Nieuwe interactieve campagne Harley-Davidson
Via het M!-contactformulier dropte online project manager Madelieve Timmermans (McCann Digital België) een nieuw project van Harley Davidson. Het betreft een interactieve campagne, volgens Timmermans vooral bedoeld om testritten te generen. En ook voor ‘een stukje imagocampagne’.
Het achterliggende idee: stel je eigen Harley-weekend samen. Je kiest zelf je outfit, je kiest waar je gaat slapen (camping of hotel) en je kiest de locatie waar je gaat drinken (café of nightclub) en ga zo maar verder. Het geheel wordt aan elkaar gereden met snelle first person video’s vanaf de motor. Allemaal om de rij-ervaring op een Harley na te bootsten (lees hier de credits van de campagne).
Het virale karakter van de campagne heeft al goed opgepakt, vooral in België. Dat doen ze dus prima, daar bij McCann Digital. Meerdere weblogs en nieuwssites hebben er al aandacht aan besteed. Check onder anderen: Adverblog, Endrone, De Standaard en Reflexionzz. Via email had ik nog wat aanvullende vragen gesteld aan Madelieve Timmermans.
De campagne wordt volgens Timmermans eerst via bloggers uitgerold. Hierop volgend komt er een uitgebreid bannercampagne in de Benelux en wordt de mailinglijst van Harley Davidson ingezet.
De campagne is interactief en er is veel gebruik gemaakt van video. Creative Director Michael Thuy, over het hoe en waarom: ‘Harley-Davidson staat voor het genieten van een rit. Het genieten van een Harley-Davidson ligt voor een groot stuk aan het geluid van de motor, maar ook de wind langs je helm. Omdat we het geluid en de beweging wilden tonen hebben we voor video gekozen. De filmpjes tussen de ritten zijn een extreem versnelde weergave van wat je kan beleven. Dit hebben we gedaan om duidelijk te maken dat een Harley-Davidson weekend vooral gaat om zoveel mogelijk op je motor te zitten. Eten, slapen en drinken, dat wil je snel doen zodat je snel weer op je motor zit.’
Dan het publiek. Als je doelen branding, imago-building en het aanjagen van animo voor testritten zijn, dan zal er (dacht ik op voorhand) wel ingezet worden op de stoere welstandige vijftig-plusser met snor, midden in zijn (vrouwen op Harleys) midlifecrisis? Timmermans: ‘We zetten uiteraard in op motorrijders, maar niet op de typische Harley-Davidson klant. We richten ons ook sterk op vrouwen en jong-volwassenen (25-35). We willen laten zien dat er in het Harley-Davidson-gamma ook leuke en modern gedesignde bikes zitten.’
Van april 2007 tot juni 2011 was ik freelance editor/ communitymanager / hoofdredacteur bij Marketingfacts. Tussendoor werkte ik bij Insites Consulting, IDG Nederland, Saatchi&Saatchi;/Leo Burnett (voor Samsung) en voor onderzoeksbureau WUA. Vanaf 1 november 2021 vorm ik samen met Luuk Ros de hoofdredactie van Marketingfacts.
pokemon go for android greece pokemon go for iphone mexico pokemon go gyms and pokecoins pokemon emerald can you go to kanto pokemon heartgold where does steven go pokemon go global launch
pokemon go for android free pokemon go australia beta release pokemon emerald battle frontier music how to get free pokemon go coins pokemon heart gold download with cheats pokemon go plus japan pokemon heart gold no$gba action replay codes
google pokemon list pokemon blue version coin case pokemon go beta usa start how to get pokecoins pokemon go free download ios philippines pokemon go app store download pokemon gold fly
pokemon ruby google drive pokemon in google pokemon google maps android version pokecoinshowto.top country with pokemon on coins pokemon sapphire coin case location pokemon emerald battle frontier hack
pokemon emerald moon cheat pokemon go apk скачать how to download pokemon gold gba how to get free pokecoins pokemon google maps version pokemon gold silver crystal pokemon on google maps locations
pokemon go wann why did pokemon go downhill pokemon gold rare candy pokecoinshowto.top pokemon emerald how to battle frontier leaders pokemon go apk latest version pokemon go for android south africa
pokemon emerald get go goggles cheat coins pokemon leaf green pokemon gold olivine city medicine pokecoinshowto.top pokemon gold rom john gba lite pokemon platinum how go to sunyshore city pokemon for psp go download
pokemon heart gold where to get a water stone pokemon heart gold when can you go to mt. silver pokemon emerald casino coin case pokegocoins4free.top pokemon gold silver bulbapedia pokemon emerald where to find go goggles pokemon go for iphone australia
Gerelateerde artikelen
Marketingfacts. Elke dag vers. Mis niks!
Marketingfacts. Elke dag vers. Mis niks!