Facebook lanceert nieuwe advertentiemogelijkheden

Wat is mogelijk en hoe gemakkelijk is het in gebruik?

Recentelijk heeft Facebook twee nieuwe vormen van adverteren gelanceerd: multi-product- en dynamicproductadvertenties. Beide vormen van adverteren bieden veel nieuwe kansen en mogelijkheden, met name voor retailers en de e-commercesector die over grote productcatalogi beschikken en persoonlijke advertenties voor hun klanten willen maken. Maar ook voor andere adverteerders kunnen deze nieuwe advertentievormen interessant zijn. In deze blogpost zet ik daarom alle facts op een rij en vertel ik hoe ook jij met de advertenties aan de slag kan gaan.

Facebook multi-productadvertenties

Je zult deze nieuwe advertentievorm waarschijnlijk al meerdere malen in je timeline voorbij hebben zien komen. De multi-productadvertenties vallen namelijk op. Dit zijn advertenties van meerdere afbeeldingen die – in de timeline – in één dynamisch roulerende carrousel worden getoond. De multi-productadvertentie biedt adverteerders de mogelijkheid een groter deel van het assortiment te promoten via één advertentie. Daarnaast kun je advertenties optimaliseren door op basis van doorklikpercentage of conversiepercentage de best verkochte of meest populaire producten dynamisch te weergeven. De multi-productadvertenties zijn dan ook ideaal om in te zetten voor cross-sellingdoeleinden. Handig om te weten is overigens dat je iedere afbeelding kunt voorzien van een unieke beschrijving en bestemmingspagina.

Volgens Facebook werd deze aanpak al enige tijd gebruikt door e-commercebedrijf Nomorerack en zag het haar kosten per acquisitie dalen met zo’n 42-45 procent.

Dynamische productadvertenties

Met dynamische productadvertenties kun je advertenties op Facebook maken aan de hand van producten die men op jouw website of in jouw app hebben bezocht. Zo relevant mogelijk dus. De dynamische productadvertenties zien er net zo uit als de reguliere of multi-product advertenties: ze worden zowel in het nieuwsoverzicht als in de rechter kolom weergegeven. Afzonderlijke advertenties per product hoeven echter niet gemaakt te worden, deze maakt Facebook voor je en worden gepersonaliseerd voor iedere klant.

De kracht achter de dynamische product advertenties is de ‘dynamic customer audience pixel’. Deze maakt het mogelijk om dynamisch in kaart te brengen wanneer specifieke product-ID’s worden bekeken, zijn toegevoegd aan de winkelwagen of zijn gekocht. Aan de hand van deze informatie en een gekoppelde datafeed aan het Facebook-account van de Facebook-gebruiker, wordt het mogelijk om dynamische advertenties te weergeven op basis van zijn of haar gedrag. Wanneer producten dynamisch worden ingeladen, is het zelfs mogelijk om de promotie voor een specifiek product dat niet meer op voorraad is stop te zetten. En dat biedt natuurlijk kansen!

Datafeed of API?

Om met beide vormen van adverteren te kunnen starten, moet je allereerst beginnen met het uploaden van jouw productcatalogus naar Facebook. Dit kun je natuurlijk handmatig doen, maar naar mijn idee is dat een klus waar niemand op zit te wachten. Facebook heeft er in ieder geval – heel slim – voor gekozen om het wiel niet opnieuw uit te vinden en heeft de aanleverspecificaties van Google Shopping overgenomen. Je kunt dus simpelweg gebruik maken van datafeeds of API’s en heel snel en gemakkelijk grote hoeveelheden informatie doorsturen naar in dit geval Facebook. Ben je niet bekend met het fenomeen datafeeds of API’s? Lees dan alles over de mogelijkheden van datafeeds en API’s in mijn eerdere blogpost over dit onderwerp.

Relevantie is het nieuwe codewoord voor Facebook

Het lijkt erop dat Facebook relevantie steeds belangrijker gaat vinden. En dat is niet zo gek aangezien één van de grootste irritaties van Facebook-gebruikers is dat advertenties getoond worden ­die niet relevant zijn. Tot voor kort hadden adverteerders hier geen inzage in en was het geheel hun eigen verantwoordelijkheid om goed in te schatten hoe relevant hun advertentie was. Maar door de komst van deze nieuwe advertentievormen, gecombineerd met de ‘relevantiescore’ die Facebook (ook) recent heeft gelanceerd, wordt de kans vergroot dat Facebook-gebruikers voornamelijk nog advertenties gaan zien die voor hen relevant zijn. En dat leidt natuurlijk tot een betere ervaring voor zowel de gebruikers als bedrijven. Deze relevantiescore is overigens ook weer een kopie van Google die deze al jaren gebruikt om adverteerders te laten zien hoe succesvol hun advertenties kunnen zijn. Maar daar ga ik nu maar even niet verder op in, daar kan ik namelijk een hele nieuwe blogpost mee vullen.

Heb je een vraag of opmerking over de nieuwe advertentiemogelijkheden en hoe je deze technische koppeling gemakkelijk tot stand kunt brengen? Laat dan hieronder je reactie achter. Ik help je graag verder op weg!