De ongekende kracht van MrBeast
Zaterdag 4 september opende het zijn eerste fysieke burger store. Het effect is bizar. Een wachtrij van naar schatting 10.000 fans.
Wunderman’s update over de Metaverse. Een Web3 social network. Een moodboard van Shuffles. Zelf aan de slag met een AI-beeldgenerator en waarom goede vragen zo belangrijk zijn.
Gert Koot schrijft het wekelijks van zich af: álles wat hem en het vak bezighoudt in de wilde wereld van branding, media en entertainment. Koot werkte ruim twintig jaar bij verschillende reclameadviesbureaus en was ook een tijd marketingdirecteur. Sinds een aantal jaar heeft Koot zijn eigen adviesbureau onder de naam Branded Entertainment en adviseert over nieuwe en digitale media. Als docent is hij onder meer verbonden aan SRM en NIMA. In deze rubriek op Marketingfacts bespreekt Koot ‘wat moet worden besproken’.
#1 New realities Into the Metaverse and beyond
In September 2021 publiceerde Wunderman Thompson Intelligence het rapport Into The Metaverse. Een jaar later is er een update. Wat is er de afgelopen acht maanden in de Metaverse gebeurd? Veel, zo blijkt. Volgens Wunderman is de interesse over de Metaverse explosief gestegen. Verzamelingen van NFT’s, virtuele merkwerelden hebben games overgenomen en investeringen in technologieën zoals mixed, augmented en virtual reality zijn aanzienlijk toegenomen. Zeker gelet op de huidige situatie is de grote vraag echter of het een voorbijgaande hype is of toch een betekenisvolle blijvende beweging. En omdat het uiteindelijk inderdaad twee kanten op kan gaan is het wel van belang om niet het risico te lopen dat je straks te weinig kennis hebt en dus achter de feiten aan blijft lopen. Gelukkig is er nu een update van het rapport uit 2021. New realities Into the Metaverse and beyond. Dit rapport geeft je inzicht in acht sectoren, merkcasestudy’s, bruikbare tips en categoriespecifieke inzichten om merken te helpen navigeren door de toekomst van de Metaverse.
#2 Niche
Decentraliseren is een van de uitgangspunten van Web3. Niet allemaal bij elkaar op één platform waarbij de eigenaar van het platform een fortuin kan maken door alleen het proces te faciliteren maar het eigendomsrecht terugbrengen naar waar het hoort; bij de makers. Een zojuist geïntroduceerd social network dat die gedachte als uitgangspunt heeft is Niche. Een platform gebouwd op de Blockchain waarmee Niche eigendomstokens kan uitgeven aan mensen die lid worden van een specifieke gemeenschap. Het stelt makers, zoals artiesten of schrijvers of muzikanten, ook in staat om NFT’s uit te geven die hun werk vertegenwoordigen, die groepsleden kunnen kopen en doorverkopen. Wanneer je lid wordt van een club op Niche, geeft het platform je een token dat het eigendom van een groep vertegenwoordigt. De token kost niets en de app maakt op de achtergrond een gratis wallet aan waar de token wordt opgeslagen. Niche is nu nog in Beta maar je kunt je wel op de wachtlijst laten plaatsen. Meer info vind je hier in het verhaal van Fast Company. Opnieuw een mogelijk bewijs van de transitie naar groepen/clubs die een interesse delen en met gelijkgestemden nieuwe businessmodellen kunnen opstarten.
#3 Top Creators 2022
In een tijdperk waarin we de opkomst zien van de Creator Economie is het wel eens aardig om een beetje een idee te krijgen wie er nu echt succesvol zijn. Wie zijn deze “creators” wat doen ze dan en minstens zo interessant; wat levert dat dan op? In dit overzicht van Forbes wordt de Top 50 van 2022 voorgesteld. En natuurlijk is dit maar een heel klein gedeelte van de creators want dit zijn alleen maar de contentmakers die hun publiek bereiken via de social media. En zoals we weten is de echte creator-economie groter dan alleen dit domein. Los daarvan geeft het wel een mooie inkijkje in de creatieve contentkeuken. Naast deze internationale creators publiceerde Meta deze week een overzicht van de creators binnen hun eigen netwerk. Onder de noemer de “creators of tomorrow”. En daarin is er een speciaal plekje voor de creators uit Nederland.
