Nieuwe lente voor de PR-industrie

Nieuwe lente voor de PR-industrie
Richard Smit had eerder deze week een aardig artikel in Het Financieele Dagblad (via Michael) over de PR-industrie die een gouden toekomst ziet opdoemen door de opmars van weblogs, sociale netwerken, burgerjournalistiek en consumentenreviews op internet. Richard Edelman en Harold Burson (85), twee topmannen van internationale pr-netwerken, over de nieuwe consumentenrevolutie:
(...) Vraag is waarom PR, ondanks het veranderende medialandschap, de reclame nog altijd niet inhaalt. Dat voorspelden marketingauteurs Al en Laura Ries al in The Fall of Advertising and the Rise of PR. 'Wacht maar', zegt Edelman. 'Het is nu aan het gebeuren.' Het top-down communicatiemodel waarin reclame floreerde gaat immers op zijn kop. Burson gelooft daar niets van. 'Nonsens', zegt hij. 'Ik geloof niet dat reclame groot gevaar loopt. PR speelt bij het lanceren van een product een grote rol, maar om een succes te worden heb je controle over de boodschap en een hoge frequentie nodig. Dat kan pr niet garanderen.' (...)

Delen



Er zijn 2 reacties op dit artikel

  • PR biedt fantastische kansen, maar veel PR-mensen denken inderdaad ten onrechte dat ze maximale controle kunnen houden over de boodschap. Ik krijg ze vaak aan de lijn: PR-medewerkers die me vragen waarom ik hun o zo leuke persbericht grondig heb herschreven - en er ook nog informatie over andere marktpartijen in heb verwerkt.

    (De concurrentie bestaat niet, in veel persberichten. En bijna ieder bedrijf beweert 'de grootste speler' te zijn. En dan vindt men het gek dat we die braggadocio niet opschrijven.)

    geplaatst op
  • bovendien is plaatsing uberhaupt niet zeker. blijft toch vaak een gunst van het medium. reclame verdwijnt echt niet van het toneel.

    geplaatst op

Plaats zelf een reactie

Log in zodat je (in het vervolg) nóg sneller kunt reageren

Vul jouw naam in.
Vul jouw e-mailadres in. Vul een geldig e-mailadres in.
Vul jouw reactie in.

Herhaal de tekens die je ziet in de afbeelding hieronder


Let op: je reactie blijft voor altijd staan. We verwijderen deze dus later niet als je op zoek bent naar een nieuwe werkgever (of schoonmoeder). Reacties die beledigend zijn of zelfpromotioneel daarentegen, verwijderen we maar al te graag. Door te reageren ga je akkoord met onze voorwaarden.