Ik ben geen ingenieur maar marketeer!

Al vaker worden de termen SSP, DSP, RTB en Automated trading bij vergaderingen op tafel gegooid. Dat is perfect om er voor te zorgen dat de andere partij aan tafel het gevoel krijgt dat we met rocket science bezig zijn, maar voor adverteerders gaat het voornamelijk om slimme, mooie en effectieve campagnes en niet om rocket science. Daarom een beknopt overzicht van de markt en de termen. Zodat we het weer over adverteren kunnen gaan hebben en niet over rocket science.

In den beginne was het voor een adverteerder relatief eenvoudig: ik heb een propositie en deze wil ik communiceren onder mijn doelgroep. Vervolgens werd er een selectie gemaakt van sites die bezoekers hadden in deze doelgroep en werd hier advertentieruimte bij ingekocht. Campagne live en klaar is Kees.

Tegenwoordig hebben we met vragen te maken als, hoe kan ik deze specifieke persoon vinden? Wat is de beste tijd om deze persoon te bereiken en hoe ziet de kostenopbouw eruit per persoon? Al met al een veel complexere benadering van het communiceren van de propositie onder de doelgroep. Om hier als marketeer weer wat grip op te krijgen een overzicht van de termen en begrippen die vandaag de dag een grote rol spelen in display advertising.

Managed inventory

Dit is eigenlijk de bekende manier van display advertising. Een netwerk of sales house heeft een selectie websites. De beschikbare impressies worden door deze partij aangeboden. Al deze impressies te samen heet de managed inventory van de aanbieder.

Automated Trading

De automatische variant van bulk inkopen. Voornamelijk door netwerken gedaan. Partij X koopt impressies bij partij Y. Normaal gesproken werd dit via een account manager geregeld. Door Automated trading kan de koper rechtstreeks inkopen bij de aanbieder zonder tussenkomst van account managers. Dit levert een efficiency voordeel op voor zowel koper als aanbieder.

Automated trading wordt dan ook gezien als de toekomst van display advertising. Belangrijk hierin is dat dit slechts een andere manier van inkopen betreft niet een nieuwe techniek in targeting of uitserveren.

RTB

RTB oftewel Real Time Bidding. Vaak verward met Automated trading. Het verschil is echter dat RTB real time gebeurt. Een impressie wordt door een website te koop aangeboden op een veiling. Daar wordt door verschillende adverteerders op geboden. De adverteerder met het hoogste bod wint de bieding en mag zijn banner vertonen. Dit alles gebeurt in de tijd dat de website wordt geladen op het scherm van de gebruiker.

DSP

DSP staat voor Demand Side Platform. Dit is het systeem dat door de kopende partij wordt gebruikt. Een DSP is instaat om impressie per impressie te beoordelen om vervolgens het best mogelijke bod uit te brengen op die specifieke impressie. Bij het beoordelen van de impressie worden verschillende variabelen gebruikt. Denk aan locatie van de impressie, tijdstip van de dag, locatie van de gebruiker en mogelijke cookies.

Er kunnen meerdere SSP’s op één DSP zijn aangesloten.

SSP

SSP staat voor Sell Side Platform en is daarmee de tegenhanger van de DSP. Het is het systeem van de aanbiedende partij. Websites of netwerken die haar impressies automatisch willen verkopen via Automated trading of aan willen bieden op een veiling zullen gebruik moeten maken van een SSP.

Wat betekent dit voor u als marketeer?

Door de snelle ontwikkeling in techniek is het voor adverteerders bijna niet meer bij te houden wat er kan en wie wat doet. Belangrijk om rekening mee te houden is dat techniek een middel moet zijn om een hoger doel te bereiken. Door aan de hand van RTB in te kopen wordt je campagne niet per definitie beter. Het zit hem in de strategie er achter.

Focus je op de propositie en de communicatie en laat je hierbij niet beperken door techniek. Vandaag hebben we het over SSP, DSP en RTB, morgen hebben we weer wat nieuws uitgevonden waardoor alles anders wordt. Want display is pas leuk met een vleugje rocket science!