Integratie offline en online moeizaam

Grote bedrijven hebben moeite met de integratie van offline- en onlinemarketing. Directies nemen te weinig de tijd om de effectiviteit van hun marketingcampagnes te meten, hoewel ze wel beseffen dat dat toch steeds meer nodig is. Ruim een derde heeft geen idee hoe het effect van hun onlinecampagnes moet worden vastgesteld. Een en ander blijkt uit een onderzoek van de Economist Intelligence Unit (pdf). Het onderzoek, gesponsord door Google, is gehouden onder ruim tweehonderd bedrijven wereldwijd (via: Adforesult).