De impact van Total Video: hoe TV en streaming adverteerders maximaal bereik bieden
De mediaconsumptie verandert in een razend tempo, maar één ding blijft onveranderd: video blijft een krachtig medium. Met de opkomst van streamingdiensten en de blijvende populariteit van traditionele televisie, wordt de combinatie van TV en streaming (SAVOD) steeds belangrijker voor adverteerders.
Ad Alliance presenteerde recentelijk, samen met Unravel Research, een webinar waarin de impact van deze ‘Total Video’-strategie werd onderzocht. Dit zijn de belangrijkste inzichten.
Wat is Total Video?
Total Video combineert premium longform-content van zowel lineaire televisie als streamingdiensten in een kwalitatieve, veilige omgeving. Dit maakt het voor adverteerders mogelijk om campagnes met maximale impact te realiseren. Tijdens het webinar ‘De Impact van Total Video’ deelden Mirte van Deursen (Sr. Researcher bij Ad Alliance) en Tom van Bommel (Unravel Research) vier essentiële elementen die de kracht van Total Video onderbouwen:
- Groot Scherm
- Samen Kijken
- Aandacht
- Brand Safety
1. Groot scherm: impact door formaat
Het grote scherm speelt een belangrijke rol in de effectiviteit van video-advertenties. Onderzoek van Ad Alliance en DVJ Insights toont aan dat videocommercials op een groot scherm leiden tot:
- Hogere merkoverweging: Consumenten overwegen sneller een merk na het zien van een commercial op een groot scherm.
- Betere boodschapoverdracht: De inhoud van de advertentie wordt beter onthouden.
- Positievere merkbeleving: Merken worden sympathieker gevonden.
Premium content wordt massaal via televisieschermen bekeken, zowel bij lineaire TV als streamingdiensten. Dat maakt deze omgeving extra krachtig voor adverteerders.
2. Samen kijken: meer bereik en betere waardering
Een verrassend inzicht is de kracht van samen kijken. Volgens onderzoek vertegenwoordigt één view bij streamingdiensten gemiddeld twee kijkers. Maar samen kijken gaat verder dan alleen extra bereik; het verhoogt ook de waardering van zowel de content als de advertenties. Reclames worden door gezamenlijke kijkers als:
- Grappiger
- Geloofwaardiger
- Meer onderscheidend
- en leuker ervaren..
Daarnaast zorgt samen kijken voor hogere scores op merk-KPI’s zoals merkbekendheid, overweging en voorkeur, zonder dat dit ten koste gaat van de aandacht.
3. Aandacht: gericht lijken = betere ontvankelijkheid
Aandacht is een schaars goed in het huidige medialandschap, maar zowel lineaire TV als streamingdiensten bieden hierin een voordeel. Kijkers kiezen bewust voor de programma’s die ze willen zien, wat hen ontvankelijker maakt voor zowel de content als de advertenties. Dit bewuste kijkgedrag vertaalt zich in hogere betrokkenheid en betere reclame-effectiviteit.
4. Brand safety: vertrouwen creëert waarde
Een veilige en betrouwbare omgeving is een kritieke factor voor adverteerders. Onderzoek laat zien dat TV en platforms zoals Videoland significant hoger scoren op brand safety-elementen zoals:
- Veiligheid
- Geloofwaardigheid
- Betrouwbaarheid
Eigenschappen die niet alleen de waardering voor advertenties versterken, maar die ook zorgen voor sterkere merkassociaties.
Onderzoek als basis voor effectieve strategieën
Volgens Mirte van Deursen is de Total Video-strategie een essentiële troefkaart voor adverteerders: “De inzichten die we in dit webinar hebben gedeeld, tonen aan hoe Total Video adverteerders kan ondersteunen in hun strategieën en doelstellingen. Het is waardevol om met zulke onderzoeken bij te dragen aan een beter begrip van de impact van nieuwe media.”
Tom van Bommel vult aan: “Vanuit neuromarketing weten we al langer dat niet alle impressies gelijk zijn. Deze onderzoeken tonen belangrijke verschillen tussen platforms en laten zien hoe kijkgedrag van invloed is op de waarde voor adverteerders.”
Meer Weten?
Benieuwd naar meer inzichten over de impact van Total Video? Het volledige webinar is terug te kijken via onderstaande link.
Bekijk webinar
De postings op de site worden door de redactie beoordeeld en ingepland en als we er tijd voor vinden, schrijven we zelf een artikel. Als redactie zijn we ook verantwoordelijk voor de samenstelling van het NIMA Marketingfacts Jaarboek en we treden ook geregeld op als moderator of presentator bij events met vakgenoten. In het colofon vind je onze contactgegevens.