Een klant belt. Het loopt niet zo lekker, er moet iets gebeuren, en snel. "Kunnen we ads gaan draaien?" Het budget is er. De klant wil betalen. Voor een bureau is dat het makkelijkste ja van de week. Omzet binnen, campagne opgetuigd, factuur eruit. Wij zeggen in die situatie geregeld nee.
Naarmate duurzaam gedrag breder verspreid is, worden straffen voor wie niet meedoet relatief eerlijker gevonden.
Een interview, onderzoek, klantcase of gewoon een idee. Deel het met AI en er is altijd wel iets van te maken. Een blog, een paar LinkedIn-posts, een nieuwsbrief of allemaal tegelijk. De vraag is alleen: waarom zou je?
Waar merken de afgelopen jaren over elkaar heen buitelden om “AI-first” te zijn, ontstaat nu een tegenbeweging die precies het omgekeerde claimt. Hoe goedkoper en overvloediger kunstmatige creativiteit wordt, hoe schaarser menselijke creativiteit lijkt.
Stop met jezelf te verontschuldigen voor korte dienstverbanden. Niet omdat ze geen vragen oproepen, maar omdat de manier waarop je ze uitlegt bepaalt hoe anderen ze beoordelen. In marketingtermen: je loopbaan is óók een positioneringsvraagstuk.
AI kan tegenwoordig beelden genereren, stemmen nabootsen en video's maken van gebeurtenissen die nooit hebben plaatsgevonden. Voor een goochelaar klinkt dat misschien als een fantastische gereedschapskist, maar er zit ook een keerzijde aan. Hoe meer technologie mogelijk maakt, hoe moeilijker het wordt om mensen werkelijk te verbazen. En volgens mij is dat een ontwikkeling die veel verder gaat dan alleen mijn vak.
Vorig jaar schreef ik al dat we Reddit als marketeers absoluut niet mogen vergeten, mede door de prominente plek in AI-overviews. Inmiddels zijn we een jaar verder en de cijfers liegen er niet om: de klassieke verdeling van advertentiebudgetten is flink aan het kantelen.
Op vrijdag staat er een stad. Maandag is die verdwenen.
Stel, je loopt een museum binnen en blijft staan voor een schilderij. Je vindt het mooi, misschien zelfs indrukwekkend. De kleuren, de compositie, het gevoel dat het bij je oproept: blijkbaar doet het iets met je. Vervolgens lees je het bordje ernaast: gemaakt met generatieve AI.
Influencer marketing groeit uit tot een vast onderdeel van de marketingmix. Daarmee nemen ook de strategische en juridische eisen toe. Daarom organiseren DDMA, bvA en NIMA op 27 oktober opnieuw de Masterclass Influencer Marketing.
Nu AI moeiteloos teksten, beelden en video’s produceert, willen merken zich onderscheiden met echte verhalen. Het devies is: laat medewerkers aan het woord, zet klanten voor de camera en maak content menselijker. Maar ook authenticiteit dreigt zo gewoon een format te worden.