Serge Fenenko

Ik ben net terug uit Sarajevo, Bosnië waar ik in de jury zat van The Intercontinental Advertising Cup. The Cup zou in Pattaya plaatsvinden maar werd verplaatst naar Sarajevo vanwege demonstraties in Thailand. Het hoofddoel van The Cup is om locale creativiteit te bevorderen (‘genius loci’). The Cup is opgericht door drie grote regionale festivals – AdFest van Asië-Pacific, FIAP van Latijns Amerika en Golden Drum van Centraal en Oost-Europa. De hoofdprijs van het festival – The Grand Cup – ging dit jaar naar ‘Love Distance’, een interactieve campagne van GT Inc uit Tokyo voor Sagami Original 002 condooms.

Ik ben terug uit Slovenië, waar ik samen met Bram de Rooij in de jury van Golden Drum zat. Golden Drum biedt een mooi overzicht van reclamecampagnes uit Centraal en Oost Europa. Wil je meer weten over de interactieve reclame uit deze regio? En wil je inspiratie putten uit nieuwe creatieve bronnen? Dan is dit artikel voor jou.

De Oost-Europese interactieve reclame zit in de lift. Volgens het onderzoek van IAB Europe en PwC in 19 Europese landen, groeien online mediabestedingen het hardst in Slovenië en Polen (met 77% en 60%). Ook Turkije doet het heel goed met 33% groei en de 5e plek (Nederland stond op de laatste plek met 9%).

SpinAwards heeft een broertje in de Verenigde Staten – Horizon Interactive Awards. Horizon Interactive is een competitie voor online bureaus uit de VS die ook open is voor buitenlandse deelnemers. Horizon Interactive is veel groter dan SpinAwards met 2.000 entries uit 32 landen – van Canada tot Hongkong en van Zuid-Afrika tot Oman (SpinAwards had dit jaar circa 400). Naast de vakjury heeft Horizon Interactive een panel van marketeers en media-exploitanten die het ingezonden werk mede beoordelen.

Horizon Interactive richt zich vooral op webdesign bureaus (ofwel “interactive media producers”) en wat minder op reclamebureaus. Logisch dat webdesign en online experience marketing centraal staan op Horizon Interactive. Winnaars bewijzen dat ze met Flash, 3D en video onvergetelijke online ervaringen kunnen creëren. Ervaringen die het verhaal van je merk overtuigender kunnen vertellen dan een kale site op de witte achtergrond:-)

Er zijn weinig Nederlandse weblogs die wereldwijd als een autoriteit op hun vakgebied worden beschouwd. Osocio.org is er één van. Osocio schrijft over Social Advertising en staat op de 59e plek in de AdAge Power 150. Deze ranglijst van weblogs over marketing en media wordt uit circa 1.000 Engelstalige blogs samengesteld door het toonaangevende Amerikaanse tijdschrift Advertising Age. Er zijn slechts drie blogs uit Nederland die de Top 150 hebben gehaald – Osocio, Yoast.com (op de 17e plek) en ViralBlog (121e).

Osocio is in 2005 ontstaan (toen heette die Houtlust) met een duidelijke focus op reclamecampagnes voor non-profit organisaties. Het doel was om een inspiratiebron en naslagwerk op het gebied van Social Advertising te worden voor de internationale reclame-industrie. Osocio is een groepsblog met 11 bloggers uit 7 landen (ik schrijf er ook af en toe voor). Maar zoals het vaak bij de groepsblogs gebeurt, wordt Osocio vooral gedragen door de oprichter Marc van Gurp. We hebben een aantal vragen aan Marc gesteld over hoogtepunten en teleurstellingen van de afgelopen jaren en plannen voor de toekomst.

We zijn tegenwoordig druk bezig met het managen van onze online reputatie en het vergroten van onze virtuele netwerken. Maar wat gaat er met al die uitgebreide profielen, aanbevelingen van collegae en prachtige foto’s gebeuren na onze dood? Nooit aan gedacht? Ik ook niet. Totdat ik de expositie “Ik R.I.P.” van Mediamatic heb bezocht.

We zijn voor het eerst in de geschiedenis in staat om een uitgebreide oeuvre achter te laten aan volgende generaties. Dit was vroeger uitsluitend weggelegd voor briljante wetenschappers, kunstenaars en schrijvers. Nu kan iedereen duizenden digitale herinneringen en sporen achterlaten dankzij berichten op weblogs, foto’s op Flicks, video’s op YouTube, presentaties op SlideShare, en natuurlijk allerlei profielen op sociale netwerken. Het eeuwige e-leven is eindelijk binnen handbereik voor iedereen. Maar wat gebeurt er met onze profielen en foto’s nadat we dood zijn?

Marketingfacts besteedt veel aandacht aan het mediagebruik door jongeren en aan de trends in de jongerencultuur. In het bovenstaande filmpje zien we hoe jongeren sociale netwerken en digitale media gebruiken door de ogen van een 14-jarig meisje. Ze staat in constante verbinding met haar vrienden en deelt alles met ze (en met de hele wereld) via sociale netwerken, webcam en instant messaging. 

Deze film is gemaakt door Anna van der Heide voor NPS Kort en heeft een Gouden Kalf gewonnen. Toen ik hem voor het eerst zag was ik zeer onder de indruk. Het is een prachtig portret van de nieuwe generatie die digitale media als organisch onderdeel van hun leven ziet.