Facebook nummer 1 in Nederland: 7.3 miljoen gebruikers
Vooral het gebruik van Hyves onder jongeren van 15 tot 20 jaar is afgenomen
Facebook is groot. Ook in Nederland. Hoe groot? 7,3 miljoen gebruikers groot, zo blijkt uit het 'Social media in Nederland 2012' onderzoek (n=11.214) van Newcom Research & Consultancy. Dat in een jaar tijd de posities van Hyves en Facebook flink veranderd zijn, wees comScore al uit. Vorig jaar wees de 2011 editie van het Newcom onderzoek nog uit dat Facebook en Hyves aan elkaar gewaagd waren (respectievelijk 4.9 en 4.8 miljoen). De nieuwe cijfers van Newcom schetsen een nog extremer beeld voor Hyves: 3 miljoen bezoekers waarvan 0,9 miljoen dagelijks.
Facebook versus Hyves
Vergeleken met 2011, is het gebruik van Facebook relatief gezien met 45 procent gestegen en van Hyves 38 procent gedaald. Het dagelijks gebruik is bij Hyves gedaald naar 1.7 miljoen naar 0.9 miljoen gebruikers. Facebook scoort wat dat betreft goed op dagelijks gebruik (60%, vorig jaar 40%).
Opvallend zijn de verschillen qua leeftijd. Van de jongeren van 15 tot 20 jaar gebruikt 89 procent op dit moment Facebook. Als we dat vergelijken met Hyves is het gebruik in deze leeftijdscategorie 27 procent. Van deze leeftijdscategorie geeft 61 procent aan Hyves ‘wel gebruikt te hebben, maar nu niet meer’.
Een kwart van de Nederlanders maakt gebruik van LinkedIn. De gebruikersintensiteit van het zakelijke netwerk is wel erg laag, slechts 9% maakt er dagelijks gebruik van. Dat wijst er op dat veel mensen het vooral gebruiken voor eigen profilering, en zich weinig mengen in bijvoorbeeld LinkedIn Groups, maar dat zal het LinkedIn onderzoek van Richard van der Blom snel uitwijzen.
Zoals ook de bezoekcijfers via desktop laten zien, is zowel het gebruik als de gebruiksintensiteit van Twitter gegroeid het afgelopen jaar. Volgens het onderzoek maakt een kwart van de Nederlanders gebruik van Twitter, waarvan de helft dagelijks.
YouTube
Veel Nederlanders maken gebruik van YouTube, volgens het onderzoek in 2012 zo'n 54 procent. Van hen gebruikt 14% de videosite dagelijks.
Toekomst
De verwachting is dat de komende 12 maanden Facebook en Hyves nog verder van elkaar komen te staan. Het gebruik van Twitter, LinkedIn en YouTube zal stabiliseren. De huidige gebruikers van de platformen Twitter, Facebook, LinkedIn en YouTube zijn trouw. Ruim 8 op de 10 gebruikers verwacht in 2015 nog steeds gebruik te maken van het platform. Gebruikers van Hyves schatten hun eigen toekomstig gebruik van Hyves laag in.
Over het onderzoek
Het onderzoek is uitgevoerd door Newcom Research & Consultancy onder 11.214 respondenten en is (met behulp van de gouden standaard) een representatieve afspiegeling van de Nederlandse bevolking van 15 jaar en ouder. Het doel is de vinger leggen op het gebruik van sociale media in Nederland. Gebruik is wat anders dan ‘profielen’ of ‘aantal website bezoekers’. Door linkbuilding, SEO of ‘toevallig’ bezoek kan het aantal website bezoekers afwijken. Hetzelfde geldt voor het aantal profielen, wat kan verschillen omdat niet-geregistreerden de dienst wel kunnen gebruiken, en andersom geregistreerde gebruikers de dienst niet (meer) gebruiken. In dit onderzoek is gebruikers gevraagd naar hun gebruik, waarbij de respondent zelf aangeeft of hij of zij de dienst gebruikt, en of het ook actief wordt gebruikt (zogeten reported behaviour). N.B. Ook Google+ is meegenomen in het onderzoek, maar is in deze blog buiten beschouwing gelaten. Omdat veel mensen het met de zoekmachine associeerde, was het gebruik buitenproportioneel hoog (met name in de hogere leeftijdsklassen).
Afbeelding: Michela Simoncini
Data-gedreven digital marketeer. Resident bij Amdax en Woonduurzaam. Daarnaast vertel ik vaak als spreker over data-gedreven marketing. Auteur van het boek Data-bedreven marketing. Eén van de twee Groene Nerds.
