Meer DOOH is minder TV en krant

Zie de onderstaande tabel. Die toont de mening van de ondervraagden over de sectoren die de komende 12 maanden waarschijnlijk de grootste toename van het gebruik van DOOH zullen zien.

De ondervraagden in het VK, de VS, Frankrijk, Duitsland, Canada, Australië en de VAE zijn van mening dat de financiële sector ook steeds vaker DOOH-advertenties zal gaan inzetten, waarbij 58% voorspelt dat het gebruik van DOOH het meest zal stijgen, gevolgd door 52% die telecom aanwijst.

Budgetten verplaatst: TV reclame het haasje

De overstap naar DOOH betekent dat budgetten worden verplaatst van andere reclamegebieden, waarbij televisie en kranten naar verwachting het zwaarst zullen worden getroffen, zo schatten de respondenten in het onderzoek in. Ongeveer 57% van de leidinggevenden is van mening dat de budgetten voor tv-reclame zullen worden verlaagd om DOOH te financieren en 53% zegt dat de uitgaven voor krantenadvertenties hierdoor zullen lijden.

Slechts 15% van de ondervraagde leidinggevenden gelooft dat Out of Home budgetten zullen worden verplaatst naar Digital Out of Home en slechts 21% gelooft dat de budgetten voor online adverteren zullen worden overgeheveld naar DOOH.

Over het onderzoek

In opdracht van Alfi heeft onderzoeksbureau PureProfile 101 interviews afgenomen onder senior reclameprofessionals, waaronder CEO’s uit de VS, het VK, Canada, Australië, Frankrijk, Duitsland en de VAE. De onine interviews zijn in februari 2022 afgenomen.