Trend-evaluatie 2012: wie voorspelde goed?
De voorspelde trends van 2012 onder de loep genomen
Eind 2011 vroeg ik een aantal trendwatchers hun voorspellingen voor 2012. Net als in 2010 (zie hier de trends en hier de evalutie) en in 2011 (trends en evaluatie) evalueer ik dit uiteraard. Het jaar zit er nog niet helemaal op, maar toch ver genoeg dat het me zou verbazen als er nog hele schokkende dingen gaan gebeuren die deze evaluatie onbruikbaar maken. Mocht dat wel zo zijn, rectificeer ik dat natuurlijk meteen. Bij deze dus de vraag: weet Adjiedj Bakas voor de derde keer op rij het meeste goed te voorspellen? Voor de goede orde: alle andere trendwatchers deden in eerdere jaren niet mee (omdat ik ze destijds niet gevraagd had), dus hij neemt het op tegen verse concurrentie.
Studio Branding
Esmée S. (volledige naam in 2019 op verzoek verwijderd, red.) van Studio Branding was in 2012 genomineerd voor de upcoming talent award bij de Twoty’s. Haar voorspellingen:
Hot zijn de grote(re) verpakkingen, niet de eenpersoonsmaaltijden.
Ik vind het lastig te beoordelen of deze is uitgekomen. Als ik kijk hoeveel moeite ik in de supermarkt als alleenstaande heb om inderdaad iets kleins te kopen, heb ik het gevoel van wel, maar of dat nu in 2012 meer is geworden? Ik reken hem half goed.
Hot zijn combinaties binnen een event (netwerken, ontspannen, workshops), niet de luxe events.
Ik heb dit jaar wel veel ‘aparte’ events zien langskomen. Waar inderdaad veel dingen gecombineerd werden, met ludieke of ontspannen activiteiten erin. Ik heb weinig echte luxe gezien, dus ja, ik reken deze goed.
Hot is Mysterieus, niet Ludiek.
Hoewel ik best wat mysterieuze zaken heb gezien, heb ik ook veel ludieke acties gezien. Veel inhakers, veel werken op de lachspieren, dus deze kan ik niet goed rekenen.
Esmée scoort dus 50%, geen slechte score.
Andrea Wiegman
Andrea Wiegman is oprichter van Second Sight en bedenker van de Twoty’s. Haar uitleg is wat ingekort om dit artikel leesbaar te maken, voor de hele uitleg verwijs ik naar het oorspronkelijke artikel.
Plentitude (1) en Kleinschaligheid (2)
We hebben te maken met een veelheid aan alles, een veelheid aan informatie, een veelheid aan keuzes. Er is veel ruimte voor veel verschillende visies, merken en bedrijven. Daarom in 2012 nog meer mash-ups en pop-up stores. Een compleet nieuwe benadering waarin consumenten ook zelf produceren, zelf leveren en zelf doen (DIY). Het lijkt crisis, maar het geeft mensen ook een gevoel dat ze bijdragen aan de economie en dat maakt gelukkig. Er is ook niet één bron, er zijn er heel veel. We gaan van één waarheid naar veel waarheden en van een mono-benadering naar een multi-benadering. Er zullen meer kleine samenwerkingsverbanden ontstaan.
Dit zijn eigenlijk twee trends in één en het is bijzonder lastig te bepalen of deze nu uitgekomen zijn of niet. Ik zie wel heel veel visies, maar ik zie ook een extreem streven van heel veel mensen naar ‘de waarheid’. Ik heb zelden zoveel mensen in een jaar horen vragen naar ‘het wetenschappelijke bewijs’. Aan de andere kant, ik heb ook meer visies gehoord (alleen al over de crisis en de oplossingen) dan ooit. Dus die is correct, er is veel ruimte voor visies, ook al is er bij veel mensen een drang naar de ‘ultieme waarheid’. De DIY-cultuur heeft dit jaar volgens mij ook zeker meer vaart gemaakt, ik zie ook meer zelf geprinte producten met 3D-printers (niet veel, maar meer dan in 2011) en ook inderdaad veel waarheden en samenwerkingsverbanden. Dus ik reken deze helemaal goed.
