Wat zou Don Draper doen in deze digitale wereld?

Ik heb echt genoten van MadMen I,II en ben halverwege seizoen III. De serie is een hit, zit prachtig in elkaar, Don Draper als het onpeilbare, onnavolgbare creatieve brein van Sterling & Cooper; het boeit en blijft boeien. Bij comScore hebben ze de populariteit van de serie gebruikt om een belangrijke vraag/discussiepunt in de online industrie naar voren te brengen en tevens het eigen product comScore Ars te pluggen: Waarom is er zo weinig focus op het creatie deel van online advertising en welke rol moet creatie spelen in het nieuwe online advertentie ecosysteem? Wat volgt is een reis(je) van zestien pagina’s door het digitale advertising landschap met veel stats en een comScore Ars-case (Don Draper wordt pas in de conclusie aan zijn geoliede haren er weer bij gesleept):

Conclusie

“If Don Draper were doing business in today?s digital world, he would probably view the Internet as exactly what it is – a new way to do what advertising on any platform has always done – win the minds and hearts of consumers. His focus would likely still be on the creative. And Don Draper would be right.”

Tja. Als Don Draper nog leefde zou hij waarschijnlijk comScore voor de rechter slepen wegens op snode manier gebruik maken van zijn goede naam om aandacht te krijgen voor producten die niet uit zijn koker komen (comScore Ars). Draper zou ook zeggen, dat dit geen bijster intelligente noch creatieve manier is om die producten onder de aandacht te brengen. “I want to have more ideas that I can throw away”, of zoiets zou hij het creatieve team bij comScore hebben toegesnauwd.

Maar misschien… zou Draper wel zeggen: “Goed gedaan.” Want je bent verleid. Het werkt, je leest het whitepaper, kopieert wat stats voor in je presentatie voor volgende week, bent in aanraking gekomen met het merk comScore… En als het werkt, dan werkt het. Dat weet ook Don Draper.