Game Advertising groeit naar $2 miljard in 2012

In een nieuw rapport van Parks Associates met de titel Electronic Gaming in the Digital Home: Game Advertising wordt de omzet uit in-game advertising in de VS op $800 miljoen geschat in 2012. In 2006 bedroeg de omzet uit in-game advertising in de VS $55 miljoen. Eerder voorspelde eMarketer.com in een rapport al dat in 2011 de wereldwijde omzet uit in-game advertising $2 miljard zal bedragen. Misschien wel het meest interessante aan dit rapport, is dat Game Advertising los wordt gekoppeld van in-game advertising.

In tegenstelling tot in-game advertising, waar statische en dynamische billboards en product placement onder vallen, gaat Game Advertising over advergames, virtual worlds marketing, game tournaments, sponsoring en meer. Yuanzhe Cai, director of broadband and gaming bij Parks Associates vertelt:

Advertising in electronic games had an average monthly household expenditure of less than 50 cents in 2006, while broadcast TV was at $37, meaning advertisers are not using the gaming medium to its full potential. If executed correctly, game advertising can provide a win-win solution for advertisers, developers and publishers, console manufacturers, game portals, and gamers.

Enerzijds wordt er dus maandelijks een beduidend lager bedrag aan marketing uitgeven per huishouden in games ten opzichte van televisie. Anderzijds blijft het aantal gamers groeien en wordt ook steeds meer tijd besteed aan het spelen van games, zowel via de PC, als via consoles met online verbindingen. Beide ontwikkelingen zullen er toe bijdragen dat de in-game advertising markt zich sterk zal ontwikkelen de komende jaren.

Zoals in dit rapport ook naar voren komt, is er meer dan alleen adverteren in games zelf. Sponsoring van game events en tournooien en ook marketing van games in virtuele werelden en online zullen een toenemend aandeel hebben in de totale uitgaven aan Game Advertising.