Changing of the guards (3)
We gaan niet meer terug naar de oude situatie van voor de crisis. Het is nu tijd om met z’n allen onze toekomst zelf vorm te geven en nieuwe werelden te creëren. Er zijn volop kansen. Er zijn mensen die dit al een tijd zien en doen, zij zijn goed op weg en stellen zich flexibel en open op. De urgentie naar nieuwe visies en een nieuwe manier van organiseren zal steeds groter worden. Omgevingsfactoren zijn onzeker, open systemen en transparantie vragen om ander gedrag. Soms zullen de managers teruggrijpen naar modellen uit het verleden, op een ander moment zullen ze het roer radicaal omgooien en de nieuwste technologie inzetten om hun doel te bereiken. Het is niet of-of, maar én-én. De changing of the guards is al begonnen. Ik geloof dat we in 2012 met z’n allen samen nieuwe kansen en nieuwe werelden kunnen creëren. Het wordt, denk ik, een spannend, leuk en zwaar jaar. Alles is in beweging.
Deze moet ik fout rekenen helaas. Ik zeg erbij ‘helaas’, omdat ik dit graag zou zien gebeuren, maar de verkiezingsuitslag is denk ik wel een typisch geval van: we behouden het oude. Ik zie wel meer en meer nieuwe ‘radicalen’ opstaan, maar dat is mijn omgeving. Ik zie ook heel veel mensen terug hun veilige ‘vertrouwde’ schulpjes inkruipen.
Andrea scoort dus 2 van de 3 goed.
Christine Boland
Christine Boland, in mijn optiek de trendwatcher met de mooiste stem, altijd een genot om naar te luisteren, was in 2012 ook genomineerd als Trendwatcher of the Year.
Re-value
Alles staat op de helling, er vinden letterlijk en figuurlijk aardverschuivingen plaats en zelfs de aannames van Einstein blijken niet langer te kloppen. Om ons staande te houden gaan we op zoek naar houvast en richting. We creëren nieuwe waardesystemen, alternatieve valuta en parallelle economieën en gaan her-waarderen wat goed is geweest. Nostalgie en cultureel erfgoed in een moderne setting; de emaille AGA oven, die op afstand met de Iphone te bedienen is, Lana del Rey en het Ace Hotel in New York.
Helaas (inderdaad, wederom ‘helaas’) kan ik deze ook niet goed rekenen. De alternatieve valuta heb ik niet gezien, de parallelle economieën zie ik wel, maar niet op een schaal waar ik van denk: dat was nu echt iets dat in 2012 momentum heeft gehad.
Re-balance
De planeet staat onder druk, grondstoffen raken op, er is geen ‘Planet B’. In reactie hierop gaan we op zoek naar een beter balans met onze omgeving, de natuur en grondstoffen. Dat uit zich enerzijds in de groeiende trend van stadslandbouw, eigen groente verbouwen, medicinale planten kweken, bijen houden, zelf brood bakken, bier brouwen en jam maken. Anderzijds zien we dat ontwerpers ingenieus omgaan met afval en andere alternatieve grondstoffen. Omgesmolten ijskasten worden 3-D geprinte stoelen (Dirk van de Kooij), prairiegras wordt papier (Christien Meinderstma) ‘From waste to wonders’.
Misschien is het wel vooral in mijn omgeving, maar ik reken deze goed. Ik zie wel serieuze verschuivingen plaatsvinden. Meer en meer mensen zie ik flexitariër worden, ik kom meer mensen tegen die zelf hun brood bakken, eten bij de boer halen en hun eigen groentetuintje hebben dan ooit tevoren. Ik ben dit jaar uitgenodigd voor het eerste metfarm oogsfeest, dus die stadslandbouw lijkt wel momentum te hebben gekregen.
Re-charge
Om ons staande te kunnen houden in de razende dynamiek van deze tijd moeten we af en toe letterlijk opladen. Dat kan enerzijds door naar binnen te keren, verstilling, mindfullnes en minimaliseren van impulsen (reculer pour mieux sauter) en anderzijds door de energie die wordt opgewekt door verwondering, verrassing en verbeelding.
