Stel een marketeer de vraag wat digitale toegankelijkheid is en de kans is groot dat het antwoord gaat over wetgeving, audits en technische richtlijnen. Dat is opvallend. Want digitale toegankelijkheid begon ooit als een gebruikersvraagstuk. Het idee was simpel: websites, apps en online diensten moeten bruikbaar zijn voor iedereen, ook voor mensen met een beperking.

Over agentic AI, narratieve macht en waarom culturele selectie z’n monopolie verliest: curatie als schaarste-machine.

Onlangs was Barcelona het toneel van OFFF Festival - dé showcase van creatief talent wereldwijd. Drie dagen, tientallen presentaties, ontwerpers uit alle denkbare disciplines. Sommigen inspirerend, anderen teleurstellend - meestal omdat de ontwerper zichzelf te interessant vond en te weinig zijn werk liet spreken.

AI krijgt in marketing steeds meer concrete toepassingen, maar het aanbod aan tools groeit zo snel dat overzicht houden lastig is. In deze vaste rubriek belichten Marketingfacts en RankmyAI elke twee weken een AI-toepassing die relevant is voor marketeers.

Hoe maak je van bloemen weer een seizoensproduct met respect voor natuur en teler? In de negentiende aflevering van The Next Tony spreken marketingstrateeg Rupert Parker Brady en voormalig Tony’s Chocolonely-manager Ester van Dusseldorp met Ton Groot, oprichter van Pluukz.

Reddit groeit hard. In Nederland bereikt het inmiddels maandelijks twee miljoen gebruikers en is de site populairder dan die bijvoorbeeld van Wikipedia, Bol, Marktplaats of TikTok . In de eerdere twee artikelen gingen we dieper in op de mogelijkheden en de meestgemaakte fouten door merken op Reddit. Nu is het tijd voor de volgende stap: hoe pak je het wél succesvol aan?

Niet elk nieuw product verdient het om te bestaan. Sommige producten zijn helemaal geen innovaties, maar onzin verpakt in plastic: water uit Noorwegen voor de sponsoring van een voetbalclub in een land met uitstekend kraanwater, of vijf ijsblokjes in een plastic beker voor bijna een euro. Dat lijkt misschien onschuldig, zelfs vermakelijk (wat zijn de mensen op TikTok dom!!!). Maar het wijst op iets ernstigers. Wanneer bedrijven hype, verspilling en oppervlakkigheid belangrijker vinden dan gezond verstand, verkopen ze niet alleen tijdelijk een twijfelachtig product. Ze tasten ook het vertrouwen van consumenten aan.

De verschuiving van ‘klassiek Googlen’ naar ‘een antwoord vragen aan AI’ is de oorzaak van de grootste verandering in organisch bereik voor B2B-marketeers in jaren. De klik naar jouw website verdwijnt en de citatie in het antwoord van Google AI Overviews, ChatGPT, Perplexity of een andere ‘AI zoekmachine’ is het nieuwe zichtbaarheidsmoment. Dat heeft directe gevolgen voor hoe je je contentstrategie inricht, want als AI jou niet als bron gebruikt, besta je voor een groeiend deel van je doelgroep simpelweg niet.

Er zit iets merkwaardigs in hoe de meeste B2B-marketeers LinkedIn gebruiken. Ze posten keurig drie keer per week, sturen connectieverzoekjes met een standaardtekstje, schrijven InMails die niemand leest, en meten daarna hun "social selling index" alsof dat iets zegt. Hard werken. Weinig resultaat. En de conclusie is dan: LinkedIn werkt niet voor ons.

Tijdens NIMA Marketing Day op 11 juni in De Fabrique in Utrecht zijn de NIMA Marketing Company of the Year Awards 2025 uitgereikt. De prijzen gaan naar organisaties die marketing aantoonbaar breed en strategisch inzetten, van positionering tot productontwikkeling en interne cultuur.

Onlangs werd ik door een onderzoeker geïnterviewd over een interessante vraag: wat betekent AI voor de toekomst van consultancy? Ik werk als zelfstandig merkstrateeg en ben dus zo'n consultant. Lang verhaal kort: heb ik straks nog brood op de plank? Of nemen "Our Friends Electric" mijn werk over?

De meeste AI-businesscases die ik langs zie komen, zijn gebouwd rondom dezelfde wens: we gaan hetzelfde doen voor minder geld. Minder uren, minder mensen, minder overhead. En dat klopt ook. AI maakt processen sneller en goedkoper. Misschien niet bij de eerste pogingen, maar uiteindelijk wel. Maar er zit een blinde vlek in die redenering. Een gevaarlijke zelfs.