Nederlandse marketeer klaar voor Universal Search?

Als er één woord is dat tijdens het SES congres in Londen centraal stond op het gebied van SEO, dan is het wel verandering. Nu is verandering iets dat altijd al kenmerkend geweest is voor zoekmachine optimalisatie, dus wat dat betreft niets nieuws onder de zon zou je denken. Maar enkele belangrijke ontwikkelingen binnen de online wereld kunnen wel eens tot gevolg hebben dat de manier waarop websites geoptimaliseerd worden sneller gaat veranderen dan we tot nu toe gewend zijn…

Vorig jaar: Lancering Universal search

Een belangrijke ontwikkeling vorig jaar was de lancering van gemengde zoekresultaten door Google, gedoopt Universal Search. Zoekresultatenpagina’s worden niet langer enkel en alleen samengesteld uit verwijzingen naar webpagina’s, maar bevatten nu ook afbeeldingen, video’s, nieuwsartikelen of maps uit de verticale zoekmachines (zoals news.google.com) van Google en andere websites. Een zoekopdracht voor de keywords ‘Boer zoekt vrouw’ levert bijvoorbeeld in google.com een resultatenpagina op die twee video’s van de serie bevat.

Ook andere zoekmachines zijn de afgelopen maanden druk bezig geweest om gebruikers een rijkere zoekervaring te bezorgen. Een prachtig voorbeeld is natuurlijk de nieuwe aanpak van Ask.com, Ask 3d. Zo levert een zoekopdracht op ‘Barack Obama’ allerlei verschillende media op die netjes gegroepeerd op het scherm verschijnen.

De lancering van deze nieuwe vormen van zoekresultatenpagina’s in de Amerikaanse markt ligt nu al een flink aantal maanden achter ons en neemt steeds grotere vormen aan. Ook in Nederland begint de lokale versie van Google steeds vaker gemengde zoekresultaten te tonen in plaats van alleen links naar websites.

De impact van Universal Search

De nieuwe manier van samenstellen van zoekresultaten heeft tot gevolg dat de wijze waarop een website goede posities krijgt in de zoekmachine verandert. Waren de primaire bronnen voor de zoekresultaatgegevens van de zoekmachine ‘vroeger’ enkel de pagina’s van de website zelf, tegenwoordig zijn er voor elk type content in de gemengde zoekresultaten eigen, apart te optimaliseren bronnen. Denk hierbij aan de verticale zoekmachines van Google en diensten als Youtube en Flickr. Om goed vertegenwoordigd te zijn binnen de gemengde zoekresultaten, zal een website zich op al deze nieuwe bronnen moeten richten en daarop moeten optimaliseren.

Vooral nu de nummer één zoekmachine binnen Nederland steeds meer gemengde resultaten laat zien wordt het belang van het optimaliseren op deze bronnen steeds groter.

Bredere aanpak SEO

Dit vraagt dus om een bredere aanpak van SEO (Organic Search) dan alleen het optimaliseren van de pagina’s, structuur en tekst van een website. Deze andere kijk op optimalisatie was verweven in het hele afgelopen SES congres in Londen. Concrete typen content die van belang zijn voor het optimaliseren op gemengde zoekresultaten zijn videos, persberichten, nieuwsartikelen, afbeeldingen, blogs, feeds en podcasts. Het is dan ook geen verassing dat er op dag twee van het congres voor al deze soorten content een aparte sessie ingericht was, die specifiek inhaakten op de manieren van optimalisatie voor deze vormen van content. Elk van deze sessies bood veel tips en tactieken voor het goed optimaliseren van deze specifieke onderdelen.

Het optimaliseren van verschillende soorten content is niet alleen belangrijk om bezoek vanuit de gemengde zoekresultaten te halen. Het kan ook zorgen voor veel direct verkeer vanuit de verticale zoekmachines, de social media websites en communities waar de content gedeeld en gepromoot wordt.

SES sessie over video optimalisatie

Een voorbeeld hiervan was de Video & Podcast SEO sessie waar onder andere Onil Gunawardana van Blinkx zijn visie gaf op het optimaliseren van video’s. Zaken die aan bod kwamen, waren het belang van het optimaliseren van de meta-gegevens van een video zoals de filename, de tags waarmee de video gecategoriseerd kan worden en de plaatsen waar video’s ge-upload kunnen worden.

Ook het belang van het kunnen analyseren van de effecten van een video in de vorm van statistieken kwam aan bod. Een goede tip die genoemd werd in die zin is TubeMogul. Via deze dienst kunnen video’s aangeboden worden aan een veelvoud van belangrijke video sites. Daarnaast kun je statistieken bekijken van onder meer het aantal views per videosite en de herkomst van bezoekers van de video’s.

Belang Social Media communities

Tijdens alle SEO sessies kwam naar voren dat de social media websites met hun communities een cruciale rol spelen in het bekend maken, verspreiden en waarderen van content. Om dat te bereiken moet de content van goede kwaliteit zijn, mensen boeien en op de juiste manier in de social media communities gelanceerd worden.

Op het moment dat binnen communities bepaalde media content veel gedeeld wordt en positief beoordeeld wordt, zullen verticale zoekmachines deze content als relevant en belangrijk gaan beschouwen en opnemen in hun index. Dit kan er dan weer toe leiden dat het uiteindelijk terecht komt in de gemengde zoekresultaten, aangezien die putten uit de uitkomsten van verticale zoekmachines. Een greep uit de social media websites die genoemd werden: Youtube, Flickr, Digg, Technorati, Del.ici.ous en Facebook. Voor elk type content en elke markt bestaat er tegenwoordig wel een social media site en community. Het is voor bedrijven belangrijk zich te richten op de toonaangevende sites voor hun specifieke sector of content.

Is de Nederlandse marketeer er wel klaar voor?

De introductie en ontwikkeling van Universal Search zijn een feit. Een andere manier van werken binnen de SEO industrie lijkt van steeds groter belang te zijn. Op het gebied van consultancy zijn we als SEO partij al volop bezig met het implementeren van nieuwe optimalisatietechnieken en manieren om in te springen op de optimalisatie van verschillende soorten content. Toch merken wij dat veel bedrijven nog niet of nauwelijks bezig zijn met dit soort zaken voor hun online marketing. Bovendien zien marketeers vaak nog niet het belang van deze vormen van SEO. Het lijkt erop dat de Nederlandse marketeer nog niet klaar is voor een nieuwe kijk op optimalisatie.

Wat zien jullie op korte termijn gebeuren met Universal Search & content optimalisatie ten behoeve van deze gemengde zoekresultaten? Is de Nederlandse marketeer voorbereid op de steeds verdere integratie van nieuwe content in zoekresultaten? Kunnen websites binnenkort nog goed vindbaar zijn zonder extra content in allerlei formaten? Graag hoor ik jullie ideeën hierover!

Dit bericht is geschreven door Jaap-Jan Frans, die vorige week namens Traffic4u de Search Engine Strategies in Londen bezocht. Zie ook eerdere berichten van de SES in Londen: Learning the lingo of your customer en Rock and Roll SEO volgens Frederick Marckini.