Radiospots missen creativiteit

‘Radioreclame wordt veel te clinisch benaderd.’ Dat zegt Paul van den Acker, marketing manager bij Bavaria, morgenavond op het PRE Radio Seminar 2003. ‘Radio is een perfect medium om heel snel een groot publiek te bereiken. Vaak gebeurt dat zonder enige creativiteit en beperken de makers zich tot het roepen van een internetadres of een telefoonnummer. Het mag wel iets creatiever.’

‘Ik roep reclamemakers op om daar meer werk van te maken. Bavaria gebruikt radio vaak als stand alone medium. Het hoeft niet meteen een doorvertaling te zijn van de themacampagne. Luisteraars zitten in de auto of op hun werk. Ze vormen beelden bij wat ze horen. Als je radio inzet, doe dat dan op een slimme manier. Wij weten bijvoorbeeld dat onze doelgroep is ge?nteresseerd in wielrennen. Dus gaan wij tijdens de Tour de France in de tijdvakken rondom de finish zitten. Veel te veel adverteerders zetten maar klakkeloos GPR-tjes in. Bereik is prachtig maar als daar je doelgroep niet zit, heb je er niets aan.’

Lees/luister verder:

http://www.pre-radio.nl/

Bekijk vooral ook de presentaties over effectiviteit radio op sitebezoek!