Digitale magazine advertenties: Meer engagement en koopintenties dan print

Het is onderzocht, dus is het waar. Hier komt een open deur. Interactieve advertenties in digitale magazines creëren meer engagement en geven een betere slinger aan koopintentie dan statische advertenties in print. Dat leidt volgens Dave Dickson van Adobe tot een nieuw “brand advertising paradigm” dat kansen biedt voor écht engagement tussen adverteerder en consument. Dit in grote tegenstelling tot display advertising. Dat type advertising werkt “interruptive”, is “templatized”, en commoditize[d]. Het onderzoek heet “Digital Ad Engagement: Perceived Interactivity as a Driver of Advertising Effectiveness”, is uitgevoerd door Alex Wang, Ph.D. (Univ. of Connecticut) en stelde participanten tussen de 18-32 jaar bloot aan printadvertenties óf iPad advertenties in een digitaal magazine (Wired).

Onderzoeksmethode

Over het study design:

“This study employed a post-test only experimental design that manipulated two conditions. The two conditions exposed either static or interactive ads featured in the May 2010 issue of WIRED Magazine by print format (static condition) and iPad (interactive condition) to participants. The first part of this study used a realistic exposure condition since there was no coaching about paying attention to any specific magazine content or ads. The second part of this study used a forced exposure condition as participants were asked to review a specific advertisement. There was also no coaching about how participants should review the advertisement.”

Dickson schrijft:

“Because users are immersed in the digital magazine experience, they view the ad much in the same manner they would if they were flipping through the print pages of a magazine; the ad essentially becomes part of the content itself. Contrast this with current digital advertising inventory—undifferentiated ad space that increasingly interrupts the reading experience (sound like page takeover ads?).”

Adobe

Natuurlijk heeft Adobe nog wel een softwarepakketje liggen om fijn digitale magazines mee te gaan maken; dat maakt dit onderzoek niet helemaal onafhankelijk (Adobe wordt nog genoemd in het “Going Forward” onderdeel). Het mag de pret niet drukken: het leek mij wel boeiend om te delen.