Op 6 juni 2016 publiceerde Thomas van Manen een artikel op Marketingfacts waarin hij beschreef waarom apps nog helemaal niet dood zijn. Vlak daarvoor werd op de Google I/O in Mountain View, California, de functionaliteit rondom instant apps gepresenteerd: het gebruik van apps zonder deze op je telefoon te installeren. Inmiddels zijn we een jaar verder en zijn er 50+ instant apps live. Daarbij werd tijdens de laatste I/O conference van Google bekend dat het ontwikkelen van instant apps nu open is voor iedereen. Wat is er gebeurd sinds de lancering en hoe gaat de ontwikkeling van instant apps onze mobiele gedrag veranderen?

11 februari en dat betekent maar één ding: Friends of Search. Het jaarlijks terugkerende evenement met alles over de wondere wereld van search vond dit jaar plaats in de Kromhouthal in Amsterdam, met 500 bezoekers ook dit jaar weer stijf uitverkocht. Op het programma vonden we 22 sprekers uit binnen- en buitenland die ons meenamen in de laatste ontwikkelingen op het gebied van SEO & SEA. We waren erbij en hebben een selectie van een aantal interessante presentaties voor je op een rij gezet.

De tweede editie van het Friends of Search-event was nog niet aangekondigd of de kaarten waren al uitverkocht. Friends of Search, het congres over de belangrijkste ontwikkelingen in de wereld van zoekmachines, heeft zich gemanifesteerd als een van de belangrijkste search-evenementen in Nederland. Het vond dit jaar plaats in Pakhuis de Zwijger in Amsterdam met een line-up van 17 sprekers van nationale en internationale allure. Waar gaat het de komende jaren met search naartoe? Wij waren erbij en hebben ook dit jaar weer een selectie van interessante updates voor je verzameld.

In een eerdere blogpost van Roman Solarz over mobiele marketing tijdens Google's Agency Event kwam naar voren dat volgens recente cijfers van Google 26 tot 37 procent van research op een smartphone tot een in-store (offline) aankoop leidt. Omdat volledig doormeten van online inspanningen naar offline doelstellingen vaak nog niet helemaal mogelijk is, wordt er veel gespeculeerd over hoeveel waarde mobiele apparaten kunnen uitoefenen op het behalen van deze offline doelstellingen. Meer en meer worden online marketingproducten omgevormd met specifieke smartphonefunctionaliteiten die aan offline doelstellingen kunnen bijdragen. Denk aan click-to-call ads en de mogelijkheid om op basis van de GPS-functionaliteit advertenties te tonen aan gebruikers in de buurt. Een recente ontwikkeling is de lancering van iBeacons, die online en offline nu nog dichter bij elkaar brengen.

Vliegtickets boeken via een smartphone, bij KLM is het heel eenvoudig. Toch bleef de conversie op dit specifieke device lange tijd achter. KLM ontwikkelde een concept om haar klanten het gemak van smartphoneboekingen te laten inzien. Samen met StormMC werden mobiele campagnes opgetuigd die via social en display-advertising tot mooie resultaten leidden. Met dit concept slaagt KLM erin om de consument te overtuigen van het gemak van smartphoneboekingen en bewijst KLM dat mobiele marketing wel degelijk kan converteren.

Begin deze zomer lanceerde Google een nieuwe product binnen Google AdWords: Remarketing Lists for Search Ads, oftewel: RLSA. RLSA, dat inmiddels voor iedereen beschikbaar is, stelt adverteerders in staat om het gedrag van website bezoekers en zoekgedrag binnen google te combineren. Een interessante functionaliteit, waarvan de eerste tekenen veelbelovend zijn. Wat RLSA precies betekent? Ik ga het uitleggen en geef wat handige tips mee om met RLSA je search performance te boosten.

Begin dit jaar lanceerde Google de, volgens eigen zeggen, grootste update in Adwords sinds 5 jaar: Enhanced Campaigns. Sinds juli jl. is het daardoor niet meer mogelijk om mobiel, tablet en desktop apart van elkaar te targeten. Google zette daarmee de toon en vertelde de markt terecht dat consumenten alle devices door elkaar gebruiken, maar dat veel marketingcampagnes en websites hopeloos achterlopen op dat consumentengedrag.

Eén van de belangrijkste punten van kritiek heeft betrekking op de meetbaarheid van cross-device conversies. Veel adverteerders willen best adverteren op mobiel, mits ze ook inzichtelijk hebben dat dat direct of indirect tot conversies leidt. Maar dat inzicht ontbreekt in Adwords. Nu komt Google met het langverwachte antwoord met de lancering van 'Estimated Cross Device Conversions'.

Gistermiddag vond in het hoofdkantoor van Telegraaf Media Groep de 4e editie van Mobile First plaats. Mobile first is een terugkerend mobile evenement voor adverterend Nederland, merk marketeers en business managers. Deze 4e editie stond in het thema van Mobile Gaming in binnen- en buitenland.