De zomer biedt vaak net wat meer ruimte om terug te blikken, vooruit te kijken en nieuwe inspiratie op te doen. Daarom leggen we in deze zomerserie steeds dezelfde vijf vragen voor aan marketeers, ondernemers en experts uit het vak.
“Het draait niet om mij.” Als communicatie- of pr-adviseur komt deze zin je vast bekend voor. Hij valt steevast op het moment dat jij het gesprek over zichtbaarheid opent. Je baas meent het oprecht: de inhoud is belangrijker dan de persoon. Daar sta je dan met je goede bedoelingen. Hoe ga je om met een hoofdrolspeler die liever niet op het podium wil?
Marketing Myopia gaat over bijziendheid: scherp dichtbij, wazig op afstand. Dat overkwam ooit de Amerikaanse spoorwegen en Hollywood, en het overkomt nu veel ontwerpers die zichzelf te nauw definiëren. Over Levitt, positionering, en het belang van een nieuwe bewoording voor het probleem dat je als ontwerper oplost.
Onze industrie is afhankelijk van groei. Merkgroei. Materialistische groei. Salesgroei. En die afhankelijkheid is steevast terug te zien in de slogans van reclamebureaus. Making good brands grow big, and big brands grow good. Helpt uw merk groeien. Laat uw bedrijf groeien.
Een kabel van 580 miljoen dollar wordt omgelegd voor het graf van een personage dat nooit heeft bestaan. Misschien is dat wel een van de hoopvollere berichten van deze tijd.
Je kijkt geen livestream van 72 uur uit. Maar de clips/shorts eruit? Die kijk je wel. Dat is het idee achter clipping, op dit moment een van de meest besproken tactieken in marketing. Je neemt lange content en knipt daar korte fragmenten uit die je vervolgens overal verspreidt. Grote merken zetten er stevig op in, want als awareness-play werkt het goed.
Adverteren is voor veel B2B-marketeers een kerntaak en hoofdpijndossier tegelijk.
Digitale veiligheidsincidenten zijn allang geen uitzondering meer. Vrijwel iedere week verschijnt er nieuws over phishing, datalekken of cyberaanvallen. Denk bijvoorbeeld aan Booking.com, Odido of Ticketmaster.
Uit recent internationaal onderzoek van Ipsos blijkt dat twee derde van de marketeers de basiskennis mist; dat betekent nogal wat voor hun samenwerking met ontwerpers. Twee partijen die samen moeten werken aan de ontwikkeling van merken, en geen van beide is voldoende toegerust.
De opmars van AI in reclame leverde de afgelopen maanden een reeks omstreden campagnes op. Steeds meer merken kregen het verwijt dat hun advertenties 'AI-slop' zijn (Business Insider, 2025): massaal geproduceerde, door generatieve AI gemaakte content van lage kwaliteit, die vooral opvalt door snelheid en volume in plaats van door originaliteit en relevantie (The Conversation, 2025).
De zomer biedt vaak net wat meer ruimte om terug te blikken, vooruit te kijken en nieuwe inspiratie op te doen. Daarom leggen we in deze zomerserie steeds dezelfde vijf vragen voor aan marketeers, ondernemers en experts uit het vak.