Boekrecensie: The four pillars of profit-driven marketing (Moeller & Landry)

Boekrecensie: The four pillars of profit-driven marketing (Moeller & Landry)
,
@mijkepost

{title}In profit-driven marketing draait alles weer gewoon om de pegels. Geen intuïtieve onderbuikgevoelens, maar data, analyses en dollars bewegen deze marketeers van de harde Amerikaanse marketingschool.

In het cv van de auteurs achterin het boek lezen we dat Moeller cum laude graduate was van Harvard College met een A.B. in filosofie. Landry heeft een MBA van de Business School aan de universiteit in North Carolina. Beiden hebben uitgebreide ervaring in consumentmarketing. Jongens van de gestampte pot. De inleiding start met een introductie van de vijfde P naast de eerdere vier, hier toegeschreven aan Jerome McCarthy. Deze keer is nummer vijf niet people maar profit.

Illustratief is een voorbeeld van een verkoper van games en films die 50 miljoen dollar uitgaf aan promotie en dat toen nog moest zien terug te verdienen. Met zulke marketing 1.0 rekenen de heren dan wél weer af.

De vier pilaren uit de titel worden geïntroduceerd en in aparte hoofdstukken uitgediept. Analytics (data), decision support tools (interface en planning), processes (strategische en operationele activiteiten planmatig organiseren) en organisational alignment (support binnen de organisatie creëren). De heren trekken hiermee door de gehele organisatie, teneinde marketing renderend en op zekerheid gericht profijtelijk te maken. Taaie kost voor de liefhebber, passend bij de tijd en gratis via .(JavaScript moet ingeschakeld zijn om dit e-mail adres te bekijken). Hier meer over het boek op de website van de uitgever.

The Four Pillars of Profit-Driven Marketing
How to Maximize Creativity, Accountability, and ROI
L.H. Moeller en E.C. Landry
McGraw-Hill 2009
ISBN 9780071615051
232 pagina’s


Geplaatst in

Delen



Er zijn 0 reacties op dit artikel

Plaats zelf een reactie

Log in zodat je (in het vervolg) nóg sneller kunt reageren

Vul jouw naam in.
Vul jouw e-mailadres in. Vul een geldig e-mailadres in.
Vul jouw reactie in.

Herhaal de tekens die je ziet in de afbeelding hieronder


Let op: je reactie blijft voor altijd staan. We verwijderen deze dus later niet als je op zoek bent naar een nieuwe werkgever (of schoonmoeder). Reacties die beledigend zijn of zelfpromotioneel daarentegen, verwijderen we maar al te graag. Door te reageren ga je akkoord met onze voorwaarden.