ReclameReview: Vallformosa cava

Je kunt wijn op verschillende manieren promoten. Bijvoorbeeld door te zeggen hoe lekker het wel niet is of door er een lifestyle aan te verbinden die de doelgroep aanspreekt. Deze Belgische commercial gooit het over een heel andere boeg dan je zou verwachten. En juist daarom valt hij op.

Credits:

Bureau: Duval Guillaume Modem

Regisseur: Koen Mortier

DOP: Menno Mans

Concept: Dieter De Ridder, Ad Van Ongeval, Koen Mortier

Executive Producer: Eurydice Gysel

Producer: Joop Haesen

Agency Producer: Marc Van Buggenhout

Editor: Manu Van Hove

Postproductie: Het Digitaal Geweld

De doelstelling:

Meer cava verkopen.

De uitwerking:

Nergens ter wereld wordt meer cava gedronken dan in België. Op dat feit is deze commercial gericht. Het verrassingseffect gecombineerd met de humor en deelbaarheid van de campagne moet voor veel exposure zorgen.

Het oordeel:

Ik vind hem geweldig. Vooral doordat er langzaam wordt toegewerkt naar dat ene feit: dat Belgen de grootste cavadrinkers ter wereld zijn. En vervolgens de stap naar de boodschap van de wijnboer: als er nóg meer Belgen komen, verkoop ik nog meer cava, dus “Fuck me rich!“.

Om maar meteen even de nadelen van deze commercial op te sommen:

• Er wordt niks verteld over de USP's van Vallformosa cava.
• De merknaam komt alleen aan het einde terug.
• Feitelijk vertelt de hoofdpersoon dat hij niets om de doelgroep geeft, maar alleen meer aan ze wil verdienen.

Maar dan nog vind ik hem geweldig. Zeker met die pay-off “Made to make Belgium bubble” erbij. Daarmee komen we bij de échte positionering van Vallformosa, die dan ineens toch op het vlak van lifestyle te vinden is. De subtiele humor (willekeurige kip) en de minder subtiele humor (spuitende schampagnefles), het past allemaal. Bovendien vind ik het gewoon mooi dat er een merk is met het lef om dit te lanceren.