Wat moet Vrij Nederland doen om te ontsnappen aan de printcrisis?
Enkele weken geleden werd ik per email benaderd door Maurits Martijn, redacteur van Vrij Nederland (VN). Martijn vroeg me of ik wilde meedenken over de vraag wat een weekblad als VN moet doen om te ontsnappen aan de crisis van de printmedia. Wat moet er veranderen? Wat moet blijven? Vragen die VN eerder in een interview stelde aan media-goeroe Jeff Jarvis. Jarvis gaf VN het advies om zich open te stellen voor de buitenwereld en zich te binden aan lezers en andere geinteresseerden.
VN voegde de daad bij het woord en opende een speciale blog en nodigde mensen (waaronder een groot aantal bloggers) uit om mee te denken. Gezien het aantal reacties (waaronder een complete presentatie), kan worden geconcludeerd dat er voldoende animo is om mee te denken. Niet iedereen is onverdeeld positief.
Obligate ideeën
‘Bladendokter’ Rob van Vuure is in de Volkskrant kritisch over het initiatief van VN en verwacht alleen obligate ideeën. ‘Panorama lezers roepen om tieten, VI lezers roepen om Ajax en alle andere lezers roepen om Maxima’ aldus van Vuure. Hij heeft zeker een punt, maar toch is het jammer dat hij niet verder kijkt dan dat zijn neus lang is. Als je zonder enig kader gaat vragen wat de lezer wil, dan krijg je inderdaad een bak reacties waar je weinig tot niets mee kunt. Pak je het wat slimmer aan (denk aan het gebruik van tools als UserVoice), dan is er wel degelijk waardevolle input te krijgen van lezers en andere geinteresseerden.
VN blogt op M!
Naast het feit dat ik het aardig vind om mee te denken over de toekomst van printmedia, vind ik het zeker zo interessant om te zien hoe het proces van het betrekken van lezers en andere geinteresseerden mogelijk leidt tot resultaten. Reden dat ik Maurits Martijn heb toegezegd graag mee te willen doen onder de voorwaarde dat hij hier op Marketingfacts zo nu en dan verslag wil doen van de voortgang van VN Lab. Wat zijn zijn bevindingen? Hoe verloopt het proces? Wat gaat VN echt DOEN? Martijn was enthousiast, dus hij is nu aan zet. Ik ben heel benieuwd naar zijn verhalen hier en zal VN Lab op de voet volgen.
Oprichter/partner Upstream, Marketingfacts, Arnhem Direct, SportNext, TravelNext, RvT VPRO, Bestuur Luxor Live, social business, onderwijs, fotografie en vader!
Dank voor de link Carl. Ik zie uit naar de verhalen van Maurits!
@Carl: ja, ik zie inmiddels meer dan 75 reacties op de eerste blogposting; voor zover ik weet is dat op basis van persoonlijke uitnodiging van bloggers, creatieven en experts (weet niet hoe groot die groep is geweest; wellicht kan Maurits Martijn daar meer over zeggen). Naast het aantal is ook het niveau van de reacties redelijk tot goed. Persoonlijk zou ik alleen het proces iets anders hebben ingestoken, maar verder prima initiatief van VN.
Je begint overigens steeds meer op Andrew Keen te lijken in je reacties 😉
Andrew Keen’s probleem is de vervuiling van onze kennis en cultuur door de gigantische overdaad aan user generated crap. En dat is ook volgens mij een heel reëel probleem. Vandaar ook dat brandgagement steevast start met een zeer gedegen werving en selectieproces van precies die groep klanten/consumenten die je nodig hebt. En vervolgens de regie strak in handen houdt door bijzonder planmatig te modereren en motiveren.
Je suggereert in je reactie dat er bij Vrij Nederland wellicht sprake was van zo’n werving en selectieproces. Als dat inderdaad het geval blijkt te zijn, ben ik meteen een stuk minder negatief.
Het lijkt mij een prima idee voor relevante inspiratie. Mochten de reacties daadwerkelijk achterblijven, moet je eerst kijken naar de communicatie van het initiatief en niet zozeer in het idee. Het zal even wennen zijn voor de lezers dat ze iets gevraagd wordt maar zeker geen vervelende ervaring.
@Bas: En wie zonder nadenken met “The Wisdom of Crowds” aan de slag gaat doet zichzelf net zo goed tekort.
Het gaat er niet om of je met professionals, semi-profs of amateurs werkt; het gaat erom of je met de juiste mensen werkt. En daarom leveren zowel bedrijven als crowdsourcing-projecten alleen fatsoenlijke resultaten op als er doelgerichte werving, selectie, motivatie en moderatie bij aan te pas komt.
