Hoe groot zijn Twitter, Facebook en Google qua mobiel bezoek? Eindelijk weten we het.
Eindelijk: comScore telt web, mobile en app bezoek bij elkaar op
Op Marketingfacts berichten we vaak over nieuwe comScore cijfers. Ook in het Stats Dashboard zul je veel comScore cijfers vinden. De cijfers zijn geweldig als een benchmark van het bezoek aan websites, maar hadden en alsmaar groter nadeel. Alleen desktop bezoek werd gemeten, en mobiel bezoek werd buiten beschouwing gelaten. Dit kan een heel vertekend beeld geven. Bij Nu.nl komt inmiddels meer de helft van het bezoek via mobiele kanalen.
Dit grote gemist lijkt eindelijk voorbij. Op AllThingsD valt te lezen dat comScore eindelijk het bezoek van mobiel en app gaat meenemen. comScore voegt de cijfers samen zodat je als platform je feitelijk aantal unieke bezoekers kunt inzien. Dus als je zowel op je pc facebook.com bezoekt als de app gebruikt in november dan tel je als 1 unieke bezoeker.
Voor de VS zijn er al een aantal resultaten gepubliceerd die inzicht geven hoe grote websites er nu voorstaan als je het mobiele bezoek er bij pakt. Zo zien we bijvoorbeeld dat Twitter bijna net zoveel mobiel (30,6 miljoen) als desktop (36,8 miljoen) bezoek heeft. Groupon heeft zelfs méér mobiel bezoek dan desktop bezoek (19,9m vs. 13m).
Bekijk de tabel zelf hieronder (klik voor vergroting):
Weinig verandering in de top
Als we kijken naar de zogeheten “Multi Platform Listings” zien we dat de grote jongens ook op mobiel vlak goed presteren. Google is nog altijd de grootste, maar veel publishers zijn er op vooruit gegaan. Zie bijvoorbeeld ESPN en Pandora.
|
MMX Multi-Platform Top 30 Properties September 2012 Total U.S. (Age 18+ on iOS, Android and RIM platforms for Mobile) Source: MMX Multi-Platform and MMX |
|||||
|
Unique Visitors/Viewers (000) |
|||||
|
MMX Multi-Platform Rank |
MMX Rank |
Total Digital Population |
Desktop |
Mobile |
|
|
Total Internet : Total Audience |
234,953 |
219,970 |
126,890 |
||
|
1 |
1 |
Google Sites |
214,806 |
189,588 |
109,099 |
|
2 |
3 |
Yahoo! Sites |
189,272 |
164,404 |
94,304 |
|
3 |
4 |
Facebook.com |
179,411 |
151,122 |
91,502 |
|
4 |
2 |
Microsoft Sites |
170,565 |
168,022 |
41,837 |
|
5 |
5 |
AOL, Inc. |
135,860 |
120,936 |
52,400 |
|
6 |
6 |
Amazon Sites |
134,522 |
111,170 |
61,844 |
|
7 |
7 |
Wikimedia Foundation Sites |
103,724 |
88,441 |
39,444 |
|
8 |
8 |
Glam Media |
102,288 |
86,884 |
39,749 |
|
9 |
10 |
Apple Inc. |
102,065 |
79,689 |
47,567 |
|
10 |
9 |
CBS Interactive |
100,698 |
86,998 |
36,662 |
|
11 |
11 |
Turner Digital |
98,711 |
84,649 |
36,996 |
|
12 |
12 |
Ask Network |
91,011 |
78,023 |
31,618 |
|
13 |
14 |
eBay |
90,289 |
73,805 |
37,537 |
|
14 |
13 |
Demand Media |
89,894 |
78,214 |
30,003 |
|
15 |
15 |
New York Times Digital |
88,284 |
71,671 |
36,401 |
|
16 |
18 |
Comcast NBCUniversal |
83,105 |
70,031 |
31,135 |
|
17 |
17 |
Federated Media Publishing |
81,923 |
68,846 |
30,071 |
|
18 |
16 |
Viacom Digital |
79,410 |
71,610 |
20,313 |
|
19 |
23 |
ESPN |
65,486 |
47,345 |
31,818 |
|
20 |
24 |
Weather Channel, The |
63,268 |
46,930 |
28,878 |
|
21 |
20 |
Gannett Sites |
61,514 |
49,499 |
24,140 |
|
22 |
22 |
Answers.com Sites |
60,228 |
48,828 |
22,760 |
|
23 |
61 |
Pandora.com |
59,877 |
22,657 |
48,641 |
|
24 |
19 |
VEVO |
57,716 |
55,033 |
4,966 |
|
25 |
20 |
craigslist, inc. |
57,442 |
49,601 |
16,657 |
|
26 |
27 |
Twitter.com |
56,736 |
36,840 |
30,646 |
|
27 |
34 |
Disney Online |
51,938 |
44,508 |
14,470 |
|
28 |
25 |
Wal-Mart |
51,469 |
41,515 |
18,643 |
|
29 |
30 |
Yelp.com |
47,920 |
33,385 |
23,021 |
|
30 |
26 |
|
47,064 |
39,600 |
13,639 |
*Note: Desktop includes audience reached via video and will therefore differ from standard MMX rankings; Mobile includes smartphone and tablet platforms
De nieuwe meetmethode is ook interessant voor de vele app start-ups die inzicht krijgen in het feitelijk gebruik van de apps. Ook zal het de nodige impact hebben op mobile advertising. Met name de publishers zoals NU.nl die sterk vertegenwoordigt zijn op mobiel vlak.
Afbeelding: Johan Larsson (cc)
Data-gedreven digital marketeer. Resident bij Amdax en Woonduurzaam. Daarnaast vertel ik vaak als spreker over data-gedreven marketing. Auteur van het boek Data-bedreven marketing. Eén van de twee Groene Nerds.
Ja, was goed bericht van ComScore. Bedankt voor het uitwerken en je toelichting Danny
Dit is een goede en bruikbare ontwikkeling. Komt er binnenkort ook een Europees of Nederlands lijstje?
@Danny, Nice: dank u. 1 puntje: de bronvermeldingslinkjes in de 2e tabel (top 30 properties) zijn deaud.
@Ewout,
Thanks!
@Remy,
Was mij nog niet duidelijk, vraag staat nog uit.
@Maurits,
Right! Die had ik gewoon uit de tabel gekopieerd, linkjes maar even verwijderd. Thanks.
Gerelateerde artikelen
Marketingfacts. Elke dag vers. Mis niks!
Marketingfacts. Elke dag vers. Mis niks!