Marc van Eck
CEO New Growth Strategies
Merkstrateeg, positioneerder, internal branding guru, strategie exopert, ceo en medeoprichter New Growth Strategies, mede-oprichter IAMTORO, oprichter koffiemerk Medellin Secret, voorzitter College van register Marketeers, juryvoorzitter Dutch Marketing Awards, juryvoorzitter merkcampagnes effie, auteur diverse bestsellers o.a. ‘Businessplan op 1A4’, ‘het succes van Internal Branding’, Karaktervol Positioneren’, ‘Bij twijfel doen’
-
Waarom we purpose-marketing niet verkocht krijgen
Marketeers moeten niet alleen in staat zijn om prachtige merken te bedenken met een mooie purpose, ze moeten ze ook tegen een eerlijke prijs kunnen vermarkten. Pas als dit soort merken marktleiders worden, dragen marketeers iets wezenlijks bij. Zover zijn we helaas nog niet.
Lees verder » -
Merken kleuren grijs in coronatijd
Het lijkt wel of de crisis maakt dat we alles vergeten wat we ooit in de collegebanken hebben geleerd. De korte termijn overheerst en tegen beter weten in zetten we de toekomst even uit. Dat is zonde. Waar de merkbelofte richting geeft aan het wát, kleurt je merkkarakter het hóe. Dat werkt in de kern heel eenvoudig. Een hartelijk merk moet hartelijk zijn, een avonturiersmerk moet het avontuur opzoeken.
Lees verder »