Bruto mediabestedingen in 2008 gestegen met 1,7%

De bruto mediabestedingen zijn in 2008 met 1,7% gestegen naar ruim € 6,2 miljard. In het eerste kwartaal van 2008 werd er nog een groei genoteerd van 5,2%. Na een groei van 2,9% in het tweede kwartaal en 4,8% in het derde kwartaal, zijn de bruto mediabestedingen in het vierde kwartaal als gevolg van de kredietcrisis gedaald met 3,5% ten opzichte van hetzelfde kwartaal een jaar eerder. Dit blijkt uit het Jaarboek Bruto Mediabestedingen 2008 dat Nielsen binnenkort publiceert.

De mediumtypen Internet (9,8%), Radio (7,1%), Folders (4,3%) en Out of Home (3,7%) noteerden in 2008 de grootste groei en kwamen boven het marktgemiddelde uit van 1,7%. In Dagbladen (-0,5%), Sponsored Magazines (-2,3%), Vaktijdschriften (-2,9%), Publiekstijdschriften (-3,3%), Nieuwsbladen (-7,8%) en Bioscoop (-30,3%) namen de bruto mediabestedingen af ten opzichte van 2007. Televisie noteerde nog wel groei, maar kwam met 1,5% onder het marktgemiddelde uit. In het laatste kwartaal van 2008 groeiden alleen de bruto mediabestedingen van Internet (6,3%) en Radio

(3,0%) ten opzichte van het laatste kwartaal van 2007.

Branches

Over heel 2008 heeft Horeca Toerisme & Recreatie de grootste groei genoteerd (14,9%). De bruto mediabestedingen van deze branche zijn in 2008 ten opzichte van een jaar eerder voor het grootste

gedeelte uitgegeven aan Out Of Home (24,0%), Televisie (21,7%), Radio (21,6%) en Internet (21,6%). De advertentie uitgaven aan Bioscoop (-49,4%) en Sponsored Magazines (-32,2%) en

Nieuwsbladen (31,4%) zijn het sterkst afgenomen. De bruto mediabestedingen aan Consumenten Elektronica (-10,6%) en Zakelijke Dienstverlening (-10,0%) zijn in 2008 in vergelijking met een jaar

eerder het meest gedaald. In het laatste kwartaal van 2008 noteerden de sectoren Agrarisch (32,6%), Horeca Toerisme & Recreatie (14,1%) en Medisch (13,1%) de grootste groei. De grootste dalers waren Huis en Tuin (-23,7%), Consumenten Elektronica (-20,0%), Was- en Reinigingsmiddelen (-19,2%), Financiële Dienstverlening (-12,6%) en Voedings- en Genotmiddelen (-11,6%).

Januari 2009

In de eerste maand van 2009 was er sprake van stijging van 1,3% ten opzichte van januari 2008. Dit was vooral dankzij Out of Home (23,1%), Televisie (4,4%) en Sponsored Magazines (2,5%). Out of Home sloot het laatste kwartaal van 2008 nog af met een daling van 2,8%, maar toonde in januari 2009 tekenen van herstel met een stijging van 23,1%. Alleen Publiekstijdschriften noteerde verder

nog een groei (0,8%). Alle andere mediumtype noteerden een daling in januari 2009. Nieuwsbladen daalden het meest en kwamen uit op -36,1%. Ook Bioscoop (-12,9%), Vaktijdschriften (-8,0%), Dagbladen (-5,5%), Folders (-3,3%) en Radio (-2,2%) noteerden een daling van de bruto mediabestedingen in januari 2009.

De gerapporteerde cijfers hebben betrekking de registratie van de bruto mediabestedingen van nationale producten en diensten in de mediumtypen Televisie, Radio, Dagbladen, Nieuwsbladen, Publiekstijdschriften, Vaktijdschriften, Sponsored Magazines, Folders, Out of Home, Bioscoop, en Internet. Bij de berekening van de bruto mediabestedingen worden advertenties gewaardeerd tegen de geldende tariefkaart (=prijslijst) van het betreffende medium. Dat wil zeggen dat er geen rekening wordt gehouden met eventuele kortingen of individuele prijsafspraken. De bruto mediabestedingen geven de mediadruk in Nederland weer. De werkelijke (=netto) mediabestedingen kunnen afwijken.

Bron

http://www.nl.nielsen.com/