-
Boon Edam: klantfocus en voorspellend vermogen creëeren met inbound marketing
Regelmatig spreek ik mensen over de veranderingen in de b2b-markt en de gewijzigde marketingaanpak bij bedrijven. Zo had ik een geanimeerd gesprek met marketingmanager Henk Goede van Boon Edam Nederland. Ook bij hen is de marketing de laatste jaren drastisch veranderd: steeds minder is traditionele reclame en steeds meer inbound marketing de drager van commercieel succes. Met de klant als absolute focus.
Lees verder » -
4 cases die het succes van advocacy marketing aantonen
De consument van vandaag staat wantrouwig tegenover advertenties. Ook wordt het steeds moeilijker voor adverteerders om de gewenste doelstellingen te behalen. Dit werd enkele dagen geleden maar weer eens bevestigd door Martin Sorrell, de ceo van WPP, een holding die honderden reclamebureaus omvat. Sorrell begint zijn vertrouwen in de advertentiewereld te verliezen. Hij geeft toe dat de advertising-industrie te kampen heeft met een moeilijke periode omdat steeds meer bedrijven de schaar zetten in hun advertentiebudget. Bedrijven gaan op zoek naar nieuwe, creatievere en meer duurzame marketingvormen. Een van die vormen is advocacy marketing, een efficiënter en goedkoper alternatief voor adverteren. Oók in b2b.
Lees verder » -
Hoe zorg je voor structuur in je conversie-optimalisatieproces?
Noot van redactie, 22 augustus 2017:
Helaas is deze blogpost op verzoek offline gehaald. Wij hopen het artikel in de toekomst weer te kunnen publiceren.
Lees verder » -
Non-profitmarketing
Hoe de natuur beter wordt van commerciële samenwerkingen
Collega-blogger Mandy Vinkenvleugel schreef het al: non-profitorganisaties bereiken een steeds kleiner deel van de Nederlandse huishoudens via fondsenwerving. Tegelijkertijd verbinden Nederlanders zich minder snel jarenlang aan één goed doel en geven zij vooral voor zaken waar zij zich op dat moment mee verbonden voelen. Als een van de grootste verenigingen van Nederland staat ook Natuurmonumenten continu voor de uitdaging mensen bewust te maken van het belang van natuurbeheer en -bescherming en ervoor te zorgen dat mensen zich met die natuur verbonden voelen. Om dit te bereiken is ook samenwerking met bedrijven onontbeerlijk.
Lees verder » -
Brand commerce in het hart van je digitale strategie
Tijdens Digital Marketing Live mocht ik samen met Laura van Riggelen van KARWEI presenteren hoe het merk brand commerce in het hart van haar digitale strategie heeft gezet. Maar wat is dat eigenlijk, brand commerce? En waarom is dat zo interessant voor KARWEI en heel veel andere merken? Dat en meer lees je in dit artikel.
Lees verder » -
Non-profitmarketing
Band op Spanning: slimme marketing van lucht
Tot enkele jaren geleden was ook voor mij de bandenspanning op mijn auto een non-issue. Dat veranderde toen ik ondernemer Laurens Drogendijk van Stichting de Groene Garage sprak. Van een bandenspanning-‘ontkenner’ werd ik een Band op Spanning-fan en -ambassadeur. Wat bleek? Alleen al in Nederland is naar schatting 750 miljoen euro te besparen. Dit betreft een voorzichtige schatting van de kosten van de verspilling van brandstof, onnodige bandenslijtage, schade en ongelukken (en ziekenhuisopnames), maatregelen om het verkeersgeluid te beperken en maatregelen om milieuschade (CO₂-uitstoot) te voorkomen. De kosten bedragen daarbij voor elke automobilist in Nederland jaarlijks ongeveer 100 euro. Het is een kostenpost waarvan veel mensen zich niet bewust zijn. Hier ligt een mooie (marketing)taak waarvoor Stichting de Groene Garage zich onder het label ‘Band op Spanning’ al meer dan 10 jaar inzet.
Lees verder » -
Headless Magento 2: de toekomst van e-commerce?
Sinds de lancering van Magento 2 met een zeer uitgebreide en sterk verbeterde REST API, wordt er veel gespeculeerd over wat ook wel de toekomst van e-commerce wordt genoemd: Headless Magento 2-shops. Hoewel het idee nog als concept wordt gezien, zien de grote spelers in de e-commerce, zoals onder andere PayPal, Ebay en Groupon, de mogelijkheden en bereiden hun software voor door over te stappen op NodeJS en hun REST API flink uit te breiden.
Lees verder » -
De innovatielessen van Sparklab (Nationale Nederlanden), VanMoof en Omnigen
Tijdens de recente PIM themasessie Corporates & Startups in de Haagse Caballero Fabriek deelden organisaties, van groot tot klein, hoe zij innovatie in marketing vormgeven. Van grote corporates die slagkracht krijgen door een lean startup-formule tot probleem- of marktgestuurd innoveren. De innovatielessen van Sparklab (Nationale Nederlanden), VanMoof en Omnigen hebben iets gemeen: innovatie ontstaat niet in de boardroom, maar vindt vooral plaats op de contactpunten met de markt, partners en andere stakeholders. Niet teveel denken dus, maar vooral durven en doen.
Lees verder » -
Non-profitmarketing
De Hartstichting ♥ LinkedIn - en het is wederzijds
Is er binnen het zakelijke karakter van LinkedIn ruimte voor goede doelen? De Hartstichting laat zien van wel. Want juist een organisatie die zich actief beweegt tussen een grote verscheidenheid aan doelgroepen (donateurs, vrijwilligers, zorgverleners, wetenschappers, bedrijfsleven, patiënten en naasten), zoals de Hartstichting, heeft een groot belang bij aanwezigheid op LinkedIn om haar maatschappelijke positie en expertise op het gebied van hart- en vaatziekten te delen en zichtbaar te vergroten.
Lees verder » -
![Boer zoekt Jou: een creatieve inzet van paid search [case]](/images/made/c5017d38a4a2676a/0bf4f6faa9f1265bb5762cf8a883841d408962ca.jpg)
Non-profitmarketing
Boer zoekt Jou: een creatieve inzet van paid search [case]
Ook bedrijven zonder winstoogmerk kunnen enorm profiteren van online advertising. Paid search kan worden ingezet om meer donateurs te werven, vrijwilligers te bereiken of simpelweg meer aandacht te vragen voor een bepaald onderwerp. Voor een non-profitorganisatie hebben wij een creatief concept neergezet om zo meer aandacht te vragen voor Fairtrade-producten.
Lees verder »
