4 voorbeelden van nieuwe interactiemogelijkheden in Digital Out of Home
De digitale transformatie heeft ook in het Digital Out of Home (DOOH)-domein stappen gemaakt. Naast programmatic buying biedt DOOH nu ook mogelijkheden voor realtime adverteren, beacons en realtime aansturing. Ontwikkelingen die ervoor zorgen dat reclameuitingen steeds doelgroep gerichter, digitaler en efficiënter worden.
Als moderne marketeer ben je natuurlijk volledig ingewijd in de verschillende online kanalen. Het aantrekken van bezoekers is voor vele een dagtaak waarbij je de online kanalen allemaal inzet. Door de technische ontwikkelingen van de afgelopen jaren zijn de mogelijkheden van de kanalen bijna oneindig. Dat maakt het leuk, maar ook intensief om goede crossmediale campagnes te draaien. Ook in het Out of Home-domein zijn de mogelijkheden veelbelovend.
Het domein van Out of Home-reclame heeft stappen gemaakt qua digitalisering en interactiemogelijkheden. Een ontwikkeling die al een aantal jaren gaande is en waardoor de interesse en gebruik van DOOH als marketingkanaal stijgt. Zie hierover ook het recente artikel van John Goedegebuure over programmatic buying in Digitale Out of Home.
DOOH biedt nu ook mogelijkheden voor realtime adverteren, beacons en realtime aansturing, waardoor reclameuitingen steeds doelgroep gerichter, digitaler en efficiënter worden. Aan de hand van een aantal pakkende Europese voorbeelden geef ik in dit artikel inzage in de mogelijkheden.
Google’s DoubleClick in DOOH
Een voorbeeld hiervan is wat Google nu in de UK doet in een pilot waarin interactiviteit met het scherm centraal staat. Het bedrijf test een methode voor premium billboard advertenties die programmatisch worden verkocht via geautomatiseerde processen, in plaats van een handmatige bestelling bij een bedrijf.
Google’s DoubleClick-technologie gebruikt historische en realtime datasignalen, zoals publiek, weer, reisinformatie, sportevenementen en scores, om te beslissen welke berichten worden getoond, op welke billboards en wanneer. Het idee is dat voorbijgangers de meest relevante advertenties te zien krijgen op basis van het tijdstip en locatie. Dat betekent dat het publiek op straat bepalend is voor welke advertentie getoond worden. Google’s pilot in Londen begon eerder deze maand en liep tot november.
Dialoog met DOOH-scherm? The Great Escape
Met het thema The Great Escape heeft Zurich de basis gelegd voor een nieuwe citymarketingcampagne, gericht op de lokale Zwitser. Wat mij betreft een concept dat echt blijft hangen en uniek is in de implementatie. Interactiviteit en realtime marketing via DOOH zijn de kenmerken die het Zwitserse Graubünden Tourism heeft toegevoegd aan traditionele advertisering. In de uitvoering van de campagne The Great Escape is gekozen een echt hightech crossmediale aanpak.
The Great Escape-campagne brengt een DOOH-scherm op het Centraal Station van Zürich tot leven. Live interactie met een bewoner van de het dorpje Vrin die mensen persoonlijk aanspreekt en uitnodigt om vandaag nog te komen genieten van de rust en natuur. Dat leidt tot leuke reacties en interactie.
Interactie met DOOH-schermen
In vijf Europese landen, UK, Frankrijk, Spanje, Noorwegen en Finland, heeft de DOOH omtrent Despicable Me 2 tien miljoen mensen bereikt. In deze campagne werden digitale beeldschermen geplaatst in winkelcentra. Schermen waarmee consumenten konden interacteren via hun telefoon. Met een speciale shortcode kon een passant vanaf hun telefoon de Minions op het scherm laten bewegen.
De consument had hiermee even het controle over het scherm. Realtime en persoonlijk, want de naam van de consument werd ook zichtbaar op het scherm. Acties die consumenten vervolgens weer delen via sociale media, dat heeft het bereik van deze campagne enorm verhoogt.
DOOH in Nederland
De app Beeld van biedt de mogelijkheid aan consumenten om (lokaal) te interacteren met een DOOH-scherm. Hierdoor heeft de consument opeens de mogelijk om vanuit de app een persoonlijke afbeelding met boodschap te plaatsen op een digitale scherm. Deze is dan voor iedereen zichtbaar. Je mobieltje als persoonlijke afstandsbediening voor het plaatsen van jouw boodschap. Zie Facebook voor een aantal voorbeelden.
Niet meer te stoppen ontwikkeling
Zeker als je kijkt naar Azië, dan zit de interactiviteit van adverteren binnen het DOOH-domein in de lift. Zaken als location-based en real-time audience zijn reeds beschikbaar in een steeds volwassener wordende DOOH-advertentiemarkt. Of de advertenties nu verschijnen op billboards langs de snelweg, in de trein, bus, taxi of als productdisplay in de winkel, dat maakt niet meer uit.