Oei, wat is het lastig te bepalen of deze goed is. In mijn kringen hoor ik dit namelijk al heel lang, maar ik heb wel het gevoel dat het ook daar buiten aan het toenemen is. Dus ja, ik reken hem gewoon goed.
Christine zit dus ook op 2 van de 3 correct.
Adjiedj Bakas
Adjiedj Bakas, van Trendoffice Bakas, is de man die de afgelopen twee jaar steenvast de beste voorspellingen voor ons deed en Trendwatcher of the Year 2009:
1. Groeiende sociale onrust: prijzen stijgen, inflatie ook, huizenprijzen dalen verder. Mensen gaan bezuinigingen in portemonnee voelen en raken van de leg. Werkloosheid stijgt doordat de computer vooral administratieve banen overbodig maakt. Eerste banken worden in Europa en VS in brand gestoken.
Misschien heb ik gemist dat de banken in de brand zijn gestoken, maar al het andere klopt wel, geloof ik. De recente stakingen, de bezuinigingen, alles. Dus ik reken hem goed.
2. Parallelle economie groeit: mensen gaan niet/weinig gedragen kleren en andere spullen ruilen, organiseren daarvoor eigen ‘Tupperware meets Marktplaats” achtige partijtjes en we gaan ook meer diensten ruilen, de ruileconomie groeit dus. Oude Hollandse spelletjes keren terug en ook de Oudhollandse keuken wordt populair, neergang Euro versterkt nationalisme en regionalisme wat we gaan zien in tv-aanbod (”Ik Houd van Holland’ etc.).
Hoewel de buy nothing new-maand misschien wel een voorbeeld was van zo’n ruileconomie, kan ik hem toch niet goed rekenen. Net als bij Christine zie ik het wel, maar niet in dien mate dat ik denk: we gaan 2012 op dit gebied zien als een kanteljaar. Het nationalisme in Nederland lijkt, gezien de verkiezingsuitslag, juist wat te keren. Dus niet goed.
3. Maya-hype, ondergangsporno en recessieseks: met het aflopen van de Mayakalender gaat de 2012-hype pieken. Grote markt voor ondergangsporno en toch overleven we het allemaal wel weer. In crisistijden gaan we meer van bil, binnen en buiten de vaste relaties. Markt voor datingsites en wat dies meer zij groeit.
De maya-hype lijkt wat getemperd, hoewel 90.000 mensen die op 21-12-12 naar Guatamala gaan voor de ondergang is toch nog best een hype. Dat meer van bil gaan heb ik geen cijers van gezien, maar uitgaande van een N=1 waarneming keur ik die ook goed en aan de enorme hoeveelheid reclames voor datingsites te zien groeit die markt ook. Dus correct.
Adjied scoort ook 2 van de 3 goed.
Farid Tabarki
Farid Tabarki van Studio Zeitgeist is begin 2012 de Trendwatcher of the Year geworden.
1. We gaan de overeenkomst ontdekken tussen energie producerende huizen, het Nieuwe Werken, Crowdfunding en 3D Printing. Elke van deze ontwikkeling past namelijk in wat omschreven wordt als ‘Radicale Decentralisatie’. De macht is aan de burgerconsument. Balen voor al die centraal georganiseerde instituties.
Hoewel ik hier wel veel kritiek op zal krijgen, keur ik hem goed. Crowdfunding, 3D-printing, Het Nieuwe Werken, het is allemaal heel erg toegenomen in 2012. Als ik in de Trendrede lees dat er meer dan 300 kleine energieproducten zijn, groepen consumenten die samen hun zonnepanelen ‘poolen’ denk ik: ja dit klopt.
2. In 2011 hebben we al een voorproefje gekregen maar in 2012 zal het tijdperk van de ‘Radicale Transparantie’ definitief doorbreken. Vele geheimen komen massaal op straat te liggen (van creditcardgegevens tot belastingaangiften) en de bestaande business modellen gaan we nog maar eens goed tegen het licht houden. Een flink aantal kan namelijk de prullenbak in. De wereld wordt transparanter, of we het nu leuk vinden of niet.
