Rajiv Laigsingh

WhatsApp is enorm: meer dan 1 miljard gebruikers die dagelijks actief zijn, 55 miljard verzonden berichten per dag en 4,5 miljard gedeelde foto’s per dag in 2017. Het werd lang ontkend, maar Facebook gaat nu toch echt proberen geld te verdienen aan het platform. 

Stories, als format, zijn tegenwoordig overal beschikbaar. De reden is simpel: advertentie-inkomsten. Dat er een nieuwe manier van communicatie is ontstaan, is een bijzaak. Die nieuwigheid zit hem vooral in de tijdelijke aard van Stories. Dit zou de drempel voor consumenten om iets te delen, in het moment, veel lager maken. Dit uit zich in meer rauwe, eerlijke en authentieke content.

Tegelijkertijd biedt het de platformen de mogelijkheid om advertenties te tonen die in een ‘normale’ timeline misschien minder zouden worden geaccepteerd. Bedrijven bepalen daarmee mede het succes van Stories.

Stories. Snapchat begon hiermee, Instagram kopieerde het, Facebook test het en Whatsapp biedt deze feature sinds vorige week ook aan. Facebook (eigenaar van Instagram en Whatsapp) heeft openlijk toegegeven dat dit is overgenomen van Snapchat, maar toch lukt het vooralsnog niet om Snapchat omver te krijgen. Waarom is Snapchat zo’n grote bedreiging voor Facebook?

In de afgelopen maanden is het steeds meer bevestigd: sociale media willen af van het label ‘social’. Facebook trekt die kar en lijkt zowel het grootste voorbeeld als de grootste bedreiging voor de overige platformen.