Missers van Oranje

De titel veronderstelt misschien dat dit artikel een analyse geeft van de wedstrijd van zaterdag. Dat zal het echter niet worden. Er zijn immers 11 miljoen mensen met een mening over deze wedstrijd, dus laat ik me daar maar niet aan wagen. Wel geeft het verlies van Nederland zaterdag inspiratie om de stand op te maken. Hoeveel EK-acties heeft Nederland over zich heen gekregen, maar vooral: welke acties waren niet echt geslaagd. Deze keer in de Marketingfacts-oranje-serie: Oranjemissers.

Vrijdag 20 juni, een dag voor de wedstrijd, stond de Draftfcb EK-monitor op 394 acties. In de afgelopen dagen is het aantal acties flink toegenomen. Met name het aantal prijsvragen en campagnes/inhakers is de laatste week gestegen. De prijsvragen bestaan meestal slechts uit een simpele vraag en het achterlaten van gegevens. Een eenvoudige manier voor de adverteerder om data te verzamelen dus.

Vanaf vandaag is het echter rennen naar de winkel om alle oranjemeuk voor de helft te kopen. En de Welpies… daar gaat geloof ik massaal de fik in. Maar wat zijn nu de acties die bij zijn gebleven omdat ze gewoonweg niet zo goed waren, of nogal uit de lucht gegrepen. Hierbij een top 5!

1 Wehkamp – Seks voor de wedstrijd

Met stip op 1, de viral film van Wehkamp, die inmiddels 157.809 views op YouTube heeft gekregen. Een inhaker op het zwembadincident van ’74. Een nogal verrassende actie van Wehkamp, want zoiets pittigs zien we niet vaak bij de van oorsprong vrij traditionele postorderaar. Ook vraag ik me af wat het effect is op de verkoop van bikini’s, want of zo’n film vrouwen nu echt aanspreekt (mij niet namelijk). Een goede link naar mannenproducten wordt op de actiepagina niet gemaakt. Gemiste kans wat mij betreft. Ik had er gewoon een paar lcd tv’s en biertaps bijgezet.

Wehkamp beweert dat hun bikinidames de hoofden van de Franse spelers flink op hol zullen brengen. Helaas was het effect bij de Russen iets minder groot…

2 De e-cards van het CDA

Het gemengde veertiental van het CDA (de gekozen samenstelling is mij geheel onduidelijk) die je kan versturen als e-card. Daar heeft iemand zich in Photoshop echt even op uitgeleefd. De vraag is echter waarom het CDA iets met Oranje zou moeten doen. Daarbij wordt er op de actiepagina niets uitgelegd wat precies het doel is van deze ludieke actie, en waarom je de e-card rond zou moeten sturen. Inmiddels is de actie wel netjes van de homepage gehaald. Typisch een voorbeeld van: je hoeft niet persé iets met oranje te doen…

3 Voedingscentrum – 1-0 voor de weegschaal?

Het Voedingscentrum grijpt voetbal aan om aandacht te besteden aan de bierbuik. Met drie gouden (jawel!) EK tips helpen ze je het EK door:

1) Komen de buren of vrienden bij jou kijken? Bestel de boodschappen niet via internet, maar haal ze op de fiets 2) Sjouw zelf je bierkratje naar de koelkast 3) Begint je broek tijdens het EK wat strakker te zitten? Doe er iets aan door minder te eten en meer te bewegen.

Natuurlijk is de inhaker van het Voedingscentrum geen gekke, maar het is wel een beetje knullig en kinderachtig gedaan. Woordgrapjes over ‘de opstelling’ (zet ook eens iets caloriearms op de salontafel), de ‘nabeschouwing’ (ga eens na hoe je je voelt na een wedstrijd, neem bv eens een balansdag) maken dat de eigenlijk best goeie boodschap wat mij betreft niet echt aankomt. De Battle die Buik! game biedt al niet veel meer goeds. En ze laten je ook in onwetendheid over het daadwerkelijke aantal calorieën in een biertje (links aantal op EK-actiepagina, rechts het aantal in de game)

4 Kruidvat

Kruidvat startte een sympathieke actie, waarbij mensen bij elk doelpunt tegen Italië, 100 euro korting kregen op een LCD-scherm. De website ging volledig plat en de Consumentenbond is nog lang niet klaar met ze. Wat een prachtige actie had kunnen zijn, levert nu een hoop negatief nieuws op voor Kruidvat.

5 Ziggo EK Marathon

Natuurlijk een beetje een flauwe, maar zolang je aan de achterkant je zaken niet op orde hebt, kan een breed uitgemeten EK actie alleen maar tegen je gaan werken.

En nog een paar leuke opvallende acties, die lachwekkend of slecht waren. Natuurlijk Rafael van der Fart, wat zijn eigen merk vast niet veel goeds heeft gedaan. De Duitse ‘NOS’ die een verkeerde Duitse vlag toont, Viva Hollandia van Wolter Kroes omdat iemand de komende 2 jaar maar Viva hoeft te zeggen en ik dat lied weer een week in mijn kop heb. De oranje overklomp omdat ik hoop dat mensen niet zo gek zijn daarmee te gaan rondlopen. En dit soort acties, waarvan er wel honderden te vinden, mogen wat mij betreft allemaal verdwijnen, omdat ze onwetende mensen hun persoonsgegevens ontfutselen en weinig creatief zijn.

Wat vonden jullie nog meer echte Oranjemissers?