Er zijn geen nieuwe Wikileaks geweest en geen andere overheid heeft zoals in Noorwegen zijn belastinggegevens open gezet. De 2011-ontwikkeling van de radicale transparantie heeft dus een pas op de plaats gemaakt en dus moet ik deze voorspelling afkeuren.
3. Tenslotte zorgt de eurocrisis ervoor dat de Europese civil society een flinke push krijgt. Burgers gaan zich organiseren om een tegenwicht te bieden tegen de Europese markt en Europese overheid. Men zal zich zich verenigen rondom thema’s die in alle verschillende lidstaten hetzelfde zijn, doordat ze een beleid en een markt delen.
Lastig om hier antwoord op te geven. Men heeft zich inderdaad verenigd tegen de Europese overheid. De recente demonstraties in veel landen tegelijk, Frankrijk, Spanje, Portugal, Italië en Griekenland waren hier een teken van. Echter zie ik de thema’s en de echte samenwerking nog niet. Ik reken deze dus half goed.
Farid scoort dus 50%.
Conclusie
De conclusie van dit alles? De voorspellingen waren beter dan ooit! Dat is mijn eerste conclusie. Het is ongelofelijk moeilijk om dergelijke korte termijn voorspellingen te doen (lange termijn is veel makkelijker) en geen enkele voorspeller zat onder de 50%. Dus als eerste een gigantisch compliment voor deze vijf trendwatchers!
De tweede conclusie is dat Adjiedj wederom een van de beste is, waarbij hij de hoogste trede dit jaar deelt met Christine en Andrea. Drie mensen die alle drie tweederde van hun voorspellingen goed hadden.
Afbeelding: Julian Povey (cc)
Freelance professioneel bemoeial. Kijkt altijd naar het fundamentele probleem, niet de quick fix. Centrale focus zijn de (online) dialogen met klanten, stakeholders, medewerkers en toekomstig medewerkers (afhankelijk van de opdracht). Actief als interim community manager, projectleider voor nieuwe corporate recruitmentsites, adviseur bij verschillende start ups en inspirator m.b.t. de toekomst van werk (de arbeidsmarkt van de 21e eeuw).
Interessant artikel. Ik begrijp je opmerking niet dat voorspellingen voor de korte termijn veel makkelijker zijn dan voor de lange termijn. Kun je dit toelichten? Het aantal onzekerheden neemt op de lange terrmijn immers toe? @etfi_apostma
Beste Albert,
Dank je voor het compliment. In antwoord op je vraag: niet echt. Het aantal onzekerheden op de lange termijn neemt juist af, als je je verdiept in wat er nu aan de randen van de maatschappij gebeurt.
Om je een idee te geven: we weten dat er een zelfsturende auto komt. Daar is Google nu ver mee al. We weten ook dat dat een enorme impact gaat hebben op van alles en nog wat. Denk aan alle uitstervende beroepen (taxi, bus en vrachtwagenchauffeur, maar ook verkeerspolitie, parkeerwacht, motel eigenaren, een groot deel van de garage reparaties en eerste hulp banen raken overbodig).
De vraag is niet of zoiets er komt, maar wanneer. 10 jaar zeggen sommige, 15 enkele andere, 20 denken weer anderen en je hebt mensen die 5 jaar roepen.
Het geldt echter voor alle grote trends, die bewegingen zijn er en we weten welke kant het op gaat. Als je tenminste hiermee bezig bent. Alle trendwatchers zien ook grofweg dezelfde bewegingen, maar leggen de nadruk op andere elementen of toepassingen.
Timing echter is iets dat heel lastig in te schatten is. Dat heeft te maken met b.v. politieke beslissingen en niets is zo onzeker als de politiek. Relatief kleine ‘onzekerheden’ zoals jij die noemt kunnen op korte termijn ontwikkelingen verstoren ,maar de lange termijn beweging houden ze nooit tegen.
@Martijn: je eerste opmerking deel ik (uiteraard) niet. Dit artikel gaat om de voorspellingen voor 2012 en niet meer, niet minder. Dat is dus exact waar mij opmerking ook over ging dat lange termijn trends voorspellen makkelijker is dan korte termijn trends. Daar gaat het om de timing. Het is aan de trendwatchers om hier een invulling aan te geven. Een van de redenen dat een heleboel niet meedoen, wat ik ze ook niet kwalijk kan nemen.
