The State of Inbound Marketing 2012
Hoe zit het met de budgetten voor earned media in 2012?
Net als voorgaande jaren heeft Hubspot ook dit jaar weer haar 'State of Inbound Marketing' uitgebracht, waarin het de uitgaven aan earned media onder de loep neemt. Uit het onderzoek (n=972) blijkt dat 47% van de bedrijven haar budgetten voor inbound marketing dit jaar omhoog schroeven. Iets meer dan 1 op de 10 (11%) bedrijven verlaagt haar budget. Voornaamste reden om budgetten te verhogen zijn successen in voorgaande jaren (54%). Ten opzichte van het totale budget wint inboud marketing terrein. Voor 2012 groeit het aandeel inboud marketing naar 35% (+3%), het aandeel outbound marketing neemt met 1% af naar 23%.
Kijkend naar de marketing kanalen blijken inbound marketing het duurst als je kijkt naar de gemiddelde kosten per lead. Door de respondenten worden blogs, sociale media en SEO als 'bovengemiddelde kosten per lead'.
De gemiddelde kosten per lead die bedrijven betalen middels inbound marketing zijn 135 dollar. Bedrijven die voornamelijk inzetten op outbound marketing betalen gemiddeld 346 dollar per lead; dat is 156% meer dan voor inbound marketing. Het verschil is wel licht afgenomen, vorig jaar betaalden outbound marketing gedomineerde bedrijven gemiddeld 161% meer.
De budgetten voor SEO zijn invergelijking met vorig jaar iets gegroeid (+1%), en maken nu gemiddeld 14% van het totale budget uit. Sociale media groeiden van 19% naar 21%.
Net als voorgaande jaren zetten kleine bedrijven (1-5 werknemers) vaker inboud marketing technieken in (43%). Van de grote bedrijven (>500 werknemers) maakt ruim 1 op de 5 het gebruik van earned media.
Je kunt het rapport hieronder bekijken, of het hier downloaden.
Data-gedreven digital marketeer. Resident bij Amdax en Woonduurzaam. Daarnaast vertel ik vaak als spreker over data-gedreven marketing. Auteur van het boek Data-bedreven marketing. Eén van de twee Groene Nerds.