Dit is 15 jaar Marketingfacts: het overzicht der overzichten

15 jaar is een eeuwigheid online. Dus het feit dat wij als Marketingfacts vandaag 15 jaar bestaan, betekent eigenlijk dat we al 135 zijn in internetjaren. 15 jaar en een heleboel blogposts en comments verder, is het de hoogste tijd voor een overzicht. En wat voor een. Want wat is eigenlijk de meest gelezen blogpost op Marketingfacts? En wie schreef er het meest? En welke onderwerpen waren populair? Je leest het in dit overzicht der overzichten.

Speciale kudo’s voor onze tabellenqueen Sanne Roeling die alle overzichten in dit verhaal heeft gemaakt.

Als redactie doen we geen uitspraken over de beste blogposts. Dat is immers te afhankelijk van de context van de lezer. Daarom kijken we naar de data. Datagedreven, je kent het wel. En hoe begin je dan? Door te kijken naar wat de meest gelezen blogposts zijn van de afgelopen 15 jaar. En daarmee wordt gelijk duidelijk hoe tijdsgebonden sommige onderwerpen zijn.

De meest gelezen blogpost gaat namelijk over guerrillamarketing, een term die we toch niet zo heel vaak meer tegenkomen. Daarom een speciale shoutout naar Erik van Roekel, trouwe blogger van Marketingfacts met in totaal 842 (!!) blogposts. Het is een mooi verhaal om nog eens terug te lezen, want wat was ‘foamvertising‘ ook alweer?

Wat opvallend is, is dat het vaak niet eens over marketing ging. Verboden plekken, apps voor kinderen en mediaboxen hebben de tand des tijds goed doorstaan en prijken, zo veel jaren na publicatie, nog altijd in deze prestigeuze lijst.

Voor het overzicht hebben we ook gekeken naar de 15 jaar als we die ophakken in perioden van 5 jaar. Uit onderstaande lijst blijkt dat twee van de meest gelezen posts uit de eerste 5 jaar van ons bestaan komen. Het wordt ook duidelijk dat Marketingfacts toen ook al niet altijd om marketing of facts ging: de 10 meest gelezen posts uit onze eerste vijf jaar bestaan uit rants, meningen en allesbehalve marketing. Het was een gekke tijd, zullen we maar zeggen.

Vanaf 2007 duikt de term social media op. Twitter was net nieuw en Facebook kroop uit z’n schulp. “Fuck, we moeten wat met social”, klonk het op menig marketingafdeling, kunnen wij ons zo voorstellen. Gelukkig konden onze lezers al snel bij ons terecht voor praktische verhalen en tips over die verdraaide sociale media. Met weemoed denk ik nog wel eens terug aan “Twitter is over capacity” en de bijbehorende Fail Whale.

Social media kwamen, zagen en overwonnen. Zeker als het gaat om de meest gelezen blogposts op Marketingfacts. De top-10 van de afgelopen 5 jaar bestaat, op twee artikelen na, uit artikelen over social media, met een monopoliepositie van oud-Marketingfacts-collega Danny Oosterveer. Zijn jaarlijkse overzicht van gebruikers op social is standaard de best gelezen blogpost van de dag, de week, de maand en het jaar.

Auteurs

Lurkers, contributors en creators, zo is de bekende verdeling. Vandaag 15 jaar geleden publiceerde Marco Derksen, de oprichter van Marketingfacts, zijn eerste blogpost. Er zouden er nog 8.201 volgen. And counting! Dus als er iemand in dit verhaal een speciale S/O verdient, is het Marco Derksen. En vertel hem dat ook even op Twitter, thanks!

In de lijst van auteurs met de meeste blogposts staan vier mensen die bij Marketingfacts op de payroll staan of hebben gestaan: Marco natuurlijk, maar ook Matthijs van de Broek, Danny Oosterveer en Bram Koster. Voor hen kon bloggen dus gewoon in de baas z’n tijd. David Brinks kennen jullie natuurlijk van de wekelijkse ReclameReview – dat dit jaar zijn 10de verjaardag vierde – en Ronnie Overgoor is van onze vaste video-interviewrubriek 7 Ditches.

Eervolle vermeldingen zijn er voor Paul van Veenendaal, die in 2013 voor het laatst schreef voor Marketingfacts; Carl Mangold, die dit jaar voor het eerst sinds 7 jaar weer een blogpost voor ons schreef; de eerder genoemde en terecht bejubelde Erik van Roekel en Bas van de Haterd, die tot vorig jaar nog regelmatig te vinden was hier op Marketingfacts.

En wat is nou het verschil tussen de bloggers van nu en die van toen? Productie! De oude garde klom vaker in het toetsenbord dan de bloggers van nu. Een ander verschil: blogposts waren vroeger veel korter, veel meer nieuwsgedreven en waren soms rants, die nu verpakt worden in een serie tweets, gericht aan een nietsvermoedende webcaremedewerker. Bloggen is veranderd en Marketingfacts verandert mee.

Views

Het mag geen verrassing zijn dat de auteurs met de meeste blogposts ook de meeste views hebben. Klassementsbestormers als Mark de Bruin, Jan-Willem Alphenaar en J-P De Clerck verdienen daarom extra lof: met minder artikelen toch hoog scoren in onderstaande lijst is een knappe prestatie.

Comments. Je weet wel, dat was de vorm van interactie voordat we elkaar met @’s en DM’s gingen bestoken. Het record staat op 172 comments op een enkel artikel. Anno nu krijgen we er 172 in anderhalve maand. En dat is wellicht een van de grootste verschillen tussen het Marketingfacts van toen en nu: het is braver. Geen felle meningen, geen verhitte discussies in de comments. Zowel qua artikelen als qua reacties is het wat voorzichter geworden.

Dat is misschien onze eigen schuld. We schrijven onderaan elk artikel:

Let op: je reactie blijft voor altijd staan. We verwijderen deze dus later niet als je op zoek bent naar een nieuwe werkgever (of schoonmoeder). Reacties die beledigend zijn of zelfpromotioneel daarentegen, verwijderen we maar al te graag.

In de comments kom je ook vaak een lekker stukje Zeitgeist tegen. Zoals deze onder het artikel over UPC:

@*&(!@& Ik heb net de TMF Jaarmix via het digitale kanaal opgenomen

TMF! Weet je nog, nog, nog. Of deze:

@Albert: whatever. . . beeldschermconsumptie of zoiets. ik hoorde vorige week dat een mediabureau al werkt met screenplanners (tv, internet, mobile). we gaan richting ip-media. daar horen straks ook online dagbladen en radio bij. prachtig, wat een tijdperk!!

Nog eentje dan:

Welke URL mag ik noteren in mijn Google reader?

Sowieso is de strategie voor veel comments anno 2017 om gewoon ergens een taalfout te laten staan. Dan komen de comments vanzelf.

15 jaar en door

Dan rest mij op deze plek nog een laatste boodschap.

Alle why’s en purposes op een stokje: we zijn er trots op dat we na 15 jaar nog steeds de grootste marketingcommunity van Nederland zijn. En dat kan niet zonder alle onderdelen van die community. Dus dank aan alle (oud)collega’s van Marketingfacts, dank aan alle bloggers van de afgelopen 15 jaar en dank aan alle lezers die kritisch en/of enthousiast meedenken en -lezen. Hopelijk blijven jullie dat ook de komende 15 jaar doen!