels hebben wij e.e.a. hersteld. Het is immers niet onze intentie om de gebruikers van YouTube beperkingen op te leggen m.b.t. dit filmpje.
Met vriendelijke groet,
Dennis Hendriksen
Online PR Wehkamp
@Dennis: Aha, goed hoor, ik neem mijn woorden terug. Ben zeer benieuwd naar de commentaren!
Dennis,
Waarom adverteren jullie niet actief op 123video.nl. ? Deze site is heeft een enorm bereik, met bijna 5 miljoen bezoeken waarschijnlijk meer NL-bereik dan youtube, en veel beter op Nederland ingericht dan youtube waar je geen normale Nederlandse discussie kan voeren met andere gebruikers. Uit eigen ervaring kan ik vertellen dat de prerolls het daar zeer goed doen. Ctr’s tussen de 8 en 18%
Ik vind de advertentie weinig opvallen eigenlijk. Het is dat ik het hier lees maar anders was ik denk ik direct gaan zoeken naar wat ik wilde en waren mijn ogen niet eens afgedwaald naar de reclame. En als je hem al ziet lijkt het nog best veel op een banner reclame. Ik zou hem eerder automatisch laten starten maar dan met het geluid uit.
@Gerard: Prima vraag aan Dennis, maar misschien is het aardig als je je relatie met 123video.nl verduidelijkt?
@Daan: Op zich neemt de advertentie best een significant gedeelte in van de homepage. Ik denk dat je gelijk hebt over het automatisch starten met het geluid uit (geluid aan is not done). Ik ben heel benieuwd of we een terugkoppeling krijgen van Wehkamp.nl of Google. Daar ga ik stiekem wel een beetje van uit, ook bij tegenvallende resultaten 😉
@Gerard: Het bereik en de sterke punten van 123video.nl zijn ons uiteraard bekend. Dat is dan ook de reden dat wij al zeer regelmatig adverteren wij op deze website.
Op dit moment is er ook daar een leaderboard-advertentie (728 x 90 mm) voor onze Kortings4daagse te zien.
Op zich leuk dat er is geprobeerd sociale aspecten toe te voegen aan de ad (reageren/ beoordelen/ delen) Maar dan moet de inhoud ook wel zo opvallend zijn, dat het interessant is om door te sturen en er positieve reacties te verwachten zijn. Dat is nu duidelijk niet het geval gezien de comments op Youtube. Gemiste kans dus…
Staat wel meer gerelateerde video’s die eventueel anti reclame kunnen vormen. Is voor de concurrenten ook een optie, zorg dat er zo snel mogelijk hoog tussen de “gerelateerde video’s”
een negatief filmpje staat. Zullen ze echter vast wel op letten..
Goh YouTube heeft een adverteerder. Het is op zich al sneu dat het een persbericht waard is.
Na 2 jaar worstelen 1 adverteerder is gelijk aan één grote mislukking.
YouTube is leuk voor consumenten. Maar adverteerders zien er geen heil in. De eerstvolgende keer staat er een goor filmpje op YouTube en daar sta je als adverteerder dan lekker bij.
Iemand die veel bier zuipt en kotst: Koopt Heineken pils!
Iemand die z’n vriendin een mep met een halter geeft: 20% korting op sportartikelen bij de Wehkamp!
Iemand die zijn nek breekt over een rolschaats: nu 3 rolschaatsen voor de prijs van 2 bij Bart Smit!
Dat is het niveau van YouTube. Er wordt een slordige 2 miljoen euro alleen al aan maandelijks dataverkeer doorheen gepompt. Maar de gemiddelde video levert nog geen 3 kijkers op. Minder dan 1% van de video’s is populair, maar haalt de 1 miljoen views niet eens. De paar die dit wel halen, zijn niet interessant voor adverteerders.
Oftewel, zodra het wat minder met Google gaat, gaat de eerste stekker er uit: YouTube, DotCom 2.0.
Ik vraag mijzelf af of zulke advertenties op een netwerk als Youtube echt effectief zijn. Er wordt op gereageerd, maar de manier waarop is in dit geval niet positief.
Het vervelende is dan ook nog dat er related filmpjes aan deze advertie worden gekoppeld zoals Roel al aangeeft. Als je hier als adverteerder niets aan kunt doen, dan kan ik me voorstellen dat je hier als adverteerder niet echt vrolijk van wordt.
Verder zie ik de leaderboard-advertentie op 123video regelmatig!, maar vind dat deze er niet echt uitspringt. De advertentie gaat te veel op in het menu van 123video.
Natuurlijk wel leuk om te volgen hoe dit concept verder zal worden ingezet.
Ik sluit me aan bij Rik. Youtube is ideaal voor virale campagnes, maar dan moet de campagne wel virale aspecten bevatten.
Dit is gewoon een ouderwetse reclame op een nieuw medium. Ik heb het echter niet met Daan eens, het valt wel op – maar als reclame uiting. En dat is precies waar niemand op zit te wachten op Youtube.
Aardig idee, maar slechte creatieve uitvoering.
Mijn eerste reactie: Creatieve actie van Wehkamp.nl en Google ! Ik sta altijd positief tegenover nieuwe, creatieve online ideeën. Hoewel ze soms wel eens uit de “oude doos” komen…Het concept lijkt veelal op een standaard tv commercial. Jammer is, dat de video ad niet clickbaar is na afspelen (met doorlink naar de Wehkamp actiepagina). Is wel goed opgelost door het plaatsen van een banner ad…..Maar ’t is behelpen.
Jammer dat de campagneperiode tot en met 13 april is en er alleen exposure is van de video ad op de startdatum, zonder dat de WehKamp/Acer actie hierna nog vervolg kent op Youtube, bijvoorbeeld door middel van een banner campagne of google ad words campagne op Youtube.nl waarin de Acer/Wehkamp actie wordt gecontinueerd tijdens de actiedagen….”Correct me if I am wrong”.
Absoluut een goed primeur van Wehkamp in de Nederlandse markt. Naar de reacties kijkend, wordt er veel over gesproken, al dan wel negatief als positief. Diverse blogs waar dit item besproken wordt, dat kost ze niks.
Wel vind ik het een gemiste kans dat er weinig aandacht is gegeven aan SEA, de actie “kortings4daagse” wordt niet eens genoemd. Jammer. Echter adverteren ze de actie wel op vergelijksites zoals Kelkoo.nl. Voor volgende actie wellicht ook een goede strategie bedenken voor negatieve commentaar. Ben benieuwd of ze hier nog op terug komen… wellicht dmv de reviews op hun site…
cheap cialis
cialis online
Gerelateerde artikelen
Marketingfacts. Elke dag vers. Mis niks!
Marketingfacts. Elke dag vers. Mis niks!