Jim Stolze

In eerdere afleveringen van TEDtalk Tuesdays hier op Marketingfacts, heb ik het over de emotionele waarde van reclame gehad, over het opwekken van creativiteit en over de toekomst van techniek. Vandaag aandacht voor een talk van Illusionist David Blaine die op TEDmed spreekt over dingen die dokters voor onmogelijk houden.

Afgelopen vrijdag vond het congres TEDxAmsterdam plaats. Marketingfacts heeft al een aantal interessante postings hieraan gewijd en ook Sanoma Uitgevers was ter plaatse om behind the scenes opnames te maken met de aanwezige sprekers.

Daarom in deze aflevering van TEDtalks-Tuesday aandacht voor een van de belangrijkste sprekers van TEDxAmsterdam.

Twee weken geleden lanceerden we een nieuwe rubriek op Marketingfacts: TEDtalks Tuesdays!  Volledig geïnspireerd op de actie van CNN zal ik elke dinsdag

-eh ja- een talk plaatsen uit de geweldige collectie van TED.com voorzien van wat persoonlijk commentaar of misschien een actuele aanleiding.  De derde talk die ik met jullie wil delen is van Siegfried Woldhek:

Vorige week lanceerden we een nieuwe rubriek op Marketingfacts: TEDtalks Tuesdays!  Volledig geïnspireerd op de actie van CNN zal ik elke dinsdag een talk plaatsen uit de geweldige collectie van TED.com voorzien van wat persoonlijk commentaar of misschien een actuele aanleiding.  De tweede talk die ik met jullie wil delen is van Elisabeth Gibert:

Vandaag lanceren we een nieuwe rubriek op Marketingfacts: TEDtalks Tuesdays!  Volledig geïnspireerd op de actie van CNN zal ondergetekende elke dinsdag een talk plaatsen uit de geweldige collectie van TED.com voorzien van wat persoonlijk commentaar of misschien een actuele aanleiding.  De eerste talk die ik met jullie wil delen is van Rory Sutherland:

De afsluitende dag van TED Global startte met “Cities past and future”. Dit thema werd wat mij betreft het beste verbeeld door Eric Sanderson die met het “Manna-hatta Project” een brug slaat tussen het New York van vandaag, het New York hoe het had kúnnen zijn en hoe het zou moeten zijn. Met behulp van oude landkaarten, een GPS-toestel en heel veel data kan hij laten zien hoe New York eruit zag vóórdat de urbanisering zijn intrede deed. Aangezien op dit moment elke millimeter van de stad is volgebouwd, laat Sanderson’s interactieve kaart van NY zien dat niets los staat van het verleden.

Manna Hatta: linkerhelft anno 1609 en rechterhelft anno 2009

De sessies van de tweede dag van TED Global pasten perfect bij het thema “the substance of things not seen”. In eerste instantie fronste ik mijn wenkbrauwen bij de keuze van dit thema, maar de spekers gaven er zo’n prachtige inhoud aan dat ik het met terugwerkende kracht een briljante vondst vind.

Verborgen verbintenissen
De dag startte met de sessie Connected Consequences. Je zou kunnen zeggen dat “the power of the network” zo’n onzichtbare kracht is. Volgens Jonathan Zittrain hebben we verschijnselen als het Internet, Wikipedia en andere voorbeelden te danken aan kleine groepen fanatieke (lees: nerd-achtige) vrijwilligers (onbetaald) die achter de schermen ervoor zorgen dat wij doen wat we willen doen op het web.

Een van de best bewaarde geheimen van onze branche vind ik Blueshots.tv. De internet-televisiezender van Ronnie Overgoor ging vorig jaar met relatief weinig kabaal van start, maar laat tot op de dag van vandaag zien heel consequent en op gedegen wijze prima televisieprogramma’s te maken voor de online professional. Hoogtepunt tot nu toe is voor mij het interview met Michiel Buitelaar (COO digital Sanoma).

Hij wordt geïnterviewd door Joris van Heukelom die in zijn programma Curriculum Vitae alles uit de kast haalt om vooral “de mens achter” de geïnterviewde te laten zien.  Zo is zijn openingsvraag aan Buitelaar bijvoorbeeld: “Hoe komt iemand met jouw kwaliteiten alsnog in de media terecht?”

Ironie is deze beide media-iconen niet vreemd en het gaat dan ook over onder meer Endemol, netwerken, woedende aantijgingen, intellectuelen, Rotterdam, verandering, ergernis, het Groene Hart, ingewikkeld koken, boekenwurmen, uitzichtloosheid, hallucinante bedragen, bezwijken op het toilet, BEN en de toekomst van het toerisme.

Afgelopen donderdag werd ik gevraagd om op BNR Nieuwsradio iets te vertellen over adverteren op internetfora. Ik was uiteraard blij met de interesse van adverteerders in verschillende vormen van online advertising, want de online mediabestedingen liggen verhoudingsgewijs nog wel flink achter op de mediaconsumptie. Maar als merken opmerkingen maken als “wat marketingeuro’s verschuiven naar online communities”, krijg ik een lichte buikpijn.

Tijdens het interview vertelde ik dat markteers snel fouten maken wanneer ze zulke acties ondernemen. Dat zijn namelijk dezelfde figuren die al jaren onze huiskamer binnen denderen met ongevraagde folders en slecht gemaakte televisiereclame. Wat gaat er gebeuren als zij ook onze internetfora of weblogs gaan betreden?

Kern van het gesprek zat hem wat mij betreft in de vergelijking met het echte leven. Online communities zijn niet anders dan fysieke gemeenschappen.

De finale van Idols is volgens ingewijden spannender dan ooit. Je kunt er dan ook vanuit gaan dat er vanavond veel mensen voor de buis zitten. En welke adverteerder gaat daar -naast Rexona- de vruchten van plukken?

Wat mij betreft laat Marktplaats hier een geweldige kans liggen om op een sympathieke manier aan haar merk te bouwen.  Vorig jaar probeerde de Hollandse dochter van Ebay een serie tv-commercials om hun nieuwe slogan “Gemaakt voor elkaar” kracht bij te zetten. Het reclamebureau had flink zijn best gedaan en het resultaat was smaakvol gefilmde mensen die overal op straat mogelijke verkoopobjecten tegenkwamen.

Maar de reden voor mijn posting was een toevalligheid in de uitzending van twee weken geleden. Om primetime een onbetaalde product-placement en ik kon het niet laten om hier een consumer generated commercial van te maken (zie video).