ReclameReview: Fietsmodus app

Als automobilist ken je het wel: fietsers die vooral druk zijn met hun smartphone en niet met het verkeer. Daar valt nog veel winst te behalen op veiligheidsgebied. Het Ministerie van Infrastructuur en Milieu en de telecom operators KPN, T-Mobile, UPC, Vodafone en Ziggo willen dat gebruik van de smartphone goed samengaat met veilig verkeer. Daarom gaan zij intensief samenwerken bij de campagne ‘Aandacht op de weg’ in 2014, 2015 en 2016. Het eerste wapenfeit van deze samenwerking is de lancering van de Fietsmodus app.

Credits

Bureau: N=5

Creatie: Gebroeders Janssen, Tomas Rouw, Olaf van der Geld (CD) en Zwier Veldhoen (CD)

Account: Merel Hoogendorp, Marieke Fernhout en Willemijn Reuvers

Strategie: Silvia van Hooft en Jos Ahlers

Verantwoordelijk bij klant: Koos Tamis (IenM), Monique Taal (DPC) en Toiny van der Palen (DPC)

Productie: Jasper Baartmans en Michiel de Vos

Animatie: Kreukvrij.com en Renoud Netjes

Illustatie: Iwan Smit

Design: Marcel Berghuis

Techniek: Elements en Steve Stomp

Geluid: Haai Faai Deluxe, Guy van der Hoop

Graffiti: Spray Art

De doelstelling

Fietsers overtuigen om hun smartphone niet te gebruiken in het verkeer.

De uitwerking

Op basis van deze drie weetjes is de Fietsmodus app ontwikkeld:

• Uit het online onderzoek van het 1V Jongerenpanel blijkt dat twee op de drie jongeren wel eens op het scherm van hun telefoon kijken tijdens het fietsen. Bijvoorbeeld om te sms’en of te navigeren. Hoewel ze bijna allemaal erkennen dat het hun fietsgedrag beïnvloedt, ziet slechts de helft van hen hier een gevaar in.
• Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Verkeersveiligheid concludeerde dat bij jonge fietsers belonen van het gewenste gedrag naar verwachting effectiever is dan een campagne die risico-gedrag ontmoedigt.
• Onderzoek van PanelWizard toont aan dat maar liefst 78,1 procent van de 12- tot 21-jarigen bereid is, zijn of haar telefoon 2 uur niet te gebruiken tijdens het fietsen om voor één van de cadeaus te sparen.

In de commercial wordt gecommuniceerd welke prijzen er te winnen zijn door de gratis Fietsmodus app te gebruiken.

Het oordeel

Als uit onderzoek blijkt dat jongeren graag op een positieve manier op hun gedrag aangesproken willen worden én ze willen best sparen voor prijzen in ruil voor het niet gebruiken van hun smartphone op de fiets, dan moet de Fietsmodus app wel een hit worden, toch?

Tja, als het zo makkelijk was, dan bedacht ieder bedrijf alleen nog maar bestsellerproducten. Maar natuurlijk is het wél fijn dat er een wetenschappelijke onderbouwing is voor deze campagne. Dan weet je in ieder geval al ongeveer wat en hoe je moet communiceren met de doelgroep.

Zelf werd ik meteen getriggerd door de geluiden van allerlei social media die gebruikt worden in de commercial. En dan realiseer ik me ineens hoe geconditioneerd ik ben. Als de fietsersdoelgroep (helaas, ik fiets amper) dat nu ook als een soort wake-up call ervaart, is de eerste slag al gewonnen.

De gebruikte illustratiestijl lijkt mij heel geschikt om de doelgroep mee aan te spreken. De te winnen prijzen zijn misschien niet heel origineel, maar het zijn wel prijzen waar iedereen iets aan heeft. Ik ben benieuwd of deze manier van gamification zal aanslaan bij de jeugd.