Bluetooth Marketing

Het Chinese Bluetooth-bedrijf Pioco is er als eerste in geslaagd een officiële Chinese geografische naam te laten herbenoemen door de bedrijfsnaam erin op te nemen. Dat maakte ceo Steve Chao vrijdag 4 april 2008 bekend aan de Nederlandse new media-delegatie. In ruil voor een Bluetooth-dienst wist hij de lokale autoriteiten van het nabij gelegen Chuangyoa over te halen een eilandje onder de Yulong Bridge, nabij Chengdou, om te dopen tot ‘Oude Draken Pioco-eiland’.

Toeristentrekker

‘Het eilandje staat op de Chinese landkaarten, om die reden zal de naam moeten worden aangepast’, vertelt een trotse Chao. Het eilandje is een begroeide rots die nauwelijks groter is dan een tennisbaan. Chao heeft er niets voor hoeven betalen, maar moest de lokale overheid wel beloven een netwerk van Bluetooth-palen neer te zetten langs een toeristische route die voert langs een brug over de Yolung.

Wie morgen de Koninginnedag in Amsterdam bezoekt, loopt de kans een promotieteam tegen te komen die je vragen middels Bluetooth een donatie te doen ten behoeve van de stichting oneMen.

Pinkeye heeft namelijk het eerder bij jeanswinkel Score ingezette Bluetooth-systeem aangepast. Door Bluetooth (of infrarood) op je mobiele telefoon te activeren en deze ongeveer 20 centimeter bij het MobileDonationPoint te houden van de fondswever, wordt er automatisch een verbinding gemaakt met een speciaal 0909-nummer en stort je een bedrag van €1,30. Elke donateur ontvangt vervolgens via een Interactive Voice Reponsunit een bedankje. Voor elke storting van €1,30 ontvangt stichting oneMen €1,13. Het is voor het eerst dat op deze wijze Bluetooth wordt ingezet voor donaties. Een mooie manier om impulsdonatie’s te stimuleren.

Binnenkort ontvangen we een terugkoppeling van de actie, mocht je het promotieteam morgen tegenkomen dan weet je nu wat te doen!

Vorig jaar begon Marco Derksen voorzichtig de discussie of bluetooth marketing onder spammen valt. Of juridisch vertaald: moet op bluetooth reclame de opt-in regeling van kracht zijn? Bij ‘Sterren Dansen op het IJs’ heeft SBS6 Bluetooth ingezet. Passanten in Amsterdam ontvangen, als Bluetooth op de mobiele telefoon is geactiveerd, een promotiefilm. De discussie laait weer op met aan de ene kant degenen die dit geen spammen vinden en aan de andere kant degenen die het wel spammen en dit soort acties onder de Telecomwet met de opt-in regeling willen laten vallen. ICT jurist Roderic Winkelhorst: “Bluetooth reclame is helemaal geen spam en valt niet onder de Telecomwet”. In een persbericht wordt hij bijgevallen door Remco Rouffaer van het bedrijf Bluetoothreclame.nl.

Gisteren las ik een artikel op Emerce dat SBS6 Bluetooth inzet om ‘Sterren dansen op het ijs’ te promoten: bij abri’s kunnen passanten via bluetooth een korte promofilm ontvangen. Adverteren via Bluetooth is al een paar keer op Marketingfacts besproken, maar staat toch nog redelijk in zijn kinderschoenen in Nederland. In China kom ik het echter al regelmatig tegen, zowel bij abri’s als bij grote evenementen. Daarom hier een paar voorbeelden van marketing actie’s die hier al gebruikt worden.

Marktleider voor Bluetooth advertising in China is het Shanghainese bedrijf Pioco, dat twee jaar geleden opgezet is door de Amerikaanse Chinees Steve Chao. Hij vertelde mij vorige week dat het bedrijf inmiddels exclusieve contracten heeft met onder meer JC Decaux, Coca-Cola (Olympische Spelen in Beijing volgend jaar!) en Nike voor mobile advertising in China. Pioco heeft de ‘standaard’ Bluetooth techniek zelf verder ontwikkeld, en is in staat niet alleen bluetooth berichten over grotere afstanden te versturen, maar ook om alleen aan een gebruiker die exact op een bepaalde locatie staat een bericht te sturen. Afstanden tot 300 meter zijn geen enkel probleem, wat interessant is voor bijvoorbeeld een voetbalstadion (denk aan het doelpunten terugkijken per bluetooth). Daarnaast zijn zij in staat veel gebruikers tegelijk een bericht te sturen, wat voor veel andere aanbieders nog een probleem is.

Emerce: Jeanswinkel Score start vandaag in Arnhem (Marco…!) met een actie waarbij het winkelende publiek een sms-bericht ontvangen als ze hun mobiele telefoon met Bluetooth of Infrarood richten op een poster in de etalage. Op de poster staat uitgelegd dat om kans te maken op een complete outfit van Score je de Bluetooth of Infrarood functie moet inschakelen en vervolgens de telefoon moet richten op de etalage.

“In tegenstelling tot andere Bluetooth acties kunnen gebruikers zo zélf beslissen of ze wel of geen sms-bericht ontvangen,” aldus Dinto Hazel van het bedrijf Pinkeye, dat de technologie voor de actie verzorgt. Als de test succesvol is, vindt een uitrol plaats naar andere filialen van Score.

Ik ben erg benieuwd hoeveel mensen daadwerkelijk de gevraagde handelingen zullen uitvoeren.

British Telecom’s research and development afdeling ontwikkelt borstimplantaten met ingebouwde MP3 spelers, die je met een Bluetooth polsbandje kunt aansturen.

Herhaaldelijk komen hier marketinginitiatieven voorbij waar Bluetooth een rol in speelt. Mede vanwege het feit dat de resultaten niet vaak bekend worden gemaakt, heb ik persoonlijk twijfels of de techniek nu echt succesvol kan worden ingezet.

Bij Revolution Magazine las ik vandaag de resultaten van een bluetooth campagne van Coldplay.

Nokia gaat in opvolging van merken als Volvo en EMI starten met een marketingcampagne via bluetooth. Deze manier van campagne voeren is zeer omstreden omdat het hetzelfde is als spam via e-mail. Consumenten wordt namelijk ongevraagd een bericht gestuurd om zo verdere reclame te sturen, terwijl consumenten hier eerst toestemming voor moeten geven aldus NMA (via: Emerce Mobile).

Deze week een opmerkelijk artikel in de Adformatie waarin Mischa Schreuder en Remco Rouffaer vertellen over hun nieuwe iniatief buetoothdate.nl. Schreuder verbaasd zich over het feit dat deze techniek nog niet voor daten werd ingezet. Pardon? Ruim een jaar geleden melden we hier al over daten via bluetooth en uit de reacties hier blijkt dat beide heren hiervan ook op de hoogte waren. Leuk iniatief, maar zeker geen nieuw idee dus!