De angst van de middelmanager voor Enterprise Social Networking
Je hoort het vaker en vaker: ‘Voor een geslaagd adoptietraject binnen een organisatie speelt het middelmanagement een cruciale rol’. Dit geldt in sterke mate ook voor de adoptie van Enterprise Social Networking, zeg maar het interne gebruik van social media. De medewerkers zijn gewend om met social media tools om te gaan, het management ziet de (financiële) voordelen er van in, maar waarom wil die middelmanager er nou niet aan?
De rol van de middelmanager
De klassieke rol van de middel manager is er niet een om te benijden. Hij (of zij) zit tussen twee vuren in. Aan de ene kant moet hij de postbode spelen tussen het top management en de werkvloer. Strategische beslissingen komen via hem bij de medewerkers en dit zijn niet altijd de leukste beslissingen. Aan de andere kant is hij de barrière tussen medewerkers en het management. Zijn rol is om beide partijen gelukkig te houden en hierin een optimale werksfeer te creëren waarin iedereen zich prettig voelt en efficiënt werkt.
Dit doet hij door iedereen op de juiste momenten van de juiste informatie te voorzien, de mensen het gevoel te geven gewaardeerd te worden en door een gevoel van saamhorigheid te creëren. En dit kost tijd. Veel tijd, althans in de ogen van de middel manager. Hij geeft namelijk aan dat tijd een factor is waarom hij niet meedoet aan die Social Media. Ik denk dat het wat anders is.
Onderzoek over gebruik van ESN
Tijd is namelijk het meest irrelevante argument om te gebruiken om niet mee te doen. In een onderzoek van Markettools (whitepaper request link) onder 500 Jive klanten komt naar voren dat het gebruik van Enterprise Social Networking tools de medewerkers een aantal voordelen kan opleveren, zoals:
-
34% minder tijd voor het vinden van informatie en experts
-
26% minder tijd benodigd voor overleg
-
32% minder tijd nodig voor het zoeken naar antwoorden
De tijd die de manager besteedt aan het efficiënt laten werken van zijn medewerkers wordt hiermee drastisch gereduceerd. Tijd die hij kan besteden om zijn medewerkers het gevoel te geven gewaardeerd te worden. Dat ze efficiënter gaan werken en meer (willen) doen.
Maar ook daar wordt zijn rol kleiner door het gebruik van Enterprise Social Networking. Harvard Business Review geeft in dit onderzoek aan dat van maar 66% van de medewerkers het potentieel benut wordt. 34% ligt dus voor het grijpen. Op de klassieke manier is hem dat niet gelukt. Het onderzoek van Markettools over Enterprises Social Networking geeft de volgende cijfers.
-
39% meer verbondenheid tussen medewerkers
-
32% meer ideeën gegenereerd binnen de organisatie
-
27% minder dubbele taken uitgevoerd
-
30% winst in medewerker tevredenheid
Veranderende rol
De enige rol van de manager zou dan de informatievoorziening van boven naar beneden en vice versa zijn. Echter doordat Enterprise Social Networking hiërarchische lagen doorbreekt en organisaties plat slaat, verloopt deze informatiestroom niet meer via hem, maar om hem heen. Het onderzoek van Markettools geeft aan dat ‘executive communication’ met 29% gestegen is na de inzet van Enterprise Social Networking. De middel manager is meer de facilitator van de gesprekken dan de ‘postbode’. Verschillende, zo niet alle, aspecten binnen de rol van middel manager veranderen. Drastisch.
De middel manager is bang om zijn baan te verliezen. Hij ziet zijn rol veranderen. Maar weet niet hoe hier mee om te gaan. Een klassieke middel manager is een gezonde controlfreak. De controle uit handen geven is lastig en Social Media is lastig in de hand te houden volgens velen. Deze angst is wordt nog eens ondersteund doordat 67% van de CIO’s Facebook blokkeert omdat dit niet productief zou zijn. Echter, de cijfers geven andere waarden.
Ongegronde angst
De angst van de middel manager voor het verliezen van de controle, of erger zijn baan, is ongegrond. De rol van de middel manager is niet uitgespeeld, maar verandert. Hij is meer een facilitator dan een controller. Niet door de medewerker te controleren op input, maar juist op output. En Enterprise Social Networks kunnen hem ondersteunen bij zijn nieuwe rol. Dus accepteer dat je rol verandert, ga mee in de belevingswereld van de medewerker en creëer de waarde voor jezelf en jouw medewerkers die Enterprise Social Networks je kunnen bieden.