Het gaat er om dat een bepaalde trend in 1 jaar echt momentum heeft gekregen. Dat die trend eerder begonnen is en langer doorgaat is wel helder.
Je artikel over de kringloopwinkels ging over de omzet in 2011, dus dat kan ik niet ‘meerekenen’ in de parallelle economie voor 2012. Ik zie ook wel tekenen van deze economieën verschijnen en zoals ik ook aangaf bij de Re-Balance trend, er is zeker een verschuiving. Het oogsfeest van Metfarm is voor mij een teken aan de wand. Echter, ik zie niet dat 2012 een topjaar is voor de ontwikkeling van parallelle economieën, ondanks dat er wel enige verschuivingen zijn. Gelukkig maar 🙂
Ik vind een score van 50% nou niet bepaald denderend en per definitie juist wel een slechte score. Je hebt immers iets gezegd en het is waar of niet waar gebleken. Pas bij een duidelijke meerderheid kun je van iemand zeggen of hij of zij een goed inzicht heeft. Zeker bij deze vage voorspellingen, doe mij maar wat concretere visies.
Dan heb je wellicht vaker ongelijk, maar dan valt er nog iets voor te zeggen. Zo ‘voorspel’ ik al vier jaar dat Blackberry failliet gaat, het is er nog niet van gekomen maar ik heb toch gelijk.
@Leon: tja, dat kan. Ik denk dat als je kijkt hoe moeilijk het is om op zo’n korte termijn rake voorspellingen te doen dat je zal realiseren hoe lastig het is. Ik denk dat je voorbeeld namelijk precies aangeeft hoe moeilijk het is en waarom je daar juist respect voor moet hebben. Het gaat wel specifiek over 1 jaar, precies wat jij zegt, jij roept het al 4 jaar en je zit er al 4 jaar naast. Dus score: 0% op deze voorspelling.
Bij deze misschien een leuke uitdaging? Gooi hieronder jou persoonlijke voorspellingen voor 2013. Let wel: enkel voor het komende jaar! Die evalueer ik dan volgend jaar. Als je er meer dan 50% goed hebt biedt ik je een fantastisch doosje wijn aan. Indien je onder de 50% zit geef je de vijf hierboven genoemde Trendwatchers een goede fles. Deal?
Nou gaat RIM/Blackberry wel al een tijdje de juiste kant op, en heb ik niet geroepen dat dat binnen een jaar zou gebeuren maar goed, challenge accepted.
Ik zie Adjiedj Bakas’ zijn parallelle economie komend jaar een enorme groei doormaken, maar dan niet op het gebied van ruilen, want ruilen doet huilen, maar op basis van lenen. Zo zullen startups als Peerby, SnappCar en AirBnB steeds meer geaccepteerd worden onder het grote publiek.
Overigens voorspel ik ook dat er komend jaar voor de feestdagen weer veel reclame en business is voor dating sites, “Dat meer van bil gaan heb ik geen cijers van gezien, maar uitgaande van een N=1 waarneming keur ik die ook goed en aan de enorme hoeveelheid reclames voor datingsites te zien groeit die markt ook. Dus correct.” Reken jij hem dan weer correct? Het is namelijk common sense, omdat veel mensen niet alleen willen zijn met de feestdagen.
Mijn derde voorspelling, en deze is iets meer risicovol, is dat 2013 het jaar gaat zijn waarin er langzaam aan een shift komt in de vastgoedmarkt, zij moeten moderniseren en flexibeler worden omdat die markt momenteel compleet op slot zit. Je ziet nu al grote vastgoed eigenaren zoals NSI flex-formules adopteren, maar nog niet radicaal genoeg. Starters zijn ook een lastige doelgroep omdat zij steeds meer flexibiliteit eisen. Het zou mij niet verbazen als er totaal nieuwe vormen van hypotheken of huren ontstaan voor zowel huizen als kantoren. Ook geloof ik dat er in 2013 meer gesloopt zal gaan worden, om vraag en aanbod meer met elkaar in verhouding te krijgen. Regionaal zie je dit door enkele aanbieders al gebeuren met terug koop garanties en dergelijke, ik geloof dat dit pilots zijn voor wat er komend jaar gaat komen.
