Gedreven marketing is mooi, datagedreven marketing iets minder mooi. Want zeg nou zelf: je zit toch wel graag zelf achter het stuur van je merk? Daarom is het belangrijker om databedreven te zijn dan datagedreven.

Journalist Jeroen Mirck komt vanaf januari 2018 fulltime de redacties van Marketingfacts en MarketingTribune versterken. Hij gaat zijn tijd gelijkelijk verdelen over deze twee vaktitels van BBP Media.

Waarschijnlijk ben je van plan zo ongeveer nú je laptop dicht te klappen om aan de kerstborrel op je werk te beginnen. Maar regeren is vooruitkijken - of uitkijken naar, natuurlijk. In dit geval naar de Nieuwjaarsborrel van Online Tuesday en IAB Nederland, dé borrel voor de online industrie. Op 9 januari 2018 zien we je daarom graag in Hotel Arena. En omdat het net als in afgelopen jaren wel eens druk kan worden, is het raadzaam je alvast aan te melden. Doe dat nú, dan kun je met een gerust hart de feestdagen in.

Centraal Beheer zet fors in op personalisatie, o.a. aan de hand van Jeroen Dijkstra. De verzekeraar loopt er inmiddels in voorop, merkt hij in gesprekken met andere bedrijven. En elke pioniersrol brengt ook uitdagingen met zich mee, zoals in dit geval de contentmarketing. Maar het is het waard, vindt Dijkstra, omdat het Centraal Beheer helpt marketing te bedrijven vanuit de klant zelf.

Homies is een startup die handig gebruikmaakt van de lean startup-filosofie én van het internet of things. Niet iedereen zal op basis van die beschrijving de link leggen naar Achmea. Toch is de verzekeraar de initiator en eigenaar van de club die Nederland veiliger wil maken. En België en Duitsland. Een gesprek met mede-oprichter Milou Slots.

Acht jaar geleden startte Online Tuesday, een initiatief van en nog steeds bestierd door DQ&A, Traffic4U, Newpeople en Marketingfacts. We zijn inmiddels bijna 75 edities en acht legendarische Nieuwjaarsborrels verder, maar vitaler dan ooit. Dus ook in 2018 gaan we door met het delen van kennis en inzichten op het gebied van (online) marketing. En wij zoeken sponsoren die ons daar graag in bijstaan.

Op 17 november 2002, ’s middags om 13 minuten na twaalven, drukte Marco Derksen op ‘publish’ voor de eerste ‘blogpost’ op Marketingfacts. Zijn boodschap: "Emerce, Adformatie en Tijdschrift voor Marketing, here I come ;-)”. Dat was de hele blogpost - inclusief een smiley, ja. Diezelfde dag volgden nog zes verhalen, onder andere over Google dat de grootste zoekmachine van de wereld was met een marktaandeel van 55 procent en de conversie van topretailers, die tussen de 3 en 15 procent zou liggen. Ja, het was een andere tijd. Zowel qua bloggen als marketing. 

De GDPR-wetgeving - of AVG in het Nederlands - houdt de marketinggemoederen bezig. En terecht, want we weten dat de nieuwe regels grote impact gaan hebben op de manier waarop we marketing bedrijven én we weten niet zeker welke impact dat is. Het is een recept voor onzekerheid en verwarring. Tijdens Online Tuesday #74 op 14 november a.s. gaan we je, in samenwerking met IAB Nederland, helpen meer inzicht te krijgen in die impact. 

Vandaag is het IAB report on Online Advertising Spend over het eerste halfjaar van 2017 uitgekomen. Zoals gewoonlijk werd het onderzoek uitgevoerd door Deloitte in opdracht van IAB Nederland. De opvallendste resultaten zijn de algehele groei van online advertising in Nederland en vooral de rol van paid search, video, social en mobiel daarin. Oh, en de groei kan na dit jaar wel eens gaan afvlakken...

Ondernemers en professionals kunnen vanaf vandaag terecht op een nieuw platform van T-Mobile, Founders. De site richt zich hoofdzakelijk op de 1,6 miljoen kleine en middelgrote ondernemers die ons land rijk is, maar hoopt met zijn redactionele mix van mobiele technologie, werk en lifestyle ook ondernemende geesten in het bedrijfsleven aan te spreken. Aan het platform is achter de schermen binnen T-Mobile Zakelijk ruim een jaar gewerkt. We spraken erover met de initiatiefnemers.

Afgelopen maand vond op het Westergasfabriek weer de grootste 'tech conference’ van Nederland plaats. Of beter gezegd: het grootste ‘tech festival’. Want dat is het gevoel dat de bezoekers moeten hebben, ondanks de naam: The Next Web Conference. In de slipstream van het event sprak ik met Wytze de Haan, verantwoordelijk voor de spectaculaire groei en de intimiteit van het evenement. De intimiteit die past bij de startup die het bedrijf nog steeds is. Of past het label 'scale-up' inmiddels beter?