Sanoma Digital: Interactieve pre-roll waardevol nieuw merkinstrument

Onderzoeksbureau Metrixlab heeft in opdracht van Sanoma Digital, Lassie en reclamebureau SuperHeroes twee interactieve online pre-rolls van Lassie onderzocht.

Het betreft daarbij het eerste onderzoek in Nederland naar interactie in de pre-roll. Uit het onderzoek (pdf) blijkt dat interactieve pre-rolls sterkere merkeffecten genereren, meer aandacht trekken, de conversie verhogen en beter worden gewaardeerd en onthouden dan standaard pre-rolls en tv commercials. De interactieve pre-rolls waren onderdeel van een campagne rondom 50 jaar Lassie Toverrijst. De pre-rolls werden over een periode van zes weken ingezet op NUvideo.nl en Zie.nl – twee videoplatformen binnen het Sanoma Digital-netwerk. In deze periode was Lassie in geen ander medium aanwezig (bron: Researchblog).