Credits afbeelding: Victor1558 (CC)
Deze blogpost is eerder verschenen op Online Blog Capgemini.
Arjen werkt als Marketing Manager voor LOFT NedSense: een software bedrijf dat voor grote klanten 3D Software ontwikkelt. Specifiek voor de meubel en woning markt. Naast het werk heeft Arjen net fotografie en golf opgepakt als nieuwe hobby. Om eens achter zijn laptop vandaan te komen !
Duidelijk en herkenbaar stuk Arjen.
Kun je er ook eentje schrijven met als titel “De angst van interne ICT-afdelingen voor Enterprise Social Networking Tools?
Ik hoor toch vaak dat als de Businesskant van de organisatie het aandurft en er aan wil, dat de interne ICT organisatie met weer andere argumenten komt.
Net zoals bij de middelmanager herkenbare argumenten, maar misschien ook ‘eenvoudig’ te slechten? Ben benieuwd naar je inzichten daarin/op.
Hi Edwin,
Bedankt voor je reactie.
ICT afdelingen hebben inderdaad ook vaak angst voor ESN’s. Echter zijn deze vaker met meer feitelijke argumenten te ‘overtuigen’. Een IT’er is vaak anders dan een manager (risico van het scheren over 1 kam) en is op andere manieren mee te nemen in het proces. Zal mijn gedachten eens ordenen en op papier zetten.
Arjen
En doe er dan een “De angst van de communicatiemedewerker voor Enterprise Social Networking” bij.
Want ook veel ouderwets geschoolde communicatieprofessionals zien er helaas het nut niet van in.
Ik voel een serie aankomen… 🙂
@Arjen,
Wat is je idee over het volgende?
Ik denk dat deels het probleem ligt bij het verandertraject zelf en hoe verandermanagement wordt opgepakt.
Je hebt het idd over angst en wat nog meer, dit kan net zo makkelijk de uitkomst zijn omdat het top management een (verander) ontwerpstrategie of -machtstrategie toepast ipv een meer collaboratief verander traject waarbij middelmanagement en professionals betrokken worden.
Hi Gianluigi (fantastische naam trouwens)
Wat betreft het inzetten van een verandertraject bij de inzet van ESN’s. Ik ben het helemaal met je eens. De inzet van een oplossing gaat niet zonder adoptie strategie. Mensen veranderen niet van de één op de andere dag omdat ze een tool tot hun beschikking krijgen. En al helemaal niet als dit top-down gepushed wordt. Voor verschillende klanten zijn wij dus ook bezig met een dergelijke strategie.
Dus bedankt voor de toevoeging, “I couldn’t agree more” om het op zijn goed Nederlands te zeggen.
Arjen
Heel herkenbaar wat je schrijft Arjen, ik ben zelf ook betrokken bij een adoptieproject voor ESN. ESN is niet alleen bedreigend voor de middlemanager, maar zelfs voor hele afdelingen in een keten. Kennis wordt aan de bron gepubliceerd en vindt zo direct zijn weg naar de doelgroep in plaats van stapje voor stapje van verantwoordelijke naar verantwoordelijke.
Dat wordt met name in grotere organisaties als probleem ervaren. Afdelingen die als schakel fungeren als communicatie en informatiemanagement moeten zich gaan heroriënteren op hun takenpakket.
Invoering van ESP heeft m.i. impact op de organisatie als geheel en raakt het geheel van organisatie, techniek en cultuur. Adoptie is sleutel tot succes, belangrijker dan de applicaties die hiervoor geselecteerd worden.
869058 viagra without a doctor prescription 653734 viagra without a doctor prescription oey81q viagra without a doctor prescription tsnizg viagra without a doctor prescription 853771
Wow, its good to visit with you! walmart pharmacy refill, online walmart pharmacy price check, walmart antibiotic price what is drugstore com
Gerelateerde artikelen
Marketingfacts. Elke dag vers. Mis niks!
Marketingfacts. Elke dag vers. Mis niks!