Voetbalcontent verder versneden

De inkt op de overeenkomst met KPN voor de distributie van de PSV, Feyenoord en Ajax toebehorende voetbalkanalen via IPTV netwerk Mine is nog maar nauwelijks opgedroogd of de volgende deal zit er al aan te komen. SBS, ernstig in nood geraakt door het verlies van belangrijke voetbalcontent aan vooral Talpa heeft zich gemeld bij de KPN en “de grote drie” om een programma te mogen gaan uitzenden dat de actualiteiten van genoemde tobclubs zou belichten.

Dat wordt sowieso een kort programma want het zou gaan om alle wekelijkse hoogtepunten van Ajax-, Feyenoord- en PSV-TV die dan op vrijdagavond in een samenvatting moeten worden uitgezonden op SBS6, op dit moment echter nog passend in een reclameblok van enkele minuten. Om technische redenen is zulks echter nog niet gerealiseerd aldus woordvoerders van SBS en de KPN, maar de interesse van SBS blijft onverminderd groot. Rijst de vraag of dit nieuwe initiatief niet “to much” is. Hoeveel verder kan je voetbalcontent versnijden zonder dat de waarde daarvan in het geding komt…

Ik ben van mening dat de clubs meer in clusters voor hun content moeten blijven denken. Zitten de samenvattingen bij Talpa zorg dan dat de actualiteiten van de belangrijkste clubs daar ook te zien zijn. Met andere woorden hanteer de cross-overs die de synergie versterken en de perceptie voor het voetbal in het eerstvolgende weekeinde verbeteren maar ook de forse facturen van de ECV aan Talpa, RTL en Tele2 wellicht rechtvaardigen. Zouden Tele2 en Talpa en RTL überhaupt niet “the right of first refusal” bij het vrijkomen van relevante voetbalcontent moeten hebben of wellicht alsnog moeten bedingen gezien hun enorme investeringen in de ECV?

Betaald voetbal is zeker gebaat bij cohesie en loyaliteit maar deze trend, waarbij eerst de grote clubs gescheiden van de kleinere steeds meer deals maken, zal een voorbode zijn voor een periode waarin topclubs elke vorm van content handel zelf ter hand zullen nemen, alles zelf gaan produceren en zelf de marketing daarvan gaan doen. PSV bijvoorbeeld bouwt op dit moment een eigen studio in het stadion. Deze individualisering lijkt op de korte termijn wellicht goed voor cashflow van de topclubs in Nederland, dat ongetwijfeld, maar waar staan deze clubs als de weerstand in competitie verder afneemt en de aandacht voor het fenomeen eredivisie plaatsmaakt voor een wekelijkse trilogie op de nu behoeftige zender van SBS over de elite van het Nederlands voetbal?

Op een zender ook nog die nu in een periode van voetbalcontent schaarste bereid is teveel te betalen voor selectieve content (krenten uit de voetbalpap) voor een niet al te grote groep clubdiehards die alles willen weten over hun club. Een zender die om louter defensieve motieven op vrijdagavond in concurrentie gaat met RTL en Talpa maar verder geen toegevoegde waarde aan het product betaald voetbal levert? Maar bovenal wat is de waarde van de eredivisie nog als bijvoorbeeld PSV zich exclusief zal verbinden aan RTL, Ajax aan Talpa en Feyenoord aan SBS?

Bron: VI en Venturo