Briljante guerrilla-marketingcampagne van Heineken

@evr 16 maart 2010

Je bent voetbalfan, leeft weken naar DE wedstrijd van het jaar: de Champions League Real Madrid vs AC Milan.Maar dan vraagt je vriendin je mee naar een klassiek concert op exact dezelfde dag en wel op een dusdanige manier dat je gewoon niet kunt weigeren…. Ik ga natuurlijk niet de boel verklappen dus gewoon onderstaande video even bekijken. Absoluut de moeite waard!

1,5 miljoen mensen zagen eea live op Sky Sport, 10 miljoen mensen zagen het in het nieuws de volgende dag en 5 miljoen unieke bezoekers bekeken de content in de 2 weken na het event. Topper van JWT Milaan voor Heineken!

Geplaatst in

Erik van Roekel, ING Groep

Marketingprofessional met ruime ervaring in diverse internetprojecten in de financiële dienstverlening. Passie voor social media en internet in het algemeen. Stond aan de wieg van het ING Webcare Team in 2009 en gaf er 1,5 jaar leiding aan. Was daarna één van de drivers van de social media strategie voor ING Nederland in 2012 resulterend in een nummer 1 notering in de Social Media Monitor van Social Embassy. Momenteel werkzaam bij Corporate Communications van ING Groep en van daaruit betrokken bij social media op internationaal niveau. Blogt op persoonlijke titel bij Marketingfacts en is sinds 2004 ook op de achtergrond actief voor Marketingfacts o.a. bij de techniek en de redactie.

Er zijn 18 reacties op dit artikel

Remi van Beekum, Kiemfabriek
Haha prachtig. Wat een werk! Maar ook een mooi resultaat.
Enige minpuntje aan de actie is dat bovenstaand filmpje 5 minuten duurt. Kon ook wel in de helft.
Maar toffe actie van Heineken!

geplaatst op 17-03-2010 om 07:40
Matthijs van den Broek, WUA!
Hij is steengoed. Goed uitgedacht, en wat een moeite inderdaad. Ik vond het filmpje idd wat lang, maar bleef wel boeien omdat het goed in elkaar zat. Petje af.

geplaatst op 17-03-2010 om 07:51
Eelke Kuipers
Briljant! Heel tof gedaan :-)

geplaatst op 17-03-2010 om 08:11
Remco de Vries
Geweldige actie! De resultaten zijn er dan ook naar!

geplaatst op 17-03-2010 om 08:57
Rolf
Inderdaad mooie actie. Knappe van deze viral is dat er zelfs bijna een jaar na dato nog over geschreven wordt op MF. Mooie lange doorlooptijd van deze viral;-)

geplaatst op 17-03-2010 om 09:27
D. Martens
Dit is de reden waarom ik als student, marketing studeer, wat een geweldig initiatief!

geplaatst op 17-03-2010 om 13:57
Luc van Poelje - NewMarCom.com, NewMarCom.com | http://museummarketing.ning.com
Wat een inzicht om zo'n concept op deze manier neer te zetten, verkocht en op tijd klaar (en zo succesvol)!

geplaatst op 17-03-2010 om 20:50
Wijnand van der Waal
Fantastisch!

geplaatst op 18-03-2010 om 10:51
Martine Wijnen
Ik dacht dat Guerillamarketing eigenlijk een vorm van low budget marketing is. Deze actie lijkt me niet geheel low budget. Dus ondanks dat het een hele sterke stunt is, vind ik deze actie geen echte Guerillamarketing

geplaatst op 22-03-2010 om 13:09
Luc
Het gaat meer over "on-conventioneel" en heeft met budget niet veel te maken als je het mij vraagt.
Ik kan ook voor 1 euro adwords inkopen - dat is geen guerilla marketing. Of gratis accounts opzetten en linken van slideshare, facebook, linkedin, wordpress, etc.

geplaatst op 22-03-2010 om 13:21
Martine Wijnen
Low budget marketing is om met zo min mogelijk financiële middelen zo veel mogelijk exposure te krijgen. Guerillamarketing is daar een vorm van. Maar er zijn nog meer vormen.

geplaatst op 22-03-2010 om 13:26
Wim
Ennuh.... hoeveel meer Heineken is er door verkocht? O nee, het gaat natuurlijk om de top of mind positie. Sorry!

geplaatst op 22-03-2010 om 14:12
Nils
Volgens mij heeft dit niet heel veel geld gekost, zeker niet als je kjikt naar wat het uiteindelijk heeft opgeleverd, weekje campagne op TV kost hen zeker meer! petje af voor diegene die het bedacht hebben!

geplaatst op 22-03-2010 om 15:02
Gijsbregt Brouwer, Brightguys
Deze video werd vorig jaar november op het sponsorcongres al vertoond door Heineken (toen vers van de pers). Waarom landt dit nu pas in de blogosfeer?

geplaatst op 23-03-2010 om 17:33
Erik van Roekel, ING Groep
@gijsbregt dat vroeg ik mij ook af maar waren toen de cijfers er ook al in verwerkt? Exact dus deze video?

geplaatst op 23-03-2010 om 17:55
Karl Beerenfenger
Kippenvel! Geweldige actie!

Sluit me aan bij D. Martens :)

geplaatst op 10-04-2010 om 18:21
Erik van Roekel, ING Groep
Campagne haalde terecht een nummer 9 positie in het Marketingfacts Jaaroverzicht 2010.

geplaatst op 16-01-2011 om 09:33
Internet Marketing
Idd wat een succesvolle marketingcampagne

geplaatst op 17-05-2012 om 23:41

Plaats zelf een reactie

Let op: je reactie blijft voor altijd staan. We verwijderen deze dus later niet als je op zoek bent naar een nieuwe werkgever (of schoonmoeder). Reacties die beledigend zijn of zelfpromotioneel daarentegen, verwijderen we maar al te graag. Door te reageren ga je akkoord met onze voorwaarden.