De merkwaardige Polaroid van Lego

#1 Maxime de Jonge

We beginnen 2024 met groot nieuws. De ‘redactie’ van De Week van Koot (het weeknieuws op de site van Branded Entertainment / red.) is uitgebreid met een talentvolle co-auteur. Vanaf deze week zal Maxime de Jonge een gedeelte van de verhalen verzorgen. In deze editie #2 en #3. Altijd met een focus op antropologie en gedragsverandering. Maar wie is Maxime?  Een korte bio.

Ontmoet Maxime de Jonge, een cultureel antropoloog en ontwikkelingssocioloog die gefascineerd is door de complexiteit van menselijke samenlevingen en hun diverse overtuigingen. Door zich volledig onder te dompelen in de wereld van de antropologie (en de wereld in het algemeen door haar reizen) heeft ze diepgaande inzichten verworven in hoe wij door culturele gebruiken en sociale dynamieken de wereld en onze werkelijkheid vormgeven. Of het nu gaat om de interacties tussen generaties, de vorming van identiteiten, of de definitie van mannelijkheid onder hooligans; Maxime blijft altijd nieuwsgierig naar het ‘waarom’ achter alles.

Met haar combinatie van culturele antropologie en ervaring in de reclamewereld streeft Maxime ernaar om bruggen te slaan tussen diverse culturen en merken. Wat is haar doel? Betekenisvolle verbindingen leggen in onze voortdurend veranderende samenleving. Simpelweg, omdat elk mens een verhaal heeft.

#2 Oatly, de limonadetaks en de nieuwe protestgeneratie

#3 Kokend in het marketingcommunicatiedomein door middel van storytelling

Het kookboek lijkt in de voetsporen te treden van media zoals muziek, de krant en het theater. Het digitaliseert en decentraliseert. Afgelopen december is het vaker in het nieuws geweest: de zogeheten foodfluencers (bijvoorbeeld dit filmpje van NOS). Het zijn hobbykoks die van hun passie hun beroep hebben weten te maken. Met behulp van sociale media kunnen zij zichzelf positioneren als een merk en tegelijkertijd hun kunsten als product promoten. Daarnaast wordt het medium ook gebruikt om te communiceren met de doelgroep, en maken andere bedrijven hier gebruik van door middel van productplacement en samenwerkingen. Maar wat heeft het consumentengedrag veranderd dat deze foodfluencers zo populair maakt? Tijdens Corona werd bijna in elk huishouden iemand een culinaire chef, of probeerde het tenminste. Voedsel inkopen werd een instinct, veel schappen waren leeg. Er was genoeg tijd en verveling thuis, dus waarom niet uitgebreid en lekker koken? Op Instagram werden steeds meer foto’s en gerechten gedeeld. Een aantal van deze thuiskoks viel zó op, dat ze ineens kok werden, en dat zonder koksopleiding. Door de combinatie van de toenemende interesse in koken, en de eenvoudige instructies en ingrediënten van de hobbykoks, werden de foodfluencers razend populair. Je kunt je afvragen of door de toenemende populariteit van foodfluencers kookboeken op den duur zullen verdwijnen, zoals als we dit dachten over concerten en kranten. Echter zien we ook hier dat inclusiviteit samengaat met exclusiviteit, want de exclusieve recepten in de ontwikkelde kookboeken vliegen als warme broodjes over de toonbank. Naast de kookliefhebbers hebben ook bedrijven hun weg gevonden naar het nieuwe marketingcommunicatiemiddel van de foodfluencers. Foodfluencers zijn in staat om van hun hobby hun beroep te maken door in ruil voor gratis producten samenwerkingen aan te gaan. Het gaat hierbij vaak om services, kleding, sieraden, ingrediënten en trips. Dat koken zijn weg heeft gevonden naar digitalisering past goed in het toenemende gedecentraliseerde medialandschap. Men hoeft immers geen kookboek meer te kopen voor één lekker recept. Ook hoef je geen lijstje meer te maken uit het kookboek en kun je het recept opzoeken terwijl je in de supermarkt staat. Verkopen ze een ingrediënt niet in de supermarkt? Dan kun je gemakkelijk vragen stellen aan de chef-kok via comments of DM’s. Ook laten de chefs zien wat je moet doen door middel van een filmpje inclusief foto van het eindresultaat. De perfecte manier van storytelling, het lijkt steeds belangrijker te worden.

