Boekrecensie: Basisboek marketingcommunicatie (De Berg)

11 mei 2011, 05:28

Een lezenswaardig boek voor startende en doorgewinterde professionals, maar het richt zich primair op hbo-studenten communicatie, marketing en/of economie. De Berg behandelt in elf hoofdstukken marketingcommunicatie in de breedte en de diepte: wat is marketing en wat is communicatie; consumentengedrag; reclame; salespromotion; dm; pr; retail; eventmarketing; sponsoring; mediaplanning en – erg belangrijk – wat is budget? De ervaring leert dat aandacht voor mediaplanning in het onderwijs af en toe achterblijft vanwege het specialistische karakter, maar met dit boek kom je een eind. Budgetteren is in het onderwijs ook niet favoriet, want de gemiddelde communicatiestudent lijkt bang voor getallen.

Dat levert bachelors op die producties begroten op een paar honderd euro of minder en mediaposten van vergelijkbare omvang. Studenten zoeken zich een ongeluk naar wat een ‘rondje outdoor Amsterdam’ kost. Dit boek geeft in al dat soort kwesties onmiddellijk helderheid. Met 820 gram en het handzame formaat past het boek een stuk beter in de designer bag van de gemiddelde student (meest vrouw namelijk) dan het standaardwerk van Floor & Van Raaij, hoewel de tweedehandsmarkt daarvan natuurlijk weer beter aanbod levert, maar dat is een kwestie van tijd. In de aanschaf nog steeds prijzig, maar toch altijd nog een stuk voordeliger dan voorgenoemde. Zijn de literatuurlijsten al definitief, of kan er nog iets veranderen?

Esther de Berg

Countinho 2011

431 pagina’s

ISBN 9789046902349

Deze boekrecensie verscheen eerder in de printeditie van vakblad MarketingTribune.

Mijke Post (35) is docent aan de Haagse Hogeschool bij de opleiding Communicatie. Daar geeft ze vakken als monitoring, PR, kennismanagement en communicatieplanning. Ze begeleidt studenten in hun studie, bij stages, projecten en afstuderen. Haar studenten wonnen de publieksprijs bij de PR Talentenjacht van Van Hulzen in 2008. Daarnaast doet ze de opleiding Competentiegericht Coachen als onderdeel van de Master Organisatiecoach. Naast haar functie als docent schrijft ze recensies voor MarketingTribune over vakliteratuur. Namens de redactie zit ze in de jury van de PIM-marketingliteratuurprijs. Vóór het onderwijs werkte zij bij interactief reclamebureau Qi.

Categorie

9 Reacties

    Erwin

    Ik ben derde jaars student commerciële economie aan de HES en volg sommige lessen van Esther de Berg. Haar vorige boek Handboek Internetstrategie is heel toegankelijk en helder geschreven, wat ik ook verwacht van dit boek. Als Basisboek Marketingcommunicatie niet in het lespakket wordt opgenomen overweeg ik om dit boek alsnog aan te schaffen;)


    11 mei 2011 om 06:38
    Mirjam Dijkstra

    ALs marketingprofessional kan ik dit boek aanbevelen!


    11 mei 2011 om 15:32
    Luca Yang

    Het boek is, zoals Mijke Post al aangeeft, een verrijking voor de Marketingcommunicatie literatuur.

    Maar… Wat ik mis in de recensie is de verwijzing naar de (eindelijk) zeer nuttige website. Daar ontbreekt het nogal vaak aan bij de Nederlandse literatuur. Esther de Berg heeft per hoofdstuk kennisvragen maar ook meerkeuzevragen beschikbaar gesteld. Dat is pas ‘added value!’ Kom op uitgevers: dit is de toekomst van het papieren boek. De Berg geeft het goede voorbeeld.


    13 mei 2011 om 08:49
    Arjan de Jongh

    Goed leesbaar boek, erg overzichtelijk. Zeer geschikt voor mensen (studenten) die alles graag duidelijk gestructureerd op een rijtje willen hebben.


    13 mei 2011 om 09:14
    WinstonKt

    As we all understand an unhealthy lifestyle can lead to a lot diseases, sometimes life threatening and could cause major problems for the reason that years roll on. So, what the solution for this common problem that mires the life of millions of individuals world wide? The solution is taking refuge to your systematic exercise routine. Exercise again if not executed properly can result in more damage than profit. シートカットタイプ It absolutely vital thus to consider refuge to the session of experienced fitness experts to maintain a fruitful and balanced lifestyle.Your fitness trainer might you have to be the catalyst you were lacking in the quest to losing fat and becoming fab. It is thus important to say that choosing the ultimate trainer for your quest is absolutely vital.甘い梅干 A personal trainer is not only a fitness expert but gives you exactly the required tips to sculpt your body in how you want. People differ in size and shapes and so require different sets of exercises much like their bodily requirement. A Boston athletic guru, is thus more than a little guide to physical well being.Bodies by KLS is often a 縄ばしご·オリール2 premium organization for fitness which provides expert consultation for an individual. The services include health training, nutrition consultation, weight loss coaching and much more. The fun lies within a different way. クッキー There is scope for starterst on one training and perhaps virtual tutoring. Live exercise sessions through virtue of Skype may be a unique way of coordinating a workout, Tシャツ·ブラウス without the Boston health and wellbeing coach being physically found. This gives a great deal of flexibility to the clients in terms of choosing their time with exercise. Boston Athletic Coach ’s your one stop medium of physical excellence for the reason that trained staffs provide consultation from the highest level.A Boston Personal Trainer may be a perfect option for in-person training, providing you hands on training within the exercise, making sure you complete them correctly.寒天 For those who would like to curb the kerbs, taking help from a Boston Weight loss trainer can just always be the difference between being successful and failure. Being physically fit is everyone dream and it will only be a fool errand not to 押入れ収納用品 give a go for fitness regimes that may keep one in condition. Then why wait? Don waste your time period pondering and grab the greater opportunity with two arms. 枕カバー·ピロケース Get the best fitness consultation from Boston Fitness Coach or Boston health and wellbeing coach. Xperia Tablet Z3 When it comes which will get the right tips in fitness, there no one better than Boston Personal Trainer or Boston Weight reduction trainer. 片手鍋 To know the secrets of fitness which you always wanted to learn,What is a existence coach? A life coach will be likened to any private coach in any field connected with sports, be it basketball, tennis, baseball, football and the such as. But this time, this type of coach is more focused on life issues, goals, 変圧器(アフリカ) challenges and direction. The benefits of the life coach are vaster than you could ever imagine. It isn just about the trend or status although moreover a life coach can help you ギターパーツ improve, enhance and change aspects that you saw to be a better person as well as a more effective individual.


    9 mei 2015 om 00:18

Marketingfacts. Elke dag vers. Mis niks!