“Coca-Cola wordt ongelukkig én kwaad van zwerfafval”
Ben Bijnens (country director Coca-Cola) over maatschappelijke betrokkenheid
Coca-Cola kiest de komende jaren voor gezond, duurzaam en voor grote maatschappelijke betrokkenheid. Is dat marketing of zijn het integere intenties? We gaan in gesprek met Ben Bijnens, country director Coca-Cola Nederland.
Ben Bijnens werkte elf jaar in verschillende rollen bij Procter & Gamble voordat hij in 2012 de overstap maakte naar Coca-Cola. Na zijn eerste drie jaren werd hij in 2015 de country director van Coca-Cola België en Luxemburg. Per 1 augustus 2018 is hij tevens de nieuwe country director van Coca-Cola Nederland. Deze rol betekent een combinatie van zijn functies voor de drie landen.
“Alle duurzaamheidsthema’s komen in de commerciële plannen en marketingstrategieën van Coca-Cola terug”
“Enerzijds verwacht de buitenwereld van grote spelers, zoals Coca-Cola, dat zij een bijdrage leveren aan een beter milieu. Anderzijds zijn we zelf gemotiveerd om bij te dragen aan een betere wereld. Wij worden ook ongelukkig en kwaad van zwerfafval. Alle duurzaamheidsthema’s komen in onze commerciële plannen en marketingstrategieën terug. Tegenwoordig gaan de campagnes van ons merk over recycling in plaats van over het winnen van reizen of mooie zonnebrillen. Duurzaamheid en maatschappelijke betrokkenheid zit vandaag de dag volledig ingebakken in de genen van ons bedrijf.”
Volledig circulair in 2025
Coca-Cola is nu nog goed voor honderd miljard plastic flessen. Een ‘hot topic’ voor milieu-activisten en politiek. Hoe gaan ze hier mee om? “In onze duurzaamheidsstrategie neemt ‘verpakkingen’ een prominente rol. Wij willen naar een volledig circulair model in 2025. Elke verpakking die we op de markt zetten, willen we terug om te hergebruiken. Iedereen moet de plastic flessen gaan zien als grondstof voor de nieuwe fles, in plaats van het als afval te beschouwen. Daar hebben we de consument hard voor nodig. Daarnaast kunnen we deze ambitie niet alleen waarmaken: we moeten met andere grote bedrijven, overheden en consumenten samenwerken. Van alle grootverpakkingen halen we in Nederland op dit moment 90 procent terug. Nederland hoort dan ook bij de betere leerlingen van de klas”, aldus Bijnens.
Benieuwd naar de ambities van Coca-Cola? Bekijk de hele aflevering met Ben Bijnens:
Als genomineerd dagvoorzitter van het jaar behoort Ronnie tot de top van Nederland. Met zijn energiek enthousiasme, aanstekelijke humor, scherpte en ontspannen interactie scoort Ronnie consequent zeer hoge ogen op congressen, evenementen en award uitreikingen. Daarnaast is Ronnie een interviewer met een eigen stijl. Hij is voorbereid, nieuwsgierig en switcht razendsnel tussen serieuze vragen en scherpe humor. Hij houdt van open en echte gesprekken, waarbij hij degene die hij interviewt altijd in zijn of haar waarde laat. Scherp, maar altijd met respect als vangrail. Ronnie heeft meer dan tien jaar ervaring in het interview vak, op het podium voor live publiek als ook voor de tv camera’s van bijvoorbeeld 7DTV.
Toch geloof ik Coca Cola pas echt als ze statiegeld op kleine flesjes steunen. Maar laat ik niet te negatief zijn 🙂
Erg ongeloofwaardig deze man. Coco Cola is al jaren fel tegenstander van statiegeld op flesjes en blikjes. Pas onder druk van consumentenorganisaties passen ze schoorvoetend hun beleid aan. Maar nog altijd in een tergend langzaam tijdpad.
Ik heb nog nooit zo.n onzin gehoord.
Coca cola is een van de grootste vevuilers met hun plastic afval,en steeds groter wordende flessen. En vooral blikjes.die zijn ook zo prettig om nog even mee te voetballen voordat je ze de laatste trap geeft.en dan verder loopt,zodat een ander het voor je op ruimd.
Dus kijk maar in de spiegel coca cola.en denk dan na om weer glas te gebruiken,met statiegeld zodat het hergebruikt kan worden.
Dan hoef je je niet zogenaamd te schamen,voor het zwerfafval.
Herzelfde geld voor al het gebruik van plastic.
Vroeger werd alles in papier verpakt,en daar was niks mis mee,en altijd vers en herbruikbaar.
Maar dit is ook een stukje Nederland veel geschreeuw en weinig wol.
Praten,praten.
Maar de burger wordt er op aangekeken,en de simpelste oplossingen worden genegeerd.
Dat van dat statiegeld heb ik nu al een aantal keren gehoord en is een gemiste kans, dat ik dat niet heb gevraagd.
Maar reacties als Nel word ik ook een beetje moe van: de corporates die niks goed kunnen doen. En Nel, wie voetbalt er met de blikjes en ruimT ze niet op? En wie flikkert er plastic in de oceanen?
Een beter milieu begint bij jezelf zeg ik dan maar, en gun de corporates ff wat tijd om hun gewetenloze jaren achter zich te laten en te transformeren naar meer fatsoenlijke toko’s.
Gerelateerde artikelen
Marketingfacts. Elke dag vers. Mis niks!
Marketingfacts. Elke dag vers. Mis niks!