Het gebruik van Hyves onder de jongeren van 15 tot 20 jaar zakt dus intensief; die hadden naast Facebook ook Twitter al ontdekt; zie de Twitter veelgebruikers-statistieken.
Het wachten is nu op het moment dat mijn neefje van 12 mij via LinkedIn aanspreekt? 🙂
@Danny,
ik zou blij zijn met zulke cijfers, maar ik ben bang dat het een ietwat vertekend beeld is. Heb je het hier niet over het aantal unieke bezoekers per maand? (Waarbij een thuis-pc en een werk-pc als 2x telt?). Met 12,5 miljoen Nederlanders tussen de 15-80 blijven er nog maar relatief weinig ‘niet-gebruikers’ over op deze manier.
Van verschillende kanten hoor ik dat Hyves minder populair wordt. Prima gegeven maar in mijn omgeving merk ik dat Hyves overdreven onderschat wordt. Als ’n populariteit daalt, is het niet gelijk over. Zeker met ’n jonge doelgroep verdient Hyves prioriteit in je online communicatie
Iemand die weet of dit een aselecte steekproef was?
Paulus,
Bedoel je dat alle leeftijdsklassen evenveel respondenten hadden? In dat geval nee; grote groepen zijn ook groter meegenomen, en uiteindelijk met gouden standaard genormaliseerd om representatief voor Nederland te zijn. Kan de exacte verdeling voor je opzoeken als je dat zoekt?
Maurits,
Dat klopt ook zeker. Met name huismoeders en echt jonge kinderen zitten nog veel op Hyves. Die laatste wordt alleen nauwelijks meegenomen in onderzoeken.
Cijfers als deze geven volgens mij een vertekend beeld.
Gebruikers staat vaak synoniem voor accounts, maar dat wil dan niet zeggen dat deze echt op facebook zitten.
Men spreekt vaak dat Facebook het grootste netwerk is met de meeste gebruikers, maar daarom niet actieve gebruikers.
Is het eigenlijk überhaupt interessant om exacte aantallen-gegevens te hebben? De zichtbare trend in combinatie met hetgeen je om je heen in de praktijk waarneemt, geeft mij voldoende basis om te kunnen zeggen dat het ene platform populairder is dan het ander (rekening houdend met factoren als doelgroep, etc).
Iets dat relatief snel groeit, kán ook snel weer afzakken. Kijk maar eens naar BlackBerry, TomTom en Nokia. Of WordFeud en DrawSomething, etc. Daar schaal ik Hyves ook onder.
Hoi Danny,
Gaat het in het dit onderzoek om maandelijkse unieke gebruikers? Zo ja, dan zijn de verschillen ten opzichte van de Facebook cijfers van Comscore uit maart nogal groot.
Eigenlijk is mijn vraag: hoe kun je deze cijfers afzetten tegen de recente cijfers van Comscore?
Hi Jan,
Zoals ik hierboven al zei kun je deze niet 1 op 1 vergelijken met comScore, ze meten allebei echt wat anders. comScore meet maandelijks unieke bezoekers. Als jij dus een keer een profiel van een vriend op Facebook bekijkt wordt dat ook meegerekend. Dit kunnen dus ook mensen zonder account zijn. Daarentegen zijn er ook genoeg mensen die wel een account hebben maar deze niet meer gebruiken. Beide methodes hebben zo hun voor- en nadelen. Dit onderzoek vraagt mensen expliciet naar hun gebruik. Het is aan het oordeel van de respondenten zelf of ze er gebruik van maken, het zogeheten reported behaviour.
Danny, ik bedoel of iedereen uit de onderzochte populatie (Nederlanders vanaf 15 jaar) dezelfde kans had om in de steekproef te worden opgenomen. Dat zal best, maar het staat nergens expliciet vermeld.
Is het ook bekend hoeveel % van de 18-25 jarigen op fb actief zijn?
Mariska,
Zo kan ik dat niet terugzien, wel weet ik dat van de Nederlanders die op Facebook zitten 11% 15-19jr is en 44% 20-39jr.
Hoi Danny,
Heb je ook een percentage voor de 40-59 jarigen die actief zijn op Facebook? Ik ben erg benieuwd of dat overeenkomt met het gevoel dat steeds meer mensen van 40+ hun weg weten te vinden naar Facebook.
Hi Sam. Van de 40-64jarigen zei vorig jaar 35% Facebook te gebruiken. Dit jaar was dat 36%, dus niet echt een grote significante toename. Inmiddels zijn we weer een paar maanden verder natuurlijk, dus het staat er inmiddels misschien weer anders voor.
Gerelateerde artikelen
Marketingfacts. Elke dag vers. Mis niks!
Marketingfacts. Elke dag vers. Mis niks!