#5 Benedict Evans

De jaarlijkse presentatie van Benedict Evans mag natuurlijk niet ontbreken in de eerste aflevering van het nieuwe jaar. Onder de alleszeggende titel: ‘AI, and everything else’ geeft Benedict een mooi overzicht van de huidige stand van zaken. Je mag kiezen om het verhaal te bekijken via de sheets of de talk die hij in december ’23 heeft gegeven in Helsinki.

#6 Osum

De toepassingen van AI zijn oneindig. Dat is inmiddels wel duidelijk. Niet zo vreemd dat er ook toepassingen komen die deeltaken van ons vakgebied overnemen. Zo is er nu Osum. En Osum belooft ons dat het in staat is om met één druk op de knop direct toegang te krijgen tot gedetailleerd concurrentieonderzoek, een SWOT-analyse kan maken, buyerspersona’s kan benoemen en tal van andere rapporten. To good to be true zou je bijna zeggen. Waarom dagen jezelf verdiepen in een interne en externe analyse als je dat met één druk op een knop kunt realiseren. Osum geeft je de optie om het 7 dagen gratis te proberen. Zou ik zeker gebruik van maken als ik jullie was. Tegelijkertijd, en dat is vast conservatief denken, heb ik toch het idee dat (stel dat het werkt) een kant-en-klaar rapport niet de inzichten geeft die je krijgt als je het zelf gaat doen. Dus mocht je het proberen, laat even weten of het werkt!

#7 Copilot

Wellicht is dit voor een aantal van jullie al een beetje oud nieuws. Maar mocht je het gemist hebben, dan kan je er je voordeel mee doen. Microsoft Copilot is de nieuwe naam voor Microsoft Bing Chat. En om het allemaal nog makkelijker te maken hebben ze een handige app gemaakt voor iPhone, iPad en Mac (wel met een Apple M1 chip!). Het is vergelijkbaar met OpenAI’s ChatGPT mobiele app. Maar let op! ChatGPT-app werkt standaard op GPT-3.5 maar met Copilot heb je toegang tot GPT-4, het nieuwere en veel grotere taalmodel (LLM) van OpenAI. En dat geheel gratis! Een tweede voordeel is dat je ook gebruik kunt maken van de afbeeldingengenerator DALL-E3. En bij OpenAI is dat alleen beschikbaar in de abonnementsversie. Dus niet meer met Microsoft Edge surfen naar Bing. Gewoon lekker in een altijd bij de hand app!

#8 AI-created “virtual influencers” are stealing business from humans

Aitana Lopez wordt gevolgd door meer dan 200.000 mensen op sociale media. Ze plaatst selfies van concerten en haar slaapkamer, terwijl ze merken tagt zoals haarverzorgingslijn Olaplex en lingeriegigant Victoria’s Secret. En Aitana zal niet de laatste influencer zijn die de plaats inneemt van de ‘echte’ influencers. De voordelen zijn evident. Minder kosten en een grote controle en flexibiliteit. Een H&M campagne op Instagram met virtuele influencer Kuki wist 11 keer meer mensen te bereiken tegen een daling van 91% van de kosten vergeleken met een traditionele campagne. Mooi dat straks virtuele influencers druk zijn met virtuele bezoekers over virtuele onzin!

#9 Social Media trends voor 2024

#10 BrandMeester

Een Kerstperiode geeft je ook de ruimte om wat nieuwe ontdekkingen te doen. Zo kwam ik bij toeval een prachtige documentaire van Human tegen over cultuurverandering. Het is een inkijkje bij een Brandweerkazerne in Amsterdam Zuid. Niet alleen de kazerne moet verbouwd worden maar ook de cultuur. We zien een (h)eerlijke rasechte Amsterdamse Brandmeester, Gerrie Koning, die zoekt naar de (omgangs)vorm (begrip) met alle veranderaars. Van leidinggevende via de clustermanagers tot de burgemeester (waar is de empathie?). Het deed mij denken aan de visie van Jos De Blok (Buurtzorg) die al jaren roept dat Nederland zijn management-denken weer moet inruilen voor mensvisies. Hoe het primaire proces worstelt met leiderschap en cluster managers. Juist bij de Brandweer waar in het primaire proces leiderschap zo onwaarschijnlijk belangrijk is. Kijken dus!