Recent vond Google I/O 2026 plaats, de jaarlijkse ontwikkelaarsconferentie van Google waarop het bedrijf zijn technologische koers presenteert. Inmiddels heb ik de samenvatting teruggekeken en eerlijk gezegd ben ik er nog niet over uit wat ik ervan vind.

De laatste tijd zie ik steeds vaker pogingen om te definiëren wat een ‘GEO-expert’ eigenlijk doet. Inclusief bijbehorende stappenplannen, frameworks en how-to’s. Wat moet je doen, waar begin je, en hoe maak je er een werkbare aanpak van. Dat is begrijpelijk. Nieuwe ontwikkelingen roepen bijna automatisch de vraag op hoe je ermee aan de slag gaat.

De NIMA Marketingprijzen bekronen organisaties die marketing structureel inzetten als aanjager van merkvoorkeur, klantwaarde en groei. Hema is genomineerd!

Ik produceer veel content. Meerdere platforms, dagelijks publiceren, steeds vaker in twee talen, met een team van freelancers en contributors. De tools die dat mogelijk maken, zijn beter dan ze ooit waren. Maar juist vanuit die positie zie ik iets wat in de meeste discussies over AI en content wordt overgeslagen: hoe meer AI de lat voor productie verlaagt, hoe hoger de lat voor vertrouwen komt te liggen.

Nieuwe termen doen het altijd goed in marketingland. Zeker wanneer ze een bestaand principe opnieuw verpakken in een modern jasje. “Magnetic networking” is daar een goed voorbeeld van. De term klinkt nieuw, bijna alsof het een compleet nieuwe strategie is die is ontstaan vanuit de creator economy of LinkedIn-generatie. In werkelijkheid beschrijft het vooral een eeuwenoud principe: mensen doen zaken met mensen.

In de economie, strategie en wetenschap wordt de term ceteris paribus gebruikt om aan te geven dat je één factor isoleert en de overige factoren buiten beschouwing laat. Dat helpt om een redenering helder te maken, verbanden zichtbaar te maken of een punt scherper te formuleren.

AI krijgt in marketing steeds meer concrete toepassingen, maar het aanbod aan tools groeit zo snel dat overzicht houden lastig is. In deze vaste rubriek belichten Marketingfacts en RankmyAI elke twee weken een AI-toepassing die relevant is voor marketeers.

In een nieuwe uitzending van New Business Radio schoof ik aan als tafelgast om te praten over een onderwerp dat steeds nadrukkelijker op de agenda staat: wat betekent de opkomst van AI voor de arbeidsmarkt van morgen? Aanleiding was het nieuws dat duizenden medewerkers van Meta hun baan verliezen, terwijl het bedrijf tegelijkertijd fors investeert in kunstmatige intelligentie. Het roept een ongemakkelijke vraag op: wat betekent deze ontwikkeling voor starters die juist nu hun eerste stappen op de arbeidsmarkt zetten? 

In veel organisaties wordt volop gesproken over AI, personalisatie en slimmer sturen op gedrag. Nieuwe tools worden getest, dashboards uitgebreid en teams zoeken continu naar manieren om relevanter en efficiënter te werken. Maar juist in die beweging wordt vaak het minst sexy, en misschien wel meest bepalende onderdeel onderschat: het datafundament.

Steeds meer marketeers ervaren online vermoeidheid door constante zichtbaarheid, contentdruk en informatie-overload. Hoe ontstaat social media fatigue en wat betekent dat voor het vak?

Impact maken is bij Koninklijke Jaarbeurs geen los thema, maar een vanzelfsprekend onderdeel van hoe de organisatie werkt en events organiseert. Fleur van den Berg, account- en eventmanager congressen, en Roland Schaap, adviseur People & Sustainability, en beiden werkzaam bij Jaarbeurs nemen je mee in hoe die visie dagelijks vorm krijgt.

Over zeven maanden begint Black Friday 2026. De piekperiode voor webshops. Maar dit jaar speelt er iets nieuws: klanten shoppen niet meer alleen via Google. Ze vragen steeds vaker ChatGPT om advies, en in het verlengde daarvan ook tools als Perplexity en Google AI Mode. En daar gaat het voor de meeste webshops al mis.