Maak eenvoudig complexe trendanalyses met Google Correlate

Google heeft vorige week weer een nieuw product toegevoegd aan de lange lijst met experimenten. Met Google Correlate is het mogelijk patronen in zoekopdrachten te vinden die corresponderen met een door de gebruiker op gegeven trend. Voor marketeers is deze dienst een fantastische aanvulling op de bestaande marketing intelligence oplossingen. Google Correlate is ontstaan als spin off van Google Flu Trends. Dezelfde techniek die Google gebruikt om wereldwijde griepactiviteit in te schatten kan nu worden gebruikt om je eigen tijdreeks mee te analyseren. Het ontstaan en een toelichting op de techniek wordt – zoals je dat van Google mag verwachten – in een stripverhaal beschreven.

Analyseer een zoekopdracht of upload je eigen data

Er zijn verschillende manieren om met Google Correlate te werken. De makkelijkste is om simpelweg een zoekopdracht op te geven. Google geeft zelf een paar voorbeelden, zoals “losing weight”. Het resultaat wordt weergegeven in een lijst met zoektermen die qua patroon het best passen bij de zoekterm die je hebt opgegeven. Daarnaast staat het resultaat van de zoekterm met de hoogste correlatie ook in een grafiek weergegeven. Je kunt deze ook als een spreidingsdiagram weergeven of aanpassen door op een andere zoekterm te klikken.

Een andere mogelijkheid om Google Correlate te gebruiken is door zelf een tijdreeks in een CSV bestand te uploaden of door eenvoudig een tijdreeks te knippen en plakken uit bijvoorbeeld Excel. En het is zelfs nog mogelijk om tijdlijn in een grafiek te teken.

Behalve de tijdreeks is het ook mogelijk verbanden te analyseren op basis van geografische spreiding. De huidige tool kan dit helaas alleen nog voor Amerikaanse staten.

Er zijn talloze voorbeelden te bedenken waarbij Google Correlate een handig hulpmiddel kan zijn om meer inzicht te krijgen in het effect van je marketinginspanningen in relatie tot andere (externe) factoren. Als marketing intelligence adviseur ben ik groot voorstander van de integratie van webanalytics, marktonderzoek en database marketing, maar in de praktijk blijken deze drie disciplines elkaar maar moeilijk te kunnen vinden. Deze tool maakt het een stuk makkelijker om verbanden te vinden tussen database of marktonderzoeksgegevens en online zoekgedrag.

Next step: Google voor dataming?

Steeds vaker biedt Google de mogelijkheid externe data aan haar diensten toe te voegen en maakt daarmee haar expertise op het gebied van intelligence gratis beschikbaar voor veel meer dan alleen zoekmachine marketing. Daarmee lijkt het dat Google niet alleen de aanval heeft geopend op de core business van Microsoft (Google Docs en Chrome) en Apple (Android), maar zich ook op maakt voor een gevecht met bedrijven als IBM (SPSS) en SAP (Business Objects).