Merken die serieus bezig zijn met contentmarketing gedragen zich als uitgevers. Als deze content uit video bestaat (wat steeds vaker het geval is), dan kun je 'uitgevers' vervangen door 'zenders'. Dat is niet overdreven: er zijn bedrijven die inmiddels meer videocontent produceren dan de gemiddelde tv-zender. Handig, zou je denken, om dan een in-house opnamestudio te hebben, zodat er continu geproduceerd kan worden. Maar is dat altijd een goed idee?

Hoewel Alexa Nederland nog niet bereikt heeft en Google Home of Apple Homepod vooralsnog vooral gebruikt worden voor zoekopdrachten, is de algemene verwachting dat dit hard gaat stijgen. De vindbaarheid van je merk via voice zou weleens een van de marketinguitdaging van het komende decennium kunnen worden. Wat is daarvoor nodig? Meer dan de juiste content en een eigen assistent.

Continu in plaats van eenmalig, liever een goed format dan alleen virals: dat is hoe marketeers anno 2018 in het kort over online video denken. De zesde editie van de Online Video Monitor (OVM) van Quadia Online Video en Marketingfacts laat zien dat de barrières om video in te zetten in de marketingmix de afgelopen jaren stuk voor stuk zijn geslecht. Bedrijven opereren daarbij steeds vaker als branded broadcasters en de marketeer gaat voor continuïteit en kwaliteit. Online video is serious business geworden.

Waar je vroeger met een televisiecommercial op prime time makkelijk een belangrijk deel van je doelgroep kon bereiken, is dat tegenwoordig een stuk lastiger geworden. Maar het afnemende bereik van televisie is niet het enige relevante gevolg van het einde van het tv-tijdperk; er zit ook een positieve kant aan. De razendsnelle opmars van on-demand-video, vloggers en social video hebben ons namelijk laten zien dat iedereen met een camera en editing skills tegenwoordig zender kan worden.

Online video wordt door marketeers steeds minder gezien als pushmedium. De komende jaren staan interactieve video, instructievideo’s en social video bovenaan het verlanglijstje van marketingprofessionals. Pre-rolls staan onderaan. Dat blijkt uit de derde Online Video Monitor die is uitgevoerd door MarketResponse in opdracht van Quadia Online Video.

Begin er maar eens aan: een zoektocht naar de meest beeldbepalende online video van de afgelopen tien jaar. Er is genomineerd, gestemd, heel veel gestemd op de verkiezing, en oh boy, wat hebben we een mooie en terechte winnaar... 'Kijk Kanker De Wereld Uit' is door ruim 1.800 stemmers gekozen als de meest beeldbepalende Nederlandse online video sinds 2004. We zochten de bedenker op om achter het geheim van deze campagne te komen: oprechtheid, lef en intuïtie waren de sleutelwoorden.

Net als vorig jaar hebben we de Online Video Monitor uitgevoerd, een onderzoek naar de mate én manier waarop marketeers online video inzetten binnen hun marketingactiviteiten. De opvallendste uitkomst is dat video (eindelijk) opschuift in de salesfunnel: van de inzet voor naamsbekendheid naar die voor klantenservice, klanttevredenheid en leadgeneratie.

Esmée, Max, Jan, Job en Anouk; allemaal speelden ze een hoofdrol in een online video die in ons collectieve geheugen is gegrift. De afgelopen tien jaar zijn er zo veel memorabele video's gemaakt in Nederland, dat het tijd is om de mooiste bij te schrijven in de annalen van onze geschiedenis. Daarom gaat Quadia in samenwerking met Marketingfacts op zoek naar de tien meest beeldbepalende video's. Voorwaarde is dat ze van eigen bodem zijn, en zijn uitgebracht na 2004. Welke video mag volgens jou niet ontbreken? Nomineer mee!

Het live-streamen van evenementen heeft wel zijn langste tijd gehad. Althans, op de manier waarop het nu nog vaak gebeurt; eendimensionaal uitzenden van wat zich afspeelt op het podium. Het kan zó veel leuker en beter (voor je kijkers)... En dat hoeft niet eens moeilijk te zijn. 

Het begint met de innovators. Dan komen de early adopters, de early majority, de late majority en tenslotte de laggards. De meeste marketeers kunnen de stadia van een innovatie moeiteloos opdreunen. Deze fases gelden niet alleen voor producten, maar ook voor marketingmiddelen. Zo lijken social media inmiddels de fase van late majority wel te hebben bereikt. Online video bevindt zich nog een paar fases daarvoor, als we de resultaten van de 'Online Video Monitor' mogen geloven. Video lijkt de fase van 'daar moeten we iets mee doen' in veel gevallen nog niet te zijn ontgroeid. Belangrijker nog: er worden nauwelijks doelstellingen geformuleerd voor online video. Het verfraaien van de website is het voornaamste doel om een video te ontwikkelen. Niet zo vreemd dat marketeers de resultaten van video dan ook amper meten.