Dat het realtime aanstuurbaar is om te adverteren, maakt dat je er als marketeer niet om heen kan in een crossmediale campagnes. Door de interactie en de integratie met socialemedia geeft het goed inzetten van DOOH in een campagne je bereik een boost. DOOH kan je dus niet langer negeren voor je crossmediale campagnes in 2016.
Zelfstandig marketing professional die organisaties digitaal en commercieel succesvoller maakt door mensen en techniek met de juiste focus aan de slag te zetten. Hielko helpt organisatie bij het realiseren van hun (digitale) strategie. Sinds 1999 is Hielko actief in de digitale wereld, zijn rugzak is inmiddels gevuld met een flinke dosis ervaring. Hij heeft jarenlang leidinggegeven aan e-commerce afdelingen bij financiële instellingen, in de hotel-branche en in de zorgsector. Hij was daarin verantwoordelijk voor tientallen websites, boekings- en verkoopsystemen, e-mailmarketing en alles wat daarbij komt kijken. Daarnaast treedt Hielko op als hoofddocent van Talentship van Beeckestijn Business School en als presentator of spreker over digitale marketing en digitale transitie.
At this time I am ready to do my breakfast, later than having my brreakfast coming again to read other news.
сустанон web page оксиметолон
You actually make it seem so easy with your presentation but
I find this matter to be actually something that I thiink
I woud never understand. It seems too complex and extremely
broad for me. I’m looking forward forr your next post, I will try to get thee hang
of it!
стероїди купити webpage болденон
I think that is one of the most important info for
me. And i’m satisfied reading your article. However wanna observation oon few basic issues, The site
taste is great, the articles is actually nice : D.
Good job, cheers
анаболики weeb site тамоксифен
Unquestionably imagine that that you stated. Your favorit justification appeared to be at the
web the easiest thing to take into account of.
I say to you, I definitely get annoyed whilst other folks consider worries that they
plainly don’t recognize about. You controlled to hit the nail upon the
highest and outlined out the entire thing with no need side effect ,
other people could take a signal. Wiill likely be again to get more.
Thank you
ставки на біатлон web site спорт онлайн
I have been browsing online more than 4 hours today,
yet I never found any interesting article like yours.
It’s pretty worth enough for me. Personally, if all website owners and bloggers made good content as you did, the
internet will be much more useful thqn ever before.
анаболические препараты web page кленбутерол
It’s awesome for me tto havge a site, which iss useful for my knowledge.
thanks admin
boxing bets web page bet betting match
Spot on with this write-up, I truly believe that this website needs a lot more attention. I’ll probably
be back again to read more, thanks for the information!
станозолол site стероиди
Thank you ffor every other informative website. Where else may just
I get that kind of info written in such a perfect manner?
I have a mission that I’m simplyy now working on, and I’ve been on the look out
for such info.
размещение групп туристов
webpage дешевые хостелы в киеве
Wow, that’s what I was exploring for, what a data! present here
at this web site, thanks admin oof this site.
метенолон цена web site тестостерон пропионат
Thanks for your marvelous posting! I certainly enjoyed reading it, you migyht be a great author.
I will always bookmark your blolg and will eventually come back in the future.
I want to encourage youu to continue your great posts, have a nice weekend!
Sports betting online wweb site election betting 2019
Howdy just wanted to give you a quick headss up. The text in your
post seem to be running off the screen in Internet explorer.
I’m not sure if this is a format issue or something to do with web browser compatibility butt I thought I’d
post to let you know. The style and design look great
though! Hope you get the problem resolved soon. Thanks
анонимное лечение наркомании site анонимное лечение наркомании
If some one needs to be updated with newest technologies
aftsrward he must be pay a visit this website and be up to
date all thee time.
взять кредит без справки о доходах web site взятькредит без справки о доходах
Hi there! This article couldn’t be written any better!
Going through thjs post reminds me of my prevbious roommate!
He constantly kept talking about this. I
will forward this article to him. Pretty sure he’s going to have a very good read.
Thanks for sharing!
цены на электромонтажные работыweb site расценки на отделочные работы
Great beat ! I would like to apprentice whilst you amend your
website, how can i subscribe for a weblog web
site? Thhe account helped me a applicable deal.I were tiny bitt familiar of
this your broadcast provided vivid clear concept
тестостерон пропионат site стероїди
купити
Thank you a lot for sharing this with all people you actuakly recognize what you’re speaking
approximately! Bookmarked. Kindly also consult with mmy website =).
We will have a hyperlink alternate arrangement between us
укладка асфальта киев wedbpage тротуарная плитка укладка
Way cool! Some very valid points! I appreciate you writing this post
and also the rest of the site is also very good. Feel free to visit my
page: cheap generic viagra online
I think this is one of the most significant information for
me. And i’m glad reading your article. But want to remark on some general
things, The website style is wonderful, the articles
is really great : D. Good job,cheers
перманентный татуаж бровей webpage
межресничка киев
Hi there, just became alert to your blog through Google, and found that it is truly informative.
I’m going to watch out for brussels. I will appreciage if you continue this in future.
Lots of people will be benefited from yur writing.
Cheers!
вентиляция в офисе homepage вентиляция коттеджа