Ik vind het als ondernemer leuk om over de nabije en verre toekomst na te denken en ben het met je eens dat korte termijn voorspellingen lastig zijn, anders zou ondernemen net zo makkelijk zijn, en dat is het niet. Wel kun je als ondernemer trends helpen aanwakkeren maar ben je uiteindelijk afhankelijk van de mindset van de consumer. Timing is key, maar een laatste voorspelling die ik doe is dat dat steeds minder uitmaakt, je hebt immers toegang tot consumers wereldwijd, en early adopters zijn overal. Wat onze economie zou helpen is als in 2013 de wet en regelgeving op flexibeler wordt op het gebied van internationaal ondernemen. Ik voorspel (omdat ik het hoop, zeer ongegrond dus) dat dit zal gaan gebeuren, meer duidelijkheid voor startende ondernemers zodat ook zij direct internationaal zaken kunnen doen en een simpeler belasting stelsel.
Ah en nog een aller laatste voorspelling, 2013 gaat ons nog meer betaal methodes leveren, en de bestaande betaalmethodes gemakkelijker maken. Het is momenteel nog te ingewikkeld om jouw geld aan een andere partij te geven, en al helemaal als die partij een internationale is, wat natuurlijk steeds vaker voor komt. Dit is natuurlijk absurd, en deze partijen gaan dat inzien, en de eventuele kosten voor lief nemen. e-commerce is namelijk here to stay, en men hoeft niet meer per se een creditcard te hebben voor online aankopen. Voorbeelden hiervan kunnen zijn: Paypal komt met een card zodat Europeanen ook fysiek geld kunnen opnemen/betalen vanaf hun Paypal account, iDeal implementatie wordt versimpeld en wordt internationaal opgepakt als leading example en er kunnen exchanges komen waar je je tegoeden bij het ene platform kunt inwisselen of overmaken naar een andere rekening. Online betalen kan aan de ene kant dus ingewikkelder worden, maar daarvoor komen wel weer meer mogelijkheden voor terug. Geld moet namelijk rollen, en dat is momenteel nog weleens onmogelijk.
Zo, vijf voorspellingen waarvan ik waarschijnlijk de minst betrouwbare er tussen uit zou moeten halen zodat ik minstens 50% zou moeten kunnen scoren, voorspelling één en twee worden het wel, drie vier en vijf zijn lekker breed en er gebeurt sowieso wel iets op dat vlak, en dan ligt het dus uiteindelijk aan de beoordeling en wie dat doet, of hij geld op de bankrekening heeft voor een doosje wijn enzo, dus laten we dat maar niet doen, ik kan namelijk voorspellen dat ik tegen die tijd geen geld heb voor iets vaags als vijf keer een ‘goede’ fles wijn. Mocht je toch nog eind komend jaar mijn voorspellingen willen beoordelen, doe dat dan maar op voorspellingen een twee drie en vijf, want we weten allemaal dat je de overheid op het gebied van daadkracht niet kunt vertrouwen, en omdat die voorspelling extreem ongegrond is (:
@Leon: Je begint al terug te krabbelen? Voorspellen en meteen zeggen dat je er niet op afgerekend moet worden 🙂
Nee, zonder gekheid, ik zal eind volgend jaar hier naar kijken met exact dezelfde bril als naar de voorspellingen van de trendwatchers. Jouw statement ‘er gebeurt altijd wel iets’ klopt, maar dat is dus juist het punt. Als ‘iets’ genoeg is zou ik ze allemaal 100% geven. Het gaat erom dat er echt iets significants gebeurt is. Wat significant is, dat is altijd de grote vraag en heel erg ‘in the eye of the beholder’. Aangezien ik blijkbaar daar best netjes mee om ga leveren deze mensen mij elk jaar weer een nieuw rijtje aan. Dus ik kijk er naar, alle vijf, en we zullen zien waar je schip strand. We zullen er geen fles wij op zetten dan.
Gerelateerde artikelen
Marketingfacts. Elke dag vers. Mis niks!
Marketingfacts. Elke dag vers. Mis niks!