Vier virussen, één besmetting

Dat je met een viral al lang niet meer verzekerd bent van succes weten we nu wel. Virals zijn onderworpen aan hetzelfde gebod dat ooit voor commercials in steen gehouwen werd: ”Gij zult vermaken!”. Maar ook naar dit gebod wordt niet altijd geluisterd…

Een viral moet nog veel beter, leuker, vermakelijker zijn dan een commercial. Kan deze laatste zijn werk nog doen als die eigenlijk vervelend is (denk maar eens aan alle Procter & Gamble-uitingen), virals moeten het hebben van vrijwilligheid. Vrijwillig doorsturen, vrijwillig moet de consument voor de adverteerder aan de slag gaan. Laten we naar een aantal voorbeelden kijken.

BMW

Al in 2001 liet BMW enkele zeer bekende regisseurs ieder een korte film maken met in de hoofdrol Clive Owen. Maar eigenlijk is de hoofdrolspeler in elke korte film een BMW! De serie is bekend geworden onder de naam “The Hire”. We zien Clive met Madonna. Clive in een achtervolging, allemaal even entertaining en spannend. Ik heb ze destijds aan iedereen die ik kende laten zien, of ze dat nou wilden of niet. Maar iedereen vond het leuk na afloop. Geen wonder. Ieder film is spannend, en de BMW versmelt in de boodschap. Zeer aanwezig en relevant, nooit opdringerig of er met de haren bijgesleept.

Ray-Ban

Minder leuk is de viral van Ray-Ban met de kameleon. Maar waarom is dit nou niet leuk? Na al het geweld van Clive en Madonna is dit gesol met zo’n duffe kameleon toch slaapverwekkend? Suffe viral, suf muziekje, voor een suffe bril in YoghoYogho-kleuren. Gááááp, kijk maar eens.

Wehkamp & Obama

Gelachen heb ik om de viral van Wehkamp met Obama (filmpje!). Goed gemaakt, lekker melig, en dan… dan begint er toch iets te knagen. De relevantie voor Wehkamp is ver te zoeken, de viral versterkt het merk niet, het is een grapje dat helemaal niet in de propositie past. En daarom mag deze viral eigenlijk niet verder komen dan de muur van de studio. Onder het motto: “Vreselijk leuk, moeten we niet doen”. Ai!

HI TEC SPORTS

Een viral die helemaal klopt is die van HI TEC SPORTS: Liquid Mountaineering. Niet zomaar een grapje, maar een steengoed en vooral zeer relevant concept.

De cast en de regie zijn zeer geloofwaardig, het verhaal klopt en de film is zo sensationeel dat je hem wel moet doorsturen! Deze viral had me te pakken en ik heb ‘m dan ook veelvuldig rondgestuurd. En met mij hebben zo’n 6 miljoen mensen van deze film genoten.

En zo moet het ook. We hebben geen nieuwe kennis nodig om de kwaliteit van een viral te toetsen, wel moeten we die kennis veel strenger toepassen. De consument laat zich niets opdringen, alleen als het erg goed is doorstaat het de test. En wordt het doorgestuurd. Exit rotzooi, laat de kwaliteit maar doorkomen.