Autoriteit Persoonsgegevens

Google Analytics is sinds jaar en dag de meest gebruikte tool om gegevens van websitebezoekers te verzamelen en te analyseren. Maar het lijkt erop dat de gloriedagen van Google Analytics voorbij zijn, nu de Oostenrijkse privacywaakhond DSB onlangs tot de conclusie kwam dat Google Analytics in strijd is met de GDPR/AVG en niet langer gebruikt mag worden door organisaties die gegevens verwerken van EU-burgers.

Volgens een uitspraak van de Oostenrijkse privacytoezichthouder DSB van 13 januari 2022 overtreedt Google Analytics de GDPR wetgeving. Ook de Autoriteit Persoonsgegevens, de Nederlandse toezichthouder, onderzoekt momenteel 2 klachten over het gebruik van Google Analytics. De impact van een dergelijke uitspraak is echter veel breder dan alleen Google Analytics. Mogelijk opent Europa de aanval op een veel grotere groep Amerikaanse techbedrijven.

Ruim een jaar nadat de AVG van kracht is gegaan, worstelen bedrijven nog steeds met de eisen van de AVG. Vooral MKB’ers en bureaus hebben moeite om te voldoen aan de privacywetgeving, blijkt uit de AVG Status Check van branchevereniging DDMA. Toch is het ook voor deze kleinere organisaties, die vaak geen eigen legal afdeling hebben, mogelijk om privacybewuste AVG-proof marketingcampagnes op te zetten.