Rabobank lanceert iPad app Rabo Cycling

De Rabobank lanceert vandaag wereldwijd de 1e wielersport app voor de iPad (primeur voor iPadPlanet). Met de app kun je de Rabo renners tijdens de Tour real time volgen. Rabo Cycling is bedoeld om wielerfans overal op de hoogte te houden van de laatste tussenstanden, tweets van Raborenners en Rabo video’s en nieuws bij de grote wielerkoersen. De Rabosport interface is speciaal ontwikkeld voor de iPad. Hieronder meer informatie over de iPad app én aanvullend een interview over de Rabobank en sponsoring met Heleen Crielaard, sponsor manager van Rabobank Nederland.

Met Rabo Cycling krijgt de gebruiker informatie over:

• Aankomende koersen en de deelnemers
• Live resultaten van koersen
• Twitter berichten en Mobypicture foto en video postings van de Rabo renners
• De resultaten van de afgelopen koersen
• Kaarten van de etappes bij meerdaagse rondes
• Het laatste Wielernieuws

Interview Heleen Crielaard

Hieronder het interview met Heleen Crielaard. Over waarom welke sport, over social media, over de budgetten en over wat het eigenlijk allemaal oplevert, sportsponsoring.

Rabobank sponsort Hockey, Wielrennen en Paardensport. Waarom juist deze sporten?

Crielaard: ‘Wielrennen is een brede sport met een zeer groot bereik in Nederland en is vooral gericht op onze “gewone” particuliere klanten. Maar het is ook een echt internationaal platform. Hockey is ingezet om private banking van de Rabobank gezicht te geven, dus de top van de markt. Paardensport is zeer populair bij een groot gedeelte van onze achterban en zit dicht tegen onze agrarische roots aan.’

Wie sportsponsoring van de Rabobank de laatste jaren heeft gevolgd ziet dat er een verschuiving heeft plaatsgevonden van breedtesport naar topsport en nu lijkt (zie ook laatste commercial) weer een beweging naar breedtesport te komen. Bewust? Zo ja, waarom?

‘Is niet per se waar. Rabobank sponsoring staat altijd voor top- èn breedtesport, voor goede en slechte tijden, voor langdurige relaties of inderdaad zoals we nu zeggen: voor meer winnen dan de wedstrijd. Al jaren organiseert de Rabobank dikkebanden wedstrijden, ondersteunt het talententeam van de KNHS en organiseert hockeyclinics voor jonge hockey-ers. Er is dus altijd een focus op top en breedte geweest.’

Rabobank is erg actief op gebied van sociale media; welke rol speelt social media in sportsponsoring Rabobank?

‘Rabobank sponsort op een manier die past bij de bedrijfsvoering van de Rabobank: betrokken, dichtbij en toonaangevend. Social media bieden vooral een goede kans om dichtbij de sporter en onze klanten te komen. Wij willen hen betrekken bij de Rabosporten. Dit doen we met bestaande kanalen zoals Twitter, Facebook, Hyves en YouTube, maar ook met eigen platforms zoals rabosport.nl/now waarbij al onze renners en fans samen komen met zelf gemaakte foto’s, video’s en tweets.’

Wat levert sportsponsoring Rabobank eigenlijk op?

‘Wij onderzoeken uitgebreid wat sportsponsoring ons oplevert. Voor ons is zichtbaarheid en imago zeer belangrijk. De manier waarop wij de sponsoring invullen heeft grote impact op deze kwalitatieve en kwantitatieve zichtbaarheid. wielerliefhebbers en hockeyliefhebbers waarderen de Rabobank substantieel meer dan niet sportliefhebbers. Daarnaast zetten we sponsoring gericht in voor relatiemanagement via hospitality, om nieuwe producten te introduceren of als incentive voor klanten. Ook voor onze meer dan 50.000 medewerkers is de sponsoring een toegevoegde waarde.’

Hoeveel geld investeert Rabobank eigenlijk precies in sportsponsoring?

‘Rabobank Nederland besteedt € 22 miljoen aan sponsoring, de locale banken voegen daar nog € 28 miljoen aan toe. 70% van dit bedrag wordt besteed aan sport. Dat wil dus zeggen dat Rabobank in totaliteit ongeveer 35 miljoen per jaar in de Nederlandse sport investeert.’

SlideShare presentatie Heleen Crielaard

Links

www.rabosport.nl

www.rabosport.nl/now

www.facebook.com/rabosport

www.twitter.com/rabowielrennen

www.rabosport.hyves.nl

www.youtube.com/rabosportTV