#4 MrBeast
De Forbes lijst wordt aangevoerd door Jimmy Donaldson, beter bekend als MrBeast. Het is op zijn minst indrukwekkend te noemen hoe Jimmy in staat is om zijn online reputatie om te zetten in klinkende dollars. Zijn geschatte jaarinkomen bedraagt inmiddels 54 miljoen dollar. Het grootste gedeelte komt vooralsnog binnen via de onlineadvertenties op zijn YouTube kanaal. Maar minstens zo indrukwekkend zijn de nevenactiviteiten. Zonder een fysieke winkel (ghost kitchen) verkoopt hij op 1000 locaties hamburgers onder het MrBeast Brand. En hij is niet de enige influencer die het voedingsdomein opzoekt om de bekendheid om te zetten in rinkelende kassa’s. Maar zaterdag 4 september opende MrBeast de eerste fysieke MrBeast burger store. En het effect is bizar. Een wachtrij van naar schatting 10.000 fans. Zelf zegt hij op die dag het wereldrecord burgerverkopen op één dag te hebben gebroken op één locatie. Misschien kunnen de traditionele merken nog iets leren van deze ondernemer die snapt hoe je zaken kunt doen in een interactieve wereld.
#5 Instagram in 5 stappen
Alhoewel ze daar bij Meta steeds meer last krijgen van het TikTok effect blijft Instagram vooralsnog een platform met een behoorlijk bereik. Maar weten dat er contacten te verdienen vallen op Instagram wil nog niet zeggen dat je zo ook kunt realiseren. Daarvoor heb je natuurlijk wel een plan nodig. Elja Daae heeft al heel wat inspirerende boeken en blogs geschreven over de diverse social media. Maar voor alle liefhebbers die meer uit Instagram willen halen heeft zij nu ook een mooi document gemaakt om in 5 stappen (of eigenlijk 4) meer uit je Instagram mogelijkheden te halen. Handig, leesbaar en praktisch. Wat wil je nog meer?
#6 Shuffels by Pinterest
Pinterest gaat vol voor de creatieve youngsters met de nieuwe app Shuffels. Je zou het kunnen zien als een poging om in te spelen op de behoefte om zelf je eigen content te maken. Pinterest zelf kennen we natuurlijk nog als de digitale ijskastdeur waar je een verzameling van beelden, teksten en video’s kunnen samenbrengen onder een zelfgekozen thema. Shuffels echter geeft gebruikers de mogelijkheid om moodboards samen te stellen door stukjes uit afbeeldingen te halen en die samen te voegen tot één moodboard. In dat moodboard kan je gebruik maken van technische middelen om de objecten te bewegen, draaien en veranderen. De basis is het gebruiken van de Pinterest database maar je kunt ook zelf afbeeldingen toevoegen. De eerste reacties zijn zeer positief. En om alles nog spannender te maken krijg je alleen maar toegang tot Shuffles door een invite. De techniek die Clubhouse ooit zo succesvol heeft toegepast. Of dat ook een voorbode is voor de toekomst van Shuffels….?
