Herhaling van reclame lijkt niet zinvol

Medialog: Veel herhalingen van reclames hebben weinig effect en zijn onnodig duur. Dat blijkt uit een onderzoek dat mediabureau BrandConnection heeft gehouden naar meer dan vierhonderd campagnes. Directeur Olaf Michielse zegt in het FD: Uit de Nederlandse campagnes die we getest hebben, blijkt dat als een nieuwe reclameboodschap na een keer niet aanslaat bij de consument, de tweede en derde uitzending voor deze consument zinloos zijn. Deze extra reclame-uitzendingen zijn onnodig kostbaar en leiden tot onnodige irritatie.