@Carl: alles waar niet over nagedacht word is dom. Of dat crowdsourcing is, adverteren of een Linkedin profiel aanleggen.
Werving en selectie weet ik niet, betwijfel ik zelfs. Dan sluit je namelijk vaak ook veel mensen uit die op geen enkele basis iets lijken toe te voegen, maar soms zo verschrikkelijk waardevol kunnen zijn. Motivatie en moderatie heb je helemaal gelijk in.
Ik denk dat het niets met print te maken heeft. Vrij Nederland heeft geen relativerings vermogen en dat kan niet meer in de tijd van internet. Wat niet wil zeggen dat je dan maar online moet gaan. Ik bedoel hiermee dat mensen door de online cultuur zijn verandert. Vrij Nederland heeft nog steeds een bepaalde arrogantie onder hun journalisten. Lees de interviews en stukken.
De wereld verandert maar de meningen van de Vrij Nederland medewerkers niet. Die staan nog steevast in de schoenen die ze in de jaren 70 droegen.
De Telegraaf is een foute krant, leberalen zijn zakkenvullers en Amerikanen zijn dom.
Vrij Nederland heeft geen bestaans recht meer. Althans niet meer in deze vorm. Ze zouden hun opdringerige mening en idealen moeten laten gaan.
Maar dat gaat nooit lukken. Dan hadden ze dat al jaren geleden gedaan.
Vrij Nederland is de laatste stuiptrekking van de oud linkse elite die nu grotendeels rechts is geworden.
@Bas: Stel je het volgende eens voor:
1. 10% van een groep mensen is bijzonder waardevol voor je proces.
2. … maar je werft ze niet doelgericht, en slechts 10% daarvan komt “vanzelf aanwaaien”.
3. De rest van je niet geworven én niet geselecteerde groep mensen lijkt “op geen enkele basis iets toe te voegen”, maar 1% daarvan is toch “soms verschrikkelijk waardevol”.
In zo’n geval heb je dus 1% bijzonder waardevolle mensen, 1% soms verschrikkelijk waardevolle mensen en 98% waardeloze deelnemers te pakken.
Lijkt ’t je dan echt niet handiger om doelgericht te werven en selecteren? Ikzelf sluit in elk geval liever een paar mensen uit die soms verschrikkelijk waardevol zijn, dan dat ik een hele mik mensen mis die geheid heel waardevol zijn.
@Carl: werven wel, selecteren niet. Want selecteren stelt impliciet het afsluiten voor niet geselecteerde, en ik betwijfel of jij vooraf kan zeggen dat iemand wel of niet waardevol is. Sterker nog, ik weet 100% zeker dat je dat niet kan. Het gaat er namelijk juist om dat je ook uit onverwachte hoek soms hele goede ideeën kunnen komen. Dat is de basis van de wisdom of the crowds.
Wat jij eigenlijk stelt is dat je gericht moet proberen bepaalde groepen mensen in ieder geval bij het proces te trekken. Als dat is wat je zegt: ja, logisch. Maar als je begint met een deurbeleid ben je niet bezig met het aanspreken van de hele groep en mis je dus per definitie de kans op hele waardevolle meningen.
Helemaal eens met Lisa. VN richt zich op een groep die niet meer bestaat met een idealistische achtergond die net zo dicht bij de realiteit staat als een religie.
@Maurits: Jouw vraag komt er in het kort op neer of de waarde van ideeën afhankelijk is van de eigenschappen (kennis, kunde, ervaring, etc.) van de verzinners. En mijn antwoord daarop is een volmondig “ja”.
Stel: je bent ernstig ziek, en verzamelt ideeën voor methoden om weer gezond te worden. Bij het verzamelen van die ideeën kijk je alleen naar de ideeën zélf; alle ingebrachte ideeën worden onbevooroordeeld gewogen.
Nu zitten er tussen de inbrengers van die ideeën een paar hele goede dokters, met veel kennis en ervaring op precies het juiste vlak. Maar er zitten ook een paar charlatans tussen die volstrekt uit de lucht gegrepen therapiën voorstellen, zoals bijvoorbeeld het bij volle maan naakt door het bos rennen, of het drinken van ‘ingestraald’ water.
Maar… jij bent zoals eerder gemeld dus 100% onbevooroordeeld, en weegt alle opties enkel en alleen af op basis van de moeite die ze je kosten en de door de verzinner voorgespiegelde verwachtte uitkomsten. Hoe verstandig denk je nu dat dit is?
Keep in mind, these drugs care for patient roles with hard examples of acid ebb in adult females. I knew that I had better bank check out some natural bitter ebb remediations.
Gerelateerde artikelen
Marketingfacts. Elke dag vers. Mis niks!
Marketingfacts. Elke dag vers. Mis niks!