#7 Stable diffusion
We hebben de laatste tijd al wat aandacht besteed aan Dall-E. De AI tool die in staat is om beelden tevoorschijn te toveren op basis van woorden. Maar Dall-E is niet de enige speler in het veld. Craiyon is de miniversie van Dall-E die iedereen kan proberen. Verbluffend wat de resultaten zijn van een eenvoudige combinatie van woorden. De tweede grote speler die inmiddels op de markt is verschenen is MidJourney. Wat je nodig hebt is een Discord account en dan kan je direct aan de slag. In deze video wordt alles helder uitgelegd hoe dat precies werkt. Maar zojuist is er nog een nieuwe AI-beeldgeneratie speler beschikbaar voor iedereen. Stable Diffusion. Met een eenvoudige laptop is iedereen in staat om bijna elke visuele realiteit die ze maar kunt bedenken op te roepen. Het kan vrijwel elke visuele stijl imiteren, en als je het een beschrijvende zin geeft, verschijnen de resultaten als bij toverslag op je scherm. Echt heel bijzonder. Als je bijvoorbeeld de woorden combinatie van Queen of England op een fiets in een zonnebloemenveld opgeeft krijg je het bovenstaande plaatje. Heel benieuwd wat de impact hiervan gaat worden voor het vakgebied.
#8 The Art of asking the right questions
Het lijkt wel alsof alles draait om het goede antwoord. Vanaf de proefwerken op school tot de zoekopdrachten voor Google. Maar steeds meer krijgen we in de gaten dat niet het antwoord maar de vraag steeds belangrijker wordt. En dan bedoelen we niet de standaardvragen maar de vragen die je helpen om andere inzichten te krijgen. Vragen die mensen “dwingen” om niet terug te vallen op de standaard kennis maar die leiden tot nieuwe inzichten. In deze korte video van Big Think komen verschillende sprekers aan het woord die het belang van het stellen van goede vragen belichten. Voor mij is het een cruciaal onderdeel van ons vakgebied. Sterker nog, het begin van een goede strategie of plan ligt verborgen in de manier waarop we ons verdiepen in het probleem en dus aan de vragen die we stellen.
#9 Meet the lobbyist next door
Urban Legend is een platform waar influencers worden gekoppeld aan klanten. Tot zover niets nieuws onder de zon want die platformen kennen we inmiddels allemaal. Het enige verschil is dat deze klanten meestal geen “commerciële” boodschap willen verspreiden maar een, zoals ze zelf beschrijven, een verantwoordelijke en impactvolle campagne. Je moet dan denken aan campagnes over politieke en maatschappelijke onderwerpen. Beïnvloeding die we kennen vanuit de lobby hoek maar dan via het grote publiek. Op het platform van Urban Legend (Exchange) kunnen de kopers de thema’s van de boodschap aangeven en de vergoeding die ze de influencers bieden. Afrekenen gaat namelijk alleen voor elke ‘conversie’ die een influencer binnenhaalt. Dan kan variëren van bijvoorbeeld $ 1,25 voor elke volger die inschrijft voor een nieuwsbrief tot een veelvoud als volgers een petitie willen ondertekenen. Het wordt ook wel een beetje gezien als “the black hole” van het internet omdat het neigt naar manipulatie. Juist in een wereld waarin het vertrouwen al behoorlijk ver te zoeken is. In dit verhaal in Wired lees je alles over Urban Legend. Maar ook wat het grote gevaar is. Want dit zou wel eens een nieuw fenomeen kunnen worden bij toekomstige verkiezingen. En dan loopt meestal niet goed af.
#10 Get Smart with Money
Waarschijnlijk hebben jullie allemaal wel eens gehoord van de FIRE beweging. FIRE staat voor Financial Independence Retire Early. Ook in Nederland is deze beweging sinds enige tijd aanwezig. Slim omgaan met geld is voor steeds meer mensen een belangrijk onderdeel van hun leven. De groeiende populariteit is waarschijnlijk de reden dat Netflix een nieuwe docu heeft gemaakt rond dit thema. Get Smart with Money. En hierin komt de founder van de Fire Movement, Mister Money Mustache, ook aan het woord.
Tot volgende week!
Co-auteur van het handboek 'Marketingcommunicatie in 14 stappen'. PIM studieboek van het jaar in 2018. Columnist voor Adformatie. Docent bij SRM en NIMA. Publiek spreker over Marketingcommunicatie alsmede trends en ontwikkelingen in het Marketingcommunicatie en communicatielandschap. Consultant